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奢侈大牌瞄准童装市场

记者
Yoka
发布日期
today 2008年7月10日
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这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Angelina Jolie和女儿Shiloh

怀孕生子最时髦

也只是在数年前,八卦杂志尚充斥着婚变劈腿争抢男友乃至吸毒夜游醉酒驾车的情节,好莱坞明星们仿佛每一个都是八点档肥皂剧反面主角的现身说法。而如今,除了鸟巢头Amy Winehouse小姐之外,明星们仿佛都过上了平静的家庭生活--我们看到Nicole Kidman光彩照人地挺了肚子跟着教练做户外健身,Angelina Jolie在世界各地边做慈善边领养幼童边怀着双胞胎,Jennifer Lopez满面红晕地抱着初生双胞胎登上People杂志封面。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Katie Holmes和Suri

怀孕生子最时髦

Katie Holmes拉着女儿Suri Cruise的手游巴黎逛名店,Jennifer Garner和女儿Violet在游乐场荡秋千,Victoria Beckham抱着小儿子Cruz进出洛杉矶机场,而Gwyneth Paltrow每每接受采访总要提起此生的最爱--女儿Apple。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Gwen Stefani和Kingston

怀孕生子最时髦

摇滚姑娘Gwen Stefani马上就要为儿子Kingston再添一小弟(妹),性感Jessica Alba也在全世界男人心碎的心情下挺着越来越高的肚子,连坏女孩Nicole Richie都“改邪归正”以一场温馨的Baby Shower取代过往的疯狂派对......这个“时髦星妈”的名单,简直可以无限长地写下去。

娱乐圈此刻正洋溢着不可思议的天伦之乐,相比从前明星刻意隐瞒自己的婚姻状况,如今结婚怀孕生子简直已经成为了再时髦不过的事情!

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Armani童装系列

幼童版Fashion Icon

当然,大明星出场时永远不会出现婴儿大哭不止,抑或需要当街换尿片的尴尬情节。在狗仔队的镜头里,这些小孩的巨星派头仿佛与生俱来--他们总是镇定自若地倚在妈妈的怀抱里,身上穿着设计师品牌衣服,面孔表情如安吉尔。那情那景让看客们瞬间心软不说,更是集体生出想做时髦妈妈的渴望。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

H&M童装

幼童版Fashion Icon

就如同一只手袋一双鞋,小孩难免成为时髦女明星的Fashion Accessories,是她们“拗造型”的重要组成部分。他们出门前自然也经过一番精心打扮,不容半点出错。比如名模Kate Moss的女儿Lila,横条纹上衣、短裙、黑色Legging、随意披散的头发--每次出街都和身边的妈妈一样浑身散发出漫不经心的时髦感。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Angelina Jolie的Valentino母子包

幼童版Fashion Icon

而这些明星儿童有时也反客为主,比妈妈更为受欢迎,自小已经成为Trendsetter。Angelina Jolie抱着来自非洲的小女儿Zahara在纽约逛街时,母女俩各拎一只Valentino的白色Histoire手袋,Angelina手中为店中售卖的大号尺寸,而Zahara的小手抓着的却是为这位“小名媛”特别订做的超级迷你版。这张“时髦两母女”的照片瞬间登上各大八卦杂志和网站,广告效应比任何一个“单身”女明星更为瞩目,此前不为人知的Histoire也借此机会一跃列入IT Bag行列。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

穿着可爱连衣裙的Suri

幼童版Fashion Icon

而另外一名儿童也不甘示弱地成为时装界宠儿。仿佛自小便继承了妈妈的时尚基因,Suri Cruise每每出现在镜头里,一举一动都仿佛儿童界fashion icon:一张小面孔有一点点像英俊的爸爸,又有一点点像邻家女孩般可人的妈妈,刚从娘胎里出来便是全球狗仔的焦点,娇俏圆点蓬蓬裙,薄荷绿羊毛小开衫,缀蝴蝶结芭蕾舞平底鞋……记不记得Katie Holmes去年剪去一头长发蓄起齐刘海Bob头?在时尚圈里,这个事件被描述为:Katie学女儿样剪了个Suri头!此后,复古感十足的Bob发型,顺理成章地成为时装杂志中每每提及的最IN发型,它的新名称当然就是Suri Style。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Victoria B和扮成蝙蝠侠的小儿子Cruz,母子色系绝配!

幼童版Fashion Icon

辣妹Victoria Beckham的穿着虽然褒贬不一,其在时装界的影响力已经不容置疑。一日她照旧着高跟鞋与曲线毕露的连衣裙出街,站在身边的大儿子Brooklyn则穿一件英国老牌Ben Sherman出品的Little Ben格子衬衫。据说第二天这件儿童尺寸的衬衫便销售一空,并且统统是被0号身材的“粉丝阿姨”们买回家去当作七分袖衬衫了!

