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2014年9月5日
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奢侈品和时装品牌强势开店进军国际市场

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发布日期
2014年9月5日

FashionMag.com中文网9月6日--奢侈品行业是否天生冒险精神?根据CBRE公司发表的名为“零售行业的国际化到了什么程度?”的年度报告,奢侈品和高级时装品牌是2013年进入新城市开店最为强势的军团。

亚历山大·麦昆在2013年进驻达拉斯。亚历山大·麦昆图片


在调查报告涉及的61个国家之中,受访的334个国际零售商在2013年进入新城市开设新店的数量较2012年总体增加30%。

在这强势扩张之中,奢侈品和高级时装品牌占整体的24%。在美洲地区,其比重更是高达32%。

报告指出,美国消费市场出现全新需求。在奢侈品和高级时装行业,达拉斯共有8间新店开张,芝加哥有7间,旧金山则有6间。在拉丁美洲,里约热内卢,圣地亚哥,圣保罗,利马等城市同样也有新店开张。

在 欧洲,高级时装品牌的比重达到24%,其中以德国市场最为突出。而亚洲市场的比例则有21%,国际品牌在当地更倾向于发展产品内容而不是增加零售网络。


2013年开张的位于慕尼黑的路易·威登之家。图片来源:路易·威登



但在零售方面,毫无疑问是时装品牌带动国际发展。家具品牌和百货公司(7%),餐饮(12%),电子(1%),超市和其它专业品牌(10%)的开店幅度均低于服装品牌。

根据CBRE公布的2013年统计数据,这个行业不同定位的所有品牌总共占新城市开店数量的68%。

十大开店数量最多的零售商也证实了这一点。全面扩张国际市场的Michael Kors与Zara Home并列榜首。紧随其后则是H&M, Desigual, Superdry, 维多利亚的秘密, & Other Stories和 Hollister。

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