瑞士私行研报：全球高端消费哪儿最贵？香港、上海首当其冲

瑞士私人银行集团 Julius Baer 发布《2020年全球财富与生活方式报告》(Global Wealth and Lifestyle Report 2020)。

这是 Julius Baer 发布的首份《全球财富与生活方式报告》，根据“Julius Baer 生活方式指数”对全球28个城市的20种高端商品和服务的价格进行了比较，包括亚太地区的10个城市；欧洲、中东和非洲地区的12个城市；美洲地区的6个城市。该指数最早在2011年的《Wealth Report Asia》（亚洲财富报告）中提出，现在 Julius Baer 将这种调查方法扩展至全球28个城市，以了解全球高端消费趋势。

报告显示，整体而言，亚洲是高端消费最昂贵的地区。在全球生活成本最高的10个城市中，亚洲占了5个。在豪华汽车方面，10个最贵城市中亚洲占了8个。但在亚洲购买小件商品的价格更实惠。

欧洲是全球高端消费性价比最高的地区，美洲介于亚洲和欧洲之间，但美洲各地消费水平差异较大。政府政策、税收、服务费和当地货币变动都是造成地区和城市间价格差异的主要因素。

亚洲目前拥有全球生活成本最高的三个城市：中国的香港和上海，日本的东京。但报告涵盖的28个城市中，生活成本最低的城市——孟买也在亚洲。香港在房地产、美容服务、美食、商务舱机票和律师费方面，比全球90%的地方都贵。上海在亚洲和全球排行榜中都居第二位。尽管上海的房价和酒店价格低于香港，但手表和女士手袋等便携式商品，以及律师和私人培训等服务费用非常昂贵。另外东京、新加坡、台北和曼谷也位居前列。而孟买几乎为所有商品都提供了很低的价格，仅为平均价格的四分之一左右。

美洲排名第二，纽约是美洲生活成本最高的地方，排名全球第四。温哥华是美洲地区最实惠的城市，全球排名第21。高税率提高了美洲高端商品的价格，另外劳动力成本高也带来了高昂的服务费用。在巴西的里约热内卢和墨西哥，高档住宅价格低廉，但高端商品和服务费很高。另外，巴西里约热内卢或许是购买高档葡萄酒最昂贵的地方，纽约是结婚最贵的城市。

在欧洲进行高端消费的性价比最高，伦敦是欧洲消费最贵的城市（全球第7位），苏黎世紧随其后，主要原因是高昂的服务费，尤其是酒店和餐饮服务。欧洲最实惠的城市是巴塞罗那 (全球第24位) 和法兰克福(全球第26位)。巴塞罗那的高端房地产市场比欧洲其他地方更便宜，而法兰克福则适合消费便携式高端商品和酒店套房。

Julius Baer 亚洲市场和咨询解决方案主管 Rajesh Manwani 表