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奢侈品老将打造的环保洗涤剂品牌 The Laundress被联合利华收购

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年1月29日
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欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)已完成收购环保居家洗涤护理用品品牌 The Laundress。

The Laundress 2004年由纺织品专家、时尚行业的两位老将 Gwen Whiting和 Lindsey Boyd 联合创办于纽约,两人此前分别就职于美国设计师品牌 Ralph Lauren 和法国奢侈品牌 Chanel。此次交易后,两位联合创始人将继续领导该品牌的运营。

该品牌出售的高端家用洗涤产品区别于大众市场的产品,其最知名的产品是售价 45美元的 Le Labo Santal Signature Detergent 芳香型洗涤剂(产品中添加了美国小众精品香水品牌 Le Labo 经典的 Santal 33香水,让洗涤后的衣物保持持久芳香)。The Laundress拥有85款不同的洗涤产品,比如售价15美元的全效漂白剂All-Purpose Bleach Alternative;售价19美元的牛仔布专用清洁剂和售价18美元的面料护理产品;售价19美元的羊毛、羊绒清洁剂等。





相比市场上的大众品牌,The Laundress提供更多的高端面料护理产品,目前该品牌除了在直销渠道销售还进入了专门的零售渠道,包括:纽约SOHO旗舰店、官网、时尚奢侈品电商平台Net-a-porter、Le Labo门店、奢侈品百货 Bloomingdale’s、时尚电商Shopbop等。

The Laundress的加入将增强联合利华在家用洗涤产品类的实力,目前其旗下洗涤类品牌还有2016年收购的Seventh Generation以及2018年内部推出的新品牌 Love, Beauty and Planet。

联合利华家居护理部门总裁 Kees Kruythoff 在声明中表示:“The Laundress的产品近年来在美国和中国受到了热捧,特别在千禧代消费者当中引起了强烈反响。它将成为联合利华家居护理部门的又一个实力品牌。”他认为,The Laundress凭借稳健的专门零售渠道、直销和电商渠道以及联合利华的全球销售网络,将能很快在全球范围打响品牌知名度。

在联合利华2018年10月18日公布的2018财年第三季度财报中,家居护理部门销售额同比增长3%至25亿欧元。公司表示,其增长主要得益于新兴市场的推动和创新力量的加持,一些创新产品十分亮眼,比如速干洗涤喷雾Day 2 dry wash spray以及芳香型面料护理剂系列 Comfort Perfume Deluxe。

与此同时,联合利华的美国同行宝洁公司在近期公布的2019财年第二季度财报中,也看到了面料和家居护理部门的稳健增长,该部门销售额同比增长2%至55.6亿美元。宝洁公司将增长归功于“产品创新和高端产品的定价上涨”。

丨信息来源:联合利华官方新闻稿、The Laundress官网

丨图片来源:The Laundress官网

 

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