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时尚头条网
发布日期
2022年6月22日
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三年涨价逾70%!Prada入门级手袋价格逼近万元

记者
时尚头条网
发布日期
2022年6月22日

采用尼龙材料制成的Hobo手袋为Prada的入门级手袋,售价已逼近万元大关,每个奢侈品牌的崛起背后都有一个爆款手袋已成为共识。


 

据时尚商业快讯,意大利奢侈品牌Prada的Hobo手袋成为2019年以来涨价最多的奢侈品牌手袋,其中Prada Re-Edition 2000尼龙迷你手袋价格从5400元飙升至9250元,涨幅达71.3%,Prada Re-Edition 2005尼龙迷你手袋的价格也从2019年的5750元涨至9700元,涨幅逾68%,均超过Chanel经典款手袋过去三年60%的涨幅。
 

除了常规款,特殊材质或带有特别设计的Prada Hobo手袋售价更是突破万元大关。根据品牌官网,Prada Re-Edition 2000的刺绣迷你手袋定价为13100元,圆点亮片和仿水晶Hobo迷你手袋价格为17400元,三合一的Re-Edition 2005手袋价格高达19400元。


Prada Hobo手袋这款半月型的腋下包最早于1990年代推出,近几年借助1990年代复古时尚回潮的大周期,在Kendall Jenner、Bella Hadid等超模和名人的推动下迅速风靡全球,重新成为流行款式。
 



在Kendall Jenner、Bella Hadid等超模和名人的推动下,Prada Hobo手袋重新成为流行款式
 
随着Prada Hobo在Vintage中古爆款在二手市场受到追捧,Prada抓准机会在2019年顺势推出复刻版Hobo,也强化了其他一系列尼龙手袋的设计与供应。有分析指出,由尼龙材质制造的Prada Hobo已成为在杀手包之后Prada第二个爆款名片。
 

尝到甜头的Prada在去年还推出了Cleo系列手袋,被视为Hobo手袋的高端版。Cleo手袋与Hobo有一定相似性,都成半月形,由简洁线条和Prada三角形经典徽标组成。
 

不过Cleo手袋由牛皮制成,相较于偏向街头风格的Hobo定位更加高端成熟。这也反映出Prada在Raf Simons加入后的多线路拓展策略,既要保持品牌经典的成熟定位,也要向热衷街头风格的年轻人渗透。
 

鉴于复古风潮仍具有一定热度,Prada对曾经火爆的杀手包“Prada Galleria”也进行了复刻,但未在市场中赢得与Hobo手袋一样的积极反响,今年该系列手袋只剩下5款,不及Cleo系列的三分之一,Prada今年主打手袋Triangle系列也拥有28款,Hobo手袋更是多达31款。
 

在爆款手袋效应的推动下,Prada热度持续高涨。据Lyst发布的2021年度时尚报告,Prada是平台上被搜索次数最高的奢侈品牌,搜索量为一年前的4倍,品牌联合创意总监Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形经典徽标则成为年度最热门Logo。
 

品牌热度上涨最直接的体现就是业绩增长。在截至去年12月31日的财年内,Prada品牌销售额同比大涨42%至28.57亿欧元,较2019年增长8%,52%的收入来自皮具手袋,集团整体毛利率提升至75.7%,营业利润为4.89亿欧元,净利润录得2.94亿欧元,上一年的净亏损为5413.9万欧元,与2019年相比也录得15%的增长。
 



Prada目前有52%的收入来自皮具手袋
 
值得关注的是,采用尼龙材料制成的Hobo手袋为Prada的入门级手袋,这意味着Prada的进入门槛已逼近10000元,与Louis Vuitton齐平,赶超Dior。而近年来除了爱马仕,几乎所有奢侈品牌都维持着每年至少涨价两次的频率。
 

经过多次调价后,Louis Vuitton万元以下的手袋基本只剩下三款,分别为售价9350元的FOLD ME手拿包以及售价9900元的SPEEDY 25手袋。Dior万元以下的手袋则有较多选择,经典印花Nano链条手袋的价格为8800元,马鞍腰包、圆形手拿包和手机袋的价格分别为9800元和9700元。
 

不过爆款手袋的诞生讲究时机,奢侈品牌手袋的定价与品牌自身的价值也有着紧密联系,随着Hobo手袋价格上涨,已有消费者对其价值提出质疑,认为尼龙材质的手袋定价近万元已超出产品本身价值的最大阈值,即便喜欢也不会购买。
 

