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记者
CFW
发布日期
2008年7月15日
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奢侈混搭经:时尚界最好的一笔生意

记者
CFW
发布日期
2008年7月15日

奢侈品跨界营销,已经是时尚界最好的一笔生意。它把不同领域的设计混合到了一起,把生活态度和审美方式融合到了一起。或许不少设计师内心都存在着一种“征服了衣柜便无所不能”的信心,除了个个都是顶级艺术家、设计师外,还是非常成功的商人和明星。于是,时装界的各大品牌巨头相继宣布进军跨界营销,使得这一场场跨界演出渐渐掀起了高潮。

菲拉格慕

菲拉格慕家族早在1997年,就在意大利佛罗伦萨开设了一家伦卡诺酒店(Lungarno Hotel)。此酒店名称,与菲拉格慕时尚集团旗下的酒店管理公司同名。1999年艺术画廊酒店(Gallery hotel art)开业,2002年1月伦卡诺精品旅店(Lungarno suites)开业。到2006年,伦卡诺酒店管理公司旗下已拥有9家酒店,最新开业的是位于罗马康多提大道的肖像精品旅店(Portrait Suites),而这家旅店也是菲拉格慕风格完全体现的代表。肖像精品旅店选址靠近萨瓦托・菲拉格慕男装店,与其共享专卖店的氛围。

延续无可取代的手工定制服务,伦卡诺酒店走的也是精致舒适路线。肖像精品旅店仅仅提供14间独特的套房,强调一对一的定制化服务。该旅店的设计乍看并不抢眼,但却洋溢着精致舒缓的氛围,使用低调而珍贵的材质。由此可以看出设计师米歇尔・波南(Michele Bonan)内敛的设计风格。

范思哲

2000年,范思哲在澳大利亚黄金海岸建造了“more is more”(极尽奢华)的范思哲酒店(palazzo versace)。而位于迪拜的第二家范思哲酒店,预计在今年开业。

范思哲酒店参照了詹尼・范思哲(Gianni Versace)生前于度假村及别墅的生活态度进行设计,到处均流露出他的高雅生活品位。创作灵感源于他对古典建筑的热诚,而其位于Via Gesu别墅的室内装饰,充分表现出他的创作意念C别墅内的装饰一丝不苟,散发着范思哲家居的华逸品位,通过丰富及新颖的装饰摆设,突显别墅建筑的优雅特质。范思哲酒店继承了Via Gesu别墅的建筑精髓,令每位旅客均能感受到如同在Via Gesu别墅内一样的舒适感觉。

全新的迪拜范思哲酒店,选址在迪拜Creek海岸的中心位置,拥有超过200间套房及多间特色餐厅和SPA水疗中心。范思哲的设计师们还特别为酒店度身订造了一系列的家具摆设(Versace Home Collection)。范思哲集团总裁吉安卡罗・迪・罗索(Giancarlo Di Risio)先生表示,将范思哲品牌的高尚品味与度假别墅相结合,是件很理所当然的事情,希望借着这个优势继续发展更多的酒店。继迪拜之后,陆续将有其他范思哲酒店发展项目进行商讨。








阿玛尼

对于阿玛尼来说,旗下的家居产品Armani Casa的确是涉足酒店的便利条件。这个意大利风格的时尚奢华品牌,将在今年于世界最高建筑―迪拜塔内,开设其首家酒店。

继2004年签署了意向书之后,乔治・阿玛尼公司与EMAAR酒店管理顾问公司宣布,双方主席乔治・阿玛尼及穆哈莫德・阿里・阿拉巴已签订了正式的协议,两家公司将合作发展一系列独特的国际级阿玛尼酒店及度假村。根据协议,乔治・阿玛尼公司授权EMAAR酒店管理顾问公司全权负责房地产、兴建、管理与运作,乔治・阿玛尼则监督设计风格及风格上的所有范畴,包括室内设计及日用品,并把阿玛尼时装、家具及美容系列融入其中。按照协议预期,EMMAR公司将投资超过10亿美元,在未来10年内开设最少7所豪华酒店及3个度假村。目前,第一所迪拜塔酒店(Burj Dubai)已展开了建筑工程,预计将于2008年内开业,届时将成为全球最高的住宅及商业大楼。迪拜塔阿玛尼酒店将设175间客房及套房,另有餐厅及水疗中心,总占地超过4万平米。除酒店以外,迪拜塔内还将提供160间由乔治・阿玛尼设计的豪华住宅,并以Armani Casa家居系列中专为酒店设计的产品作为装饰。迪拜塔邻近迪拜的商业区,是一个占地160公顷的新社区的地标。继迪拜后,米兰、伦敦及纽约也将相继兴建开设不少于10家的阿玛尼酒店,其中包括3家度假村和7家精品酒店。

乔治・阿玛尼表示:“在阿玛尼 30周年纪念时,能将我的风格和设计哲学融入一系列的酒店及度假村中,实在令人振奋。时装已发展延伸到生活中的各层面,不但影响我们的衣着,更影响我们的居所、在哪间餐厅用餐、开怎样的车、去什么地方旅行,甚至入住什么样的酒店。我深信那些喜爱阿玛尼时装及家居用品的人士,对于有机会入住阿玛尼酒店或度假村将感到十分兴奋。”乔治・阿玛尼总结到:“此举延续了我们把阿玛尼发展成一个全面生活品牌的一贯策略。”

宝格丽

意大利奢侈珠宝品牌宝格丽(Bulgari),非常自信有能力了解真正富翁对奢华的看法。宝格丽集团携手万豪酒店集团(Marriott Hotels)建立了合资企业Bulgari Hotels& Resorts,目标是在全球各大城市与度假胜地建造豪华酒店。2004年5月,在米兰开设了旗下拥有58个房间的第一家酒店。2006年10月,在印尼巴厘岛开设了第二家拥有59栋别墅的度假酒店。目前,宝格丽已公布有计划在全球范围内新开设9间酒店。

巴厘岛宝格丽度假村坐落在美丽的金巴兰湾,由世界知名建筑设计师安东尼奥・西特里欧(Antonio Citterio)倾力打造,既充分吸收了巴厘岛独特的建筑风格,又延续了宝格丽这个意大利品牌的浪漫风情。度假村共有59间风格独特的独栋别墅,其中有47栋是海景别墅(Ocean View Villa),8栋是悬崖海景别墅(Ocean Cliff Villa),3栋内设两间卧室的别墅(Two Bedroom Villa),以及1栋占地约1300平方米的宝格丽别墅(Bvlgari Villa)。

宝格丽集团首席执行官弗朗西斯科・特拉帕尼(Francesco Trapani)表示:“巴厘岛是全世界最精彩纷呈、独特无比的旅游胜地之一。继2004年第一家酒店在米兰获得成功之后,宝格丽巴厘岛度假村凭借天然美景、丰富文化与历史传统,将完美反映和体验着我们有关设计、优雅和现代奢华的概念。它为来宾们提供完整的宝格丽生活方式,同时在全球进一步突出这个品牌的创新精神和尊贵形象。”







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