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CFW
发布日期
2008年12月17日
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奢侈品降价撑买人气

记者
CFW
发布日期
2008年12月17日


    名牌服饰业者不轻易降价,但全球不景气连精品业也没放过,业者只好降价以求刺激买气。除路易威登(LVMH)等精品业者率先降价外,亚曼尼和普拉达等也陆续推出折扣扩销活动。

    巴黎、米兰、伦敦和纽约这几个时尚重镇的商家,这几周已陆续推出扩销活动,今年比较特别现象的是连名牌业者也添加降价扩销行行。

    包含桑丽卡(Sonia Rykiel)、高堤耶(Jean-Paul Gaultier)、JimmyChoo、普拉达(Prada)、亚曼尼(Armani)、古驰(Gucci)等精品业者,都已提供折扣或举行特卖会。

    特卖会并非现在才有,只是业者向来都低调进行,通常只会发邀请卡请忠实客户光顾,且打折商品有限。今年的情况则比较特殊,店家不但提早举行特卖会,也增加特价品的项目。有些业者甚至连邀请函都不发,只要来店都可以优惠价血拚。但这种“好康”不是全球每家分店都有。

    路易威登(LVHM)11月底宣布调降日本市场产品零销价,平均降幅达7%,希望刺激销售。香奈儿(Chanel)则早在10月就宣布降价,美国大多数产品销价调降7%到10%,凡赛斯(Versace)和Chloe等精品业者也跟进。精品业者纷纷弃守产品价格只涨不降的信条,是近年来首见。

    分析师预估,明年奢侈品业者的营收会出现多年来首见的滑坡情形。Bain&Co顾问预估,明年全球精品销售最多可能跌掉7%;Bernstein公司分析师则估计,跌幅大概是5%。

    随着失业率不断攀升、企业高层的红利以及全球大富豪的身家不断缩水,金字塔顶端消费客层的行为也逐渐改变。

    然而,高档手工订制服或首饰等商品的需求仍强。产业专家认为,这代表过去那种只是为炫耀而追求名牌的心态已销声匿迹,但要求品牌质感和价值的客户还在。

    Savigny合伙公司精品投资合伙人马勒维斯表示,市场对跨越时空、顶级品牌的需求仍在。

    LV包的价值不会耗损太严重,但买的是比较低档的品牌,就无法保证。





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