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CFW
发布日期
2013年12月18日
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奢侈品集团急需设计师

记者
CFW
发布日期
2013年12月18日

  10月2日,Marc Jacobs发布了最后一季Louis Vuitton系列,结束了他长达16年的LV设计总监工作。如果说Marc Jacobs在LV的16年代表着奢侈品大跃进、logo泛滥的时代,那接下来我们也许要进入到一个全新的时代了,这必然是一场新的资本混战。在这场战役中,最宝贵的资源是什么?不是logo,而是人才。




  清理一下最近一年的新闻,简直就是一场时装界的大洗牌:


  1、LVMH集团旗下品牌Lou is Vu it ton艺术总监Ma r c Ja cob s 离职,自立门户,开始筹划他的个人品牌集团Marc JacobsInternational公开募股(IPO)独立上市,分析师预估Marc Jacobs一旦IPO成功,将直接让LVMH巨额套利;


  2、LVMH的死对头Kering集团旗下品牌Balenciaga前设计师Nicolas Ghesquière带着和前东家的700万欧元官司入职Louis Vuitton,接替Marc Jacobs的位置;


  3、年轻的华裔设计师Alexander Wang接替Nicolas Ghesquière执掌Balenciaga;


  4、LVMH宣布聘请Darren Spaziani担任纽约品牌Proenza Schouler的配饰设计总监,他曾服务于Louis Vuitton和Balenciaga;


  5 、L V M H 聘请英国新锐设计师J.W.Anderson接掌Loewe,他的前任去了Coach;


  6、LVMH参股新锐品牌J.W.Anderson与近年来热卖的鞋履品牌Nicholas Kirkwood;


  7、Ker i ng 集团参股了大热的英国设计师品牌Christopher Kane和纽约华裔新势力Altuzarra;


  8、Burberry 集团CEO跳槽去了Apple,年轻的设计总监Christopher Bailey成了CEO;


  9、Ji l Sander的设计师Ra f Simons 被LVMH集团旗下品牌Di o r 挖角,创始人Ji lSander女士回品牌救场,前几天也传出她第三次从品牌出走,年轻的英国女设计师SimoneRocha被看好接棒;


  10、Kering集团任命Hedi Slimane接掌YSL,前任设计师Stefano Pilati出走Zegna;


  11、年轻的华裔设计师Jason Wu入主德国老牌Hugo Boss;


  12、中国设计师殷亦晴有望执掌法国老牌时装Leonard;


  13、有中国血统的设计师Gera l d o d aConceicao出任Sonia Rykiel设计总监;


  14、Aef fe集团任命潮牌设计师JeremyScott取代了为Moschino服务了20年的设计师Rossella Jardini;


  15、Aef fe集团任命意大利年轻设计师Fausto Pugl isi接掌法国时装老牌EmanuelUngaro;



  16、Diesel从Thierry Mugler挖角NicolaFormichetti作为创意总监,这位仁兄最有名的头衔曾是“Lady Gaga的造型师”;


  17、Diesel集团控股的Maison Mar t inMargiela有意向启用英国新锐设计师MariosSchwab。


  这些条目都有着隐秘的联系,老牌时装屋都在启用年轻红人,LVMH、KeringDiesel、Aeffe这些奢侈品集团,四处挖角,把那些走俏的独立设计师收入囊中。设计新血是他们未来市场争夺战的秘密武器。


  过去两年多里,意大利Di e s e l 集团的董事长Renzo Ros so一直在密切关注英国的新锐设计师J.W. A nder son和Ni chol a sKirkwood。然而最终,LVMH以迅雷不及掩耳之势控股了Nicholas K i rkwood,参股了J.W. Anderson并将后者任命为Loewe的创意总监。Rosso表示:“没想到LVMH会行动得如此迅速,他们这么做无非是防止这些人才被竞争对手抢去。”


  J.W. Anderson进入LVMH集团之后,曾向媒体表示:“LVMH就是奢侈品行业的牛津大学。”LVMH想把他培养成为第二个Ma rcJacobs:1997年,Marc Jacobs接手LV时,仅仅是一个圈中人才听说过名字的人。而如今,他和LV都是业界最不能忽视的名字。LVMH的时装部CEO Pierre-Yves Roussel说:“这表明了一件重要的事,投资要趁早。Marc在LV学到了很多,这也将帮助他打造自己的品牌。”当MarcJacobs开始创牌的时候,还是盘市值不过2000万的小生意,现在,它的销售总额已经接近10亿美元。正是Marc Jacobs这些设计师的存在,才让LVMH的身价高达630亿欧元。


  奢侈品集团已经清醒地认识到新兴设计师品牌潜在的商业价值,以及老牌时装屋需要注入什么样的新鲜血液。

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