无独有偶,Celine入门款的迷你腋下包售价在从6400元涨至6900元后,于今年今年1月进一步增加至7400元,皮革款的售价只比普通款贵1000元,短短三个月内涨价两次,同样引发争议,不少消费者在小红书等社交媒体上发帖感叹,Celine已经“高攀不起”。
 

就连Chanel如此头部奢侈品牌的经典款手袋在三年涨价60%后也面临着同样的难题。有初步迹象表明,Chanel的涨价已激怒了一些购物者,有的消费者即便依然在购买Chanel,但目的也不再是单纯的喜欢或者想要拥有,而是为了避免未来的涨价。
 

相较之下,Salvatore Ferragamo经典款Iconic Top Handle手袋的价格调整罕见得到了消费者的认可,该手袋自2019年以来的售价也上涨超过60%,从12800元增至20500元。对此,有业内人士表示与该款手袋被视为爱马仕Kelly手袋“平替”以及此前定价过低有关。
 

归根结底,理想状态下,奢侈品牌在市场营销上的投入最终都要转化为品牌溢价,按照近两年奢侈品牌在全球市场密集的营销输出,涨价进程更是被前所未有的加快,奢侈品牌的当务之急是在保持稳定创新和产品品质的同时,加大对品牌力建设的投入,以激发消费者新的欲望。
 

据悉,为更好地营造独特性,提升品牌价值,Chanel今年将开设私享精品店,把普通消费者与高消费的VIP 客户区分开来,在解决门店高峰期的排队的同时也能让VIP顾客享受更加周到的购物体验。Chanel首席财务官Philippe Blondiaux强调品牌最关心的就是客户,会在可负担的范围内为他们提供最好的服务。
 

Prada也已开始新一轮的自我升级,以把握机遇实现更大突破。
 
据时尚商业快讯,Prada于6月10日至19日在北京SKP一楼中庭开设快闪店,展售全新推出的Prada Symbole手袋。该手袋共有三种不同尺寸和配色,定价为17400元、21300元和24000元,包身均覆满Prada经典三角徽标图案,传递了Prada继续强化与三角徽标标志关联的意图。
 



Prada于6月10日至19日在北京SKP一楼中庭开设快闪店,展售全新推出的Prada Symbole手袋
 
和Chanel、爱马仕一样,Prada集团的重心逐渐从收购新品牌转移到供应链上,过去两年中已花费超过8000万欧元用于供应链的收购和投资,还于去年初与Zegna共同收购意大利高端羊绒制造商Filati Biagioli Modesto S.p.A.的多数股权。
 

去年底又以不超过1700万欧元的价格收购Luna Rossa帆船队。通过赞助Luna Rossa帆船队,Prada近年来在运动服饰领域的曝光率也明显提升。
 

随着元宇宙成为奢侈时尚行业最新的热点,Prada在2022 秋冬大秀上邀请了加密货币投资者gmoney,被视为奢侈品牌盯上数字化新贵的信号。gmoney 是早期接触web3的投资者与NFT收藏家,去年底与adidas、Bored Ape Yacht Club和Punks Comic展开合作进军元宇宙,其戴着橘色毛帽的像素猿猴外观已成为他个人的标志性形象。
 

本月初Prada还向全球发售与艺术家Cassius Hirst合作设计的全新Timecapsule系列,并附赠由Prada独立开发的NFT产品,限时24小时发售,并向公众开放在Discord上创建的元宇宙社区Prada Crypted,为用户提供时尚、艺术、科技等交流的平台。
 

面对愈发激烈的头部奢侈品牌之争,Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli去年底首次讨论继承问题,表示在三至四年内会把集团交给儿子Lorenzo Bertelli管理。Lorenzo Bertelli目前担任Prada集团市场总监,负责集团旗下品牌销售、营销和推广的相关事宜。
 

Lorenzo Bertelli也承诺,接手集团业务后会延续家族式奢侈品牌的传统,尽可能地保证Prada继续以独立的形式经营,并强调二手奢侈品是奢侈品牌的新机遇。据贝恩资讯公布的最新数据,二手奢侈品去年的规模已达到330亿欧元,增速远超全新奢侈品12%的增长率。
 

Lorenzo Bertelli还透露,集团计划进军高级珠宝业务,包括在今年推出一个重要项目。不难看出Lorenzo Bertelli早已在Prada的新动向中起到主导作用,他展现出的对于业务扩张、数字化机遇和可持续发展等领域的重点关注暗示了Prada集团的未来发展方向。
 

现在Prada的目标无比清晰,那就是不断跑在消费者新鲜感消退的前面。


 

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