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记者
CFW
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2009年2月3日
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奢侈品:金融风暴PK牛年新春

记者
CFW
发布日期
2009年2月3日


    真的如同一场瘟疫,或者是一只凶猛的老虎,当你和一些奢侈品品牌谈到“金融风暴”这四个字的时候,他们“闻虎色变”。高高在上的奢侈品受到的影响,绝对不亚于其他的行业,而且他们还要不断地思考,在这样一个经济不景气的大环境之下,如何劝说大家打开缩水的钱夹子去购买奢侈品?但,金融风暴给奢侈品带来的,就纯粹是一场灾难吗?其实不然。

    2009年,时尚的寒冬?

    近日频频收到来自时尚圈的“噩耗”,比如有些品牌会在今年缩减预算,有些品牌会减少开支,有些品牌还会延缓开店的计划……听起来,奢侈品好像在遭遇一场寒冬。

    这的确是个寒冬。

    据说Louis Vuitton正是因为金融风暴的影响而取消了东京银座全球旗舰店的开店计划,但Louis Vuitton方面拒绝做出任何回答和评论。根据日本共同社近日的报道,由荷兰著名设计单位UNStudio负责设计的日本Louis Vuitton旗舰店蓝图近日宣布无奈搁浅,Louis Vuitton日本经销商已经撤销了在东京银座开设新全球旗舰店计划。按照日本经销商VJ集团的计划,2010年当东京银座中心地带数寄屋桥路口附近的“Hulic数寄屋桥大楼(暂定名)”建成时,他们将租下该大楼的部分楼层,以开设Louis Vuitton全球新旗舰店。但由于经济前景不明朗,他们不得不改变这项计划。更有报道称,Louis Vuitton所属的法国第一大奢侈品集团LVHM集团,2008年上半年在日本的营业额比去年同期已经减少了7%.

    我们无法核实该新闻的真实性到底有多少,但是在这个时候取消开店计划,大家都会把原因归到金融风暴上来。但即使是在经济不景气的今天,我们也有些难以相信大名鼎鼎的LOUISVUITTON会受到如此之大的影响,要知道日本人对奢侈品的消费能力是何其强大。而且,无论何时,每每你走过位于香港海港城、店楼高4层总面积高达1749平方米、继总店巴黎香榭丽舍大道之外的全球第二大的Louis Vuitton旗舰店,都会看到门口排着的长长的队伍,似乎根本没有受到金融风暴的影响。而店里忙得热火朝天的店员和收银台前的漫长等待也似乎在粉碎奢侈品市场萎缩的传言。

    让我们再来看看其他的品牌。Chanel的首席设计师Karl Lagerfeld在近日的一个采访中表示,自己已经搬到了巴黎一处小一些的房子,佣人除了保留必需的女佣、司机和厨师,别的就暂时不需要了。这个或许只是Karl的个人生活习惯,但美国品牌Donna Karan的冬天就要冷很多了,他们不仅削减了很多预算,连精美厚实的catalog都不印了,直接变成了电子版,难怪有网友笑称是“用秀场图PS成的史上最强catalog”。

    Fashion Show也无疑受到了很大的影响。作为品牌推广中的最大开支,Fashion Show的预算被很多品牌大大地降低。根据《纽约杂志》网站报道,三年来,Tommy Hilfiger首次准备回到Bryant公园帐篷――在经过了Avery Fisher大厅进行发布的几季之后,Hilfiger将在2月19日在纽约时装周Bryant公园的主帐篷里展示他的2009年秋季系列。但Bryant公园还是收到了离别的消息:Betsey Johnson和Carmen Marc Valvo已经发布了声明,他们将离开Bryant公园,换个更便宜的场所作秀,以节省10万美元。Vera Wang则直接取消了秀,准备在自己的旗舰店搞一个100-150人的小型展示会,而此前Vera Wang的秀场都会坐满足足900人。

    更有传言说在男装周上,连Valentino都会取消时装秀!如果真是这样,那金融风暴真的好似向时尚界投了一颗重磅炸弹。

    中国,这一站依旧坚挺

    FENDI在古老长城上的时装发布会,Ferragamo在上海的八十周年庆典,Hermes在中国摆起男装秀,Max Mara在北京举办的大衣回顾展,Donatella Versace首次把T台搬到了中国……最近几年发展势头强劲的中国市场,也成为了顶级奢侈品的策略中心。

    经过了一个精彩纷呈的2008年,很多人担心经济危机影响下的2009年,中国将不会看到奢侈品品牌的大动作,大活动,甚至是新开的店铺了。其实并不然。虽然Fendi、Ferragamo等品牌在中国都有重量级的活动推出,但那些毕竟是和品牌历史挂钩的事件,比如Ferragamo的80周年庆典,总不可能每年的生日都举行一次超级震撼的活动吧?!但还有一些品牌2009年会在中国有些动作。

