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华丽志LUXE.Co
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2021年9月9日
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森马服饰2021年上半年营收接近疫情前水平,巴拉巴拉为代表的儿童服饰增长稳定

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年9月9日

8月31日,森马服饰(SZ:002563)发布2021年半年度报告,上半年,公司营业收入比2020年同期上升了13.65%至65.16亿元,但较2019年同期仍下降了20.72%(2019年同期:82.19亿元);归母净利润比2020年同期增加了2980.24%至6.65亿元,但较2019年同期下降7.88%(2019年同期:7.22亿元)。

2018年,森马服饰曾以8.4亿元对价收购法国最大童装公司 Kidiliz,后因其业绩表现不佳,于2020年以6.8亿元对价售出。若剔除法国 Kidiliz 公司出表因素,森马服饰原有业务收入较2019年只下降了3.25%,接近疫情前水平,但净利润较2019年仍有约20%缺口。


森马服饰创建于2002 年,是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团,旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

2021年上半年,森马服饰旗下儿童服饰增长稳定,休闲服饰仍在恢复过程中。其中,儿童服饰营业收入同比上升6.88%至41.08亿元,较2019年同期下降21.28%。若剔除 Kidiliz 公司出表因素,可比口径下童装原有业务收入同增约36%,较2019年同期增长约10%。休闲服饰营业收入同比上升28.71%至23.48亿元,较2019年同期下降20.23%。


公司2021年上半年线上渠道高速增长,收入同比上升24.01%至26.92亿元,收入占比达到41.31%。

截至2021年6月30日,公司在国内及海外建立了8733家线下门店,其中直营722家(较2020年同期净增加41个),加盟7678家(净减少15个),联营333家(净减少18个),而上半年直营渠道收入同比下降21.04%至6.78亿元,加盟渠道收入同比上升9.23%至27.62亿元,联营渠道收入同比上升196.3%至3.24亿元。

此外,今年8月,森马在沙特阿拉伯地标性购物中心利雅得Riyadh Hayat Mall的品牌新形象旗舰店正式开业。森马品牌于2018年首次进入沙特阿拉伯市场,此后在该地区先后开设了11家门店。2021上半年,森马持续增加品牌建设投入,通过更丰富多元、更有趣好玩的方式,加强与95后消费者的沟通,进行场景化产品营销。2021年5月,森马主品牌联名上海草莓音乐节,推出夏季全新凉感系列单品。2021年8月,森马品牌根据最新 DNA 项目调研成果,创新研发“/SMARTECH”森马聪明系列产品,升级产品面料功能科技,推出防污卫衣、八面弹休闲裤、兜住外套,发热羽绒等产品。此外,森马主品牌还持续跨界联名,于2021年春夏陆续推出国家宝藏、拼音系列、电竞系列、SMILEY 系列联名产品,满足当下年轻人的多元化穿着需求。

自2020年对品牌使命、愿景、价值观进行了重新梳理后,公司旗下童装品牌巴拉巴拉已定位为“儿童时尚生活方式品牌”,专注85–95后新生代家庭生活方式。在牛年新年期间,巴拉巴拉作为中国火星探测独家授权品牌,发布“做第一批和火星说话的孩子”活动,同时携手设计师吴海燕以“就‘耀’牛上天”创意广告片发布新年系列,系列采用先锋有趣的国潮设计。

关于森马服饰
森马服饰创建于2002年,是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团,旗下拥有 SEM/R、Juicy Couture、Jason Wu、Marc o’polo 等成人服饰品牌,及 Balabala、the Children’s Place、Hey Junior by Balabala、Cocotree、mini bala、Mar Color等儿童及青少年服饰品牌。

| 消息来源:官方公告

| 图片来源:森马服饰官网

 

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