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Gwen Stefani的儿子Kingston跟妈妈在纽约SOHO区血拼

幼童版Fashion Icon

而在打折季的Little Marc店铺里,只见各色时髦男女抢购XL号码的童装连帽套头衫和羊毛开衫--以十分之一的价钱拥有一件Marc Jacobs的出品,谁又能抗拒?据说几年前,Gap Kids的特大号男童西装外套,已经暗地里成为时装编辑们人手一件的时髦单品。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

超模Cindy Crawford的儿子Presley Walker被广大粉丝阿姨称为小正太

幼童版Fashion Icon

而在打折季的Little Marc店铺里,只见各色时髦男女抢购XL号码的童装连帽套头衫和羊毛开衫--以十分之一的价钱拥有一件Marc Jacobs的出品,谁又能抗拒?据说几年前,Gap Kids的特大号男童西装外套,已经暗地里成为时装编辑们人手一件的时髦单品。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Lesportsac与Stella McCartney合作的儿童背包

时尚工业大举进军儿童服装

在不那么富裕的年代,我们恐怕都有这样的回忆:没完没了地“继承”家里亲戚小孩的衣服,总是穿一件胸口有几块油渍以及一个大象绣花图案的鹅黄色绒面罩衫,外加尺寸要么太大要么太小的球鞋。

如今,市面上已经有价值7万美金的儿童专门卧室;一枚儿童枕套盛惠1200美金,22K金线全手工缝制入上等美利奴羊毛,背面为丝缎般触感的一千支数埃及棉。一线时装屋纷纷推出儿童产品,大牌如Baby Dior,Little Marc,Ralph Lauren Childrenswear,时髦品牌如Lit’l Earnie by Earnest Sewn,Baby Phat Junior,Diesel Kid,伦敦潮牌Jigsaw,还有American Apparel特意推出的有机棉质地童装。近日,更多的品牌小试牛刀,Celine操起老本行推出童鞋系列;Stella McCartney与手袋品牌LeSportsac合作推出“亲子袋”,兔子形状的双肩背、设计有存放奶瓶处的手袋,都为儿童着想。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Celine童鞋系列

时尚工业大举进军儿童服装

奢侈品公司市场部出尽百宝,将深入人心的品牌精髓融入到儿童产品中。于是著名的Missoni彩色条纹针织衫、Burberry的格纹、Chloe的柔色薄纱面料、Kenzo的艳色印花图案都在儿童服装上得以再现,让妈妈们可以心安理得地与女儿扮姐妹。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Louis Vuitton母子同样鞋款

时尚工业大举进军儿童服装

这些昂贵的儿童服装从不在真正的育儿杂志上作宣传,一腔努力全花在High Fashion媒体上,专门吸引舍得花钱的时髦妈妈们――让她们走进店铺,不但购买自己喜欢的手袋和高跟鞋,与此同时“不知不觉”地随手给家中儿女添置衣物。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Louis Vuitton童装系列

时尚工业大举进军儿童服装

这些标着设计师标签的儿童服装,与大象企鹅等幼稚图案抑或一块围布般的糟糕式样无关。在Marc Jacobs的儿童产品线Little Marc的货架上有成叠的菱形格纹冷衫、水手领上装、拉链连帽衫和贴身长裤,式样简单,一色的白、粉、蓝、灰,统统采用矜贵的上等羊绒质地。从式样到质地都努力向“小大人”靠拢,但细节上又格外贴心地将上衣纽扣换成磁性搭扣,裤子则采用省心省力的弹性裤腰。虽然每件单价从195美金到395美金不等,但比起五倍价钱的品牌成人服装线,这些可爱小衣服的价格标签仿佛根本不算什么。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Kate Moss与女儿Lila

时尚工业大举进军儿童服装

这些品牌儿童线的推广力度和受欢迎程度与主线并驾齐驱,掏钱包的不但包括溺爱子女的父母们,还有常为这些幼童购买礼物的时装迷叔叔阿姨们。

这些客人在时装店里非常特殊,他们既没有随身带哪怕一块钱现金,也从未持有过任何信用卡,在装潢优雅气氛静谧的店堂里甚至会随时兴起,大哭大闹要糖吃。奢侈品公司可能从未想到,有那么一天,这群本应穿着开裆裤的娃娃也会占据其可观的市场份额。有确凿数据表明,全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金,并且每年以百分之十的速度在增长。

Baby Dior伦敦店开幕礼上的儿童贵宾

时尚工业大举进军儿童服装

这一代的长辈似乎再也不担心番茄酱、西瓜汁或者儿童乐园中的泥土,除了把小孩当做自己的fashion accessories的“私心”外,也用心良苦地想让他们自小继承好品位,培养长大后的时尚认知度。Marc Jacobs不无骄傲地回忆自己的童年:“我从小就对穿衣服很挑剔。在六十年代那种时候,我已经是那种只穿冷衫和毛圈面料衣服的小孩。”果然,我已经有朋友半抱怨半得意地讲述自己的儿子才六岁,已经懂得指名道姓地说:“我只要穿Gap牌。”那么小就那么懂穿以后是想让他投身时尚圈吗?女朋友连忙摆手,不不 不,当然要做医生律师,建筑师也不错。

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