    奢侈品在中国的绝佳契机

    “虽然奢侈品行业受到了金融风暴的影响,但它不会改变人们对生活和对奢侈品的态度。

    以前购买奢侈品,对奢侈品有要求的人,现在依旧会这样想,他们依旧会有购买奢侈品的欲望。而庞大的中国市场依旧是奢侈品品牌最大的市场,何况经济危机影响的又不只是中国一个国家。“某奢侈品品牌市场部的负责人如是说。

    的确,即使是遭遇了金融风暴,生活也还是要继续。人们可能会减少各项支出,但不会降低对生活品质的要求。有人笑谈,现在每天翻开报纸,打开电视,所有的新闻几乎都在报道股市又跌了多少点,利息又降低了几个百分点,或者某某国家又为了控制这次的经济危机采取了什么措施。如今的人们不敢入股市,不敢买楼房,无奈之下,只能买点东西,消磨一下了。

    这或许也是一个可以解释奢侈品的销售一直持续走高的原因吧。

    但更重要的原因,除了人们对物质生活的要求之外,一些奢侈品也具有保值的可能性。

    如果你对投资不抱希望,不想把钱用到投资上面,其实购买珠宝和手表,甚至是包包也都是一种不错的投资方式。这其中尤以珠宝和腕表为例。珠宝和腕表很多都可以保值,有一些限量版、特别版的珠宝和腕表尤其如此。这和其他的投资方式还不一样,毕竟购买珠宝和腕表在大大降低投资风险的同时,也是一种时尚的消费方式。

    而金融风暴可能会成为奢侈品在中国发展的一个契机,这绝不是无稽之谈。

    虽然在经济上,人们的购买能力降低了,这会给奢侈品的消费带来一定的影响,但比起以往大家盲目地消费奢侈品,现在大家购买奢侈品可谓更理智了。很多奢侈品品牌都承认,一些中国人具有很强的消费能力,但他们消费奢侈品多为“跟风”,他们的购买对象只是那些他们听说过、名气响的品牌和东西,并没有更多地去了解。现在的经济形势,使得人们在购买奢侈品的时候更谨慎,去思考更多,以挑选真正喜欢,真正适合自己的东西。这样一来,他们一定会去比较各个品牌、各个东西之间的差别和特点,寻找品牌背后的故事和悠久的历史,真正去深入地研究奢侈品的文化。之后,他们才会决定到底买什么,到底自己需要什么,到底奢侈品改变了自己什么样的生活和生活态度……这对奢侈品来说,他们渊源的文化会得到更好的普及。

    所以,奢侈品不会放弃中国市场,即使会稍微做出一些市场投放上的调整,也不会是单单针对中国的,而是品牌对全球做出的调整。

    有人说Karl Lagerfeld也受到了金融风暴的影响,据说他不仅缩减了家里的开支,在纽约期间还逛起了地摊。但他给巴黎春天百货店设计的新年橱窗,依旧奢华。

    在2008年借着奥运东风热卖的OMEGA就表示不会取消原计划在2009年的活动,无论是开店,还是有中国元素的设计的推出,都不会受到金融风暴的影响。

    Max Mara去年那场轰轰烈烈的“COATS!Max Mara,意大利时尚55年”的展览,给人留下了极为深刻的印象。虽然这样大型的展览不可能每年都会有,但去年12月18日在上海浦东开业的Max Mara新店还是给人们带来了惊喜。总面积达400平米的店铺证明了Max Mara对中国,尤其是华东市场的信心,而且他们还加大了在2009年的投入,投入的力度甚至是超过了往年。金融风暴? Max Mara用实际行动对它摇头,在各类媒体上,还是经常可以看到他们铺天盖地的广告上那些代表着意大利时尚历史的大衣。2009年Max Mara还将继续在中国开店的步伐,主要还是在国内的一线大城市,而作为一件保值、可以穿很久的大衣,Max Mara仍对中国市场满怀憧憬。

    去年11月首度在中国show的Versace,终于圆了一个中国梦,也依旧计划在未来继续给中国时尚爱好者带来原汁原味的fashion show.

    目前Versace还没有感觉受到金融风暴的影响,Donatella Versace在中国秀之前的新闻发布会上面对西方媒体咄咄逼人的金融风暴方面的追问,也表示一切都很稳定,和往年差不多。虽然现在Versace还在观望整个经济的形势,还未做出2009年计划的调整,但据悉他们依旧会在2009年在中国举行一些大型的活动,并且不排除Donatella Versace再次将秀场搬到中国来的可能。

    以珠宝和手表见长的Bvlgari也表示目前Bvlgari在中国的销售和往年相比并无多少变化,感觉没有受到金融风暴的什么影响。他们也在静观其变,可能也会根据市场和经济形势的变化而改变一些计划,比如可能也会缩减开店的数量等。但由于明年是Bvlgari品牌创立的125周年,Bvlgari不会改变原有的庆祝活动,中国也会为其庆祝125周岁的生日,据透露,Bvlgari初步决定将品牌的回顾展放到中国首都北京,和中国人一起回顾125年来的历史。届时,会有很多珍贵的顶级珠宝和中国奢侈品爱好者见面。 

    来源:风尚周报





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