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奢侈品好日子结束了?LV老板身家平均每日蒸发30亿

记者
时尚头条网
发布日期
2020年4月7日
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2019年到达巅峰后,奢侈品行业正在经历史上最冷寒冬,不要侥幸去想什么报复性消费,如今时尚零售业普遍担忧是,什么时候才到谷底。持续的担心已反应在资本市场。


据胡润研究院与吴晓波频道发布的最新报告显示,坐拥近80个奢侈时尚品牌的LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault成为百富榜中的最大输家,自疫情发生以来已损失2000亿元人民币,平均每天蒸发逾30亿元人民币,失去了近30%财富。自今年以来,LVMH股价已累计下滑22%,目前市值约为1637亿欧元。
 
变化就是那么快,一路高歌猛进的LV母公司LVMH,转角便撞上“黑天鹅”。

Bernard Arnault的2019年可谓春风得意。一年之内,LVMH市值翻倍超过2000亿欧元,助推其个人身价也在2020年1月中旬达到1170亿美元高峰,赶超亚马逊创始人贝佐斯的1156亿美元成为全球首富。
 
然而两个月前还在进行2020年市场预测的分析师没有料到,由于疫情的发生,奢侈品零售顷刻变天,特别是在中国市场, 令这些西方奢侈品巨头出了一身冷汗。新冠疫情发生后,LVMH股价从1月17日的市值高点蒸发近400亿欧元,其他同业者开云集团和爱马仕也有不同程度的下跌。那些在激烈竞争中选择用节日营销搏一把的奢侈品牌,在这个春节遭遇了最直接惨痛的损失。
 



 
疫情正持续影响门店和供应链的正常运转。上个月22日。Gucci母公司开云集团预计第一季度同店收入大跌15%,整体销售额跌幅约在13%至14%之间。据时尚商业快讯数据,2019年第一季度开云集团销售额大涨21.9%至37.85亿欧元,这意味着该巨头因疫情将至少损失约5.5亿欧元。
 
就在一周前,LVMH罕见发布声明警告称,受疫情影响,预计今年第一季度营收大跌10%至20%,这也意味着LVMH近10年来将录得首次季度收入下滑,LVMH强调短期内旗下工坊和门店的关闭将对集团上半年的业绩产生影响。作为业界奢侈品巨头,消息一经发出迅速引起广泛关注。
 
该集团还表示,鉴于无法预计业务何时能恢复正常,具体的损失暂时不可估算。
 
好日子转眼消逝。据时尚商业快讯数据,2019财年第一季度,LVMH销售额同比增长16%至125亿欧元,这意味着该集团今年第一季度收入将至少减少11亿欧元。而在截至12月31日的第四财季内,LVMH时装皮具部门全年销售额大涨20%至222.37亿欧元,已连续13个季度录得双位数增长。
 
不过受日本消费税上调和中国香港零售环境持续恶化影响,LVMH对业绩的增长遭受打击已有心理准备。瑞银则在3月初的报告中预计,中国消费者在2020年第一季度的支出或将减少20%,会令LVMH 2020年的收入减少3%,但认为LVMH在第二季度或能挽回其第一季度损失的约三分之一,因为皮具的季节性驱动程度不如服装,而且该集团总销售额中约有三分之一来自美妆、香槟等不易受疫情干扰的类别,不过有分析指出,随着美国疫情的扩散,乐观或许会犯大错误。
 
Bernard Arnault则在全年业绩报告后的会议中坦承,如果疫情在两个月内得到控制,问题则不大,但若事情持续更长,那又是另一回事了。
 
过去一年春风得意的奢侈品行业,绝未想到全球零售环境会顷刻变天。今年2月初,欧洲投资银行预计全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%,其中被视为核心动力的中国市场将大跌40%。
 
由意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查则估计,今年该行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元至3090亿欧元。现在看来相关数值都将进一步扩大。
 
更令投资人感到担忧的是,比起短期的消费意愿变化,2020开年的际遇无疑会对消费者的价值观进行重塑。疫情过后,消费者究竟会转向及时行乐的心态,致使奢侈品消费实现强势反弹,或是倾向于勒紧裤腰带,降低奢侈品预算,转而投资避险资产,都成为未知数。
 
LVMH将于4月16日发布今年第一季度业绩报告,作为行业的晴雨表,每一个数据表现都令业界绷紧了神经。


 

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