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发布日期
2022年9月22日
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Salvatore Ferragamo更名换Logo

记者
时尚头条网
发布日期
2022年9月22日

任命新创意总监和更改品牌Logo是Marco Gobbetti接管FERRAGAMO后的两大重要举措,告别创始人家族统管时代后,Salvatore Ferragamo正在加速变革。
 


据时尚商业快讯,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo正式宣布品牌更名为FERRAGAMO,品牌Logo也从原来的手写体改为更加现代的印刷字体。
 
值得关注的是,这是该品牌于今年初迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监后Maximilian Davis作出的首个重大举措。

为凸显年轻化决心,FERRAGAMO于今年3月任命年仅26岁的Maximilian Davis为创意总监,接替Paul Andrew。
 
Maximilian Davis是FERRAGAMO史上最年轻的创意总监,出生于英国曼彻斯特,毕业于伦敦时装学院,在2020年创立了自己的同名品牌,并迅速获得国际认可,客户包括Kim Kardashian、Rihanna和Dua Lipa等明星。
 
Maximilian Davis还是入围2022 LVMH青年设计师大奖赛半决赛的选手之一,但在收到FERRAGAMO的任命后退出比赛。LVMH是FERRAGAMO竞争对手Tod's集团的股东之一,去年4月斥资7450万欧元将持股份额增加至10%。
 
上任后,Maximilian Davis已关闭个人品牌,只专注于FERRAGAMO,负责的首个系列将于9月24日在米兰时装周发布。Marco Gobbetti在任命声明中表示,Maximilian Davis对品牌的愿景有着清晰的认识,他的加入有望让品牌进一步靠近年轻人。
 
不过有业界人士指出,任命新创意总监和更改品牌Logo是Marco Gobbetti接管新品牌后的标准流程,能否奏效仍是未知数。
 
在2017年接管Burberry后,Marco Gobbetti迅速邀请曾经的搭档Riccardo Tisci担任创意总监,随后推出了TB Logo和印花,开启印花营销和“drop”式上新模式,并采取关店“瘦身”、设计年轻化等一系列动作,却收效甚微。
 
在他的5年任期内,Burberry的业绩并没有明显的好转,无论是2018年的下滑1%,还是2019年的无增长,都令市场投资者和分析师对品牌的信心大受打击,2020年后疫情等“黑天鹅”事件更是把Burberry再度按进泥潭。
 
有分析指出,Marco Gobbetti麾下的Burberry看似紧抓每个热点,但在如今多变的市场环境压制下,程式化地改变品牌标识与Logo甚至销售模式等环节的调整并不能满足消费者对新鲜感的追求。影响年轻人消费决策的是品牌是否足够酷,是否具有新鲜感。
 
在被创始人家族领导多年的FERRAGAMO,Marco Gobbetti要想实现战略目标,无疑需要更大的决心与魄力。
 
针对分析师对于FERRAGAMO产品是否会出现明显变化的提问,Marco Gobbetti没有否认,并透露女性消费者会成为品牌关注的重点,鞋履和手袋的占比也会进一步扩大。上个月,FERRAGAMO与在线奢侈品购物零售商Farfetch建立合作伙伴关系,以扩大数字业务,瞄准年轻消费者者。
 
Marco Gobbetti在今年第一季度后的财报会议中还表示,FERRAGAMO在2023年至2026年间会斥资4亿欧元进行战略改革,重点放在门店翻新、技术创新以及供应链的优化上,目标在2026年让品牌总收入翻倍至23亿欧元,届时的市场营销费用支出将占销售额的10%。
 
Marco Gobbetti特别强调,新战略计划的关键要素之一是速度,FERRAGAMO需要尽快找到新的定位,提炼出休闲、有趣的时尚,适合年轻顾客的生活方式,“FERRAGAMO拥有独特的传统、高品质和意大利工艺,却一直落后于竞争对手,原因是投资较少、在线渗透率低以及产品设计过时。”
 
该集团首席财务官Alessandro Corsi则表示,尽管投资增加,但息税前利润不会出现负数,2026年前公司的收入增长率会逐步加快,营业利润将出现有意义的增长。
 
在截至6月30日的六个月内,FERRAGAMO销售额同比大涨17%至6.3亿欧元,营业利润大涨43.9%至9500万欧元,均超过分析师预期。截至报告期末,该集团在全球拥有400家直营门店,44%位于亚洲市场。
 
按品类分,FERRAGAMO核心的鞋履业务大涨26.2%,占总额的44.2%,皮具销售额增长16.5%,占总销售额的 43%,服装和配饰也录得39%和35.3%的显著提升。
自今年以来,FERRAGAMO股价已累计下滑逾35%,市值约为24亿欧元。


 

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