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上市以来利润首次大幅下滑 百丽CEO表示如果不转型就会死掉 转型则面临巨大风险

记者
时尚头条网
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today 2016年5月26日
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百丽国际控股有限公司(01880.HK) (以下简称百丽)今日发布截止2016年2月29日的年度业绩报告,由于消费者对鞋品类需求出现改变和电商的冲击,去年纯利大跌38.4%至29.34亿港元,这是上市九年以来首次录得利润下滑。
 
百丽主要从事制造、分销及零售鞋类和服饰产品,鞋类业务的自有品牌主要包括 Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy & Peace、Millie's、SKAP以及 Mirabell 等;代理品牌主要包括 Bata、Clarks、Hush Puppies、Mephisto 及 Caterpillar等。与鞋类业务不同,运动、服饰业务目前以经销代理为主,包括一线运动品牌Nike、Adidas,PUMA及Converse 等,以及服装品牌moussy及SLY等。

收入与利润:截至2016年2月29日止年度,集团总收入为人民币407.902亿港元,对比截至2015年2月28日止年度上升2.0%,纯利同比去年大跌38.4%录得29.341亿港元。
 
鞋类业务:去年集团鞋类业务销售规模较去年下降8.5%录得 210.742亿港元,主要原因是同店销售下跌超过10%。同店销售下滑主要是由于交易数量下降接近10%。集团关闭中国大陆鞋类零售网点366家,去年冬季初期偏暖后期较冷,不仅影响了高单价冬靴产品于季初的销售,同时也造成销售重心偏后、当季整体折扣偏大,对于毛利率造成负面影响,录得67.3%。
 
运动、服饰业务:销售规模同比增长16.2%录得197.16亿港元,同店销售增长较快,达到高单位数水平,其中数量增长和单价上升的贡献大体各半,去年内新增网点682家。运动、服饰业务的毛利率,较去年上升1.9%录得44.5%,主要是由于市场需求旺盛,而存货持续处于偏紧状态,零售折扣率持续改善,新品销售比例提高。
 
摩根大通就百丽国际业绩发表报告,给予中性评级。报告指出,百丽在扣除减值拨备後,基本利润下跌20%,远差于该行预期的9%至10%的下跌幅度,主要是销售、综合及行政支出与税项支出超出预期。
 

百丽集团首席执行官盛百椒


公司首席执行官盛百椒在年度业绩发布会上表示,业绩下滑的主要由于消费者对鞋品类需求出现绝大改变,消费者开始重视性价比、便利及个性化,同时指出电商的出现对集团造成巨大威胁,公司上市九年以来首次录得利润下滑,他感到非常内疚。
 
他补充表示,鞋类业务下半年收入的下滑速度较上半年严重,导致全年下跌8.5%至211亿元,即使运动、服饰业务期内收入上升16.2%至197亿元,仍无法弥补鞋类业务收入下跌的影响。
 

图表为百丽零售店铺分布和数量

 
他坦承,集团的业绩表现在可预见的一至两年内,不可能发生逆转,因此集团正考虑是否需要作出转型,同时指出不转型的话,集团只会慢慢地死去,但若作出根本性的改变则要面对巨大风险,并加速业绩下滑程度。至于何时会有转型决定,他表示,希望尽快作出决策,关键在于他能否作出思维改变。
 
对于香港市场,百丽表示香港门店仍然录得盈利,认为销售表现与香港整体零售环境有关,未来会视乎经营环境及租金去调整门店数目,强调不会结束香港业务。
 
摩根大通早前预期市场会对公司失望的业绩反应负面,又指公司最重要的问题是在鞋类业务缺乏可行策略,尤其面对百贷公司客流下降,电商的低价格的干扰及网络对旗下品牌带来严重挑战。
 
据财报公开资料,百丽将试水进军时装市场,2年前投资的巴罗克项目取得进展,去年,集团表示巴罗克中国业务销售规模、盈利能力和经营效率均取得明显提升。
 
另外,百丽与意大利REPLAY品牌达成战略合作协议,负责开发REPLAY品牌在大中华地区的业务。REPLAY近两年来开始进行比较大的产品提升和业务转型,凭藉Hyperflex超弹牛仔这样的创新式产品,以及国际知名的代言人资源,市场地位开始反弹,竞争力有所提升。百丽表示通过与REPLAY品牌的合作,可以帮助集团有效切入正在成长的牛仔服装市场。
 
百丽年度财报发布后,公司股票今日收盘时微跌0.421%至每股4.73港元,目前市值约为399亿港元。 (陈舒 发自香港的报道)




 

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