奢侈品和时装品牌强势开店进军国际市场

出自：

Olivier Guyot

发布日期
2014年9月5日

FashionMag.com中文网9月6日--奢侈品行业是否天生冒险精神？根据CBRE公司发表的名为“零售行业的国际化到了什么程度？”的年度报告，奢侈品和高级时装品牌是2013年进入新城市开店最为强势的军团。

在调查报告涉及的61个国家之中，受访的334个国际零售商在2013年进入新城市开设新店的数量较2012年总体增加30%。

在这强势扩张之中，奢侈品和高级时装品牌占整体的24%。在美洲地区，其比重更是高达32%。

报告指出，美国消费市场出现全新需求。在奢侈品和高级时装行业，达拉斯共有8间新店开张，芝加哥有7间，旧金山则有6间。在拉丁美洲，里约热内卢，圣地亚哥，圣保罗，利马等城市同样也有新店开张。

在 欧洲，高级时装品牌的比重达到24%，其中以德国市场最为突出。而亚洲市场的比例则有21%，国际品牌在当地更倾向于发展产品内容而不是增加零售网络。

但在零售方面，毫无疑问是时装品牌带动国际发展。家具品牌和百货公司（7%），餐饮（12%），电子（1%），超市和其它专业品牌（10%）的开店幅度均低于服装品牌。

根据CBRE公布的2013年统计数据，这个行业不同定位的所有品牌总共占新城市开店数量的68%。

十大开店数量最多的零售商也证实了这一点。全面扩张国际市场的Michael Kors与Zara Home并列榜首。紧随其后则是H&M, Desigual, Superdry, 维多利亚的秘密, & Other Stories和 Hollister。