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发布日期
2007年11月26日
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厦门:百货折扣让顾客疑惑

记者
CFW
发布日期
2007年11月26日

时值百货周年庆,厦门各大百货不约而同掀起折扣风,很多正价商品的“主流”地位不断受到威胁。而对很多消费者来说,买完的商品第二天就打折,实在让人郁闷。百货是否也像股票一样,会跌到底呢?如果是这样,大家要不要等它跌到底再买?

百货商场:抢开折扣店

从打折促销到最后的专业折扣店,零售业态越来越多、市场越来越细分。几年前,厦门鼓浪屿三友百货推出的“折扣店”曾经轰动一时。巴黎春天也于今年5月引进了一家品牌折扣店,但这也只是商场内开辟出来的折扣区。

近日,华联百货打造出福建省第一家名品折扣店,整个梧村店冠以“折扣店”,才算真正出现把折扣店当成品牌来经营的商场。

为什么会想把整个商场改成名品折扣店?华联百货总经理李华丰介绍说,他在厦门曾想买一件法国品牌上海产的服饰,900多元,但在日本折扣商场里,却以两三百元的价格就买到该品牌日本产的。“原本只能买一件,在折扣店,我一下子买了三件。这就是触动我把梧村店改成折扣店的初衷。”

在华联百货梧村店变身名品折扣店的新闻发布会上,某品牌代理商说:“折扣店里的商品便宜到什么程度?像万杰隆一套衣服才39元,买来当睡衣穿都可以,而且质量又好。”

低折扣刮起了一阵“低价风”,吸引更多的消费者才是折扣店的成立之本。不过,某商场的相关负责人坦言:当折扣店的折扣变成正常的销售行为,消费者对此产生麻木感后,必然不会出现“疯狂”的场面。

消费者:“最低点”再买进

随着股市的持续走低,厦门各大商场促销的折扣数也不断“下跌”。"

先是各大百货都推出持VIP卡还能加送现金券的优惠。之后,华联百货周年庆推出历史最大力度促销,巴黎春天9周年庆力度也比去年大。

而早在9月份就过完周年庆的新世界,在11月初推出“买308送300”,相当于打6.25折;近日又推出了“300换600提货券”,相当于打5折。

而昨天在华联百货梧村店,全场商品5折以下的优惠,真的让某些顾客“疯狂“了。

商场“折扣”不断下降,的确吸引了不少消费者。在华联百货梧村店,某品牌专柜营业员告诉记者,刚刚有位女顾客一口气买下7双皮鞋,包括长靴、短靴、高跟皮鞋等。

不过,也有消费者不以为然。股民周女士就说:现在还不想出手,不知何时才是百货市场折扣数的最低点,到时再大量“进仓”。








业内专家:价格不透明才打折

业内专家认为,折扣与正价是永远的“仇家”。

某品牌服饰的代理商陈小姐告诉记者,一般而言,最有可能出现高额折扣的,往往是一些高毛利的商品。比如化妆品、服饰、包袋,以及鞋帽等。其中服饰商品价格随着款式新鲜度和流行度的变动最明显。一般而言,正品的折扣可以达到7折左右。

陈小姐说,商场之所以会出现高额的折扣,不是因为商家亏本销售,而是因为商家已经赚钱了,一些库存、断码的商品,低价销售可以减轻库存压力。“卖掉一件就赚一件,让套死在仓库里的资金也得到回笼。”

业内专家进一步介绍说,一个值得注意的现象是,目前市场上跟风打折的商家越来越多,其利用的都是商品价格的模糊。以足金饰品为例,其基本上不可能出现高额折扣,原因就在于其成本价格透明,打折根本没有利润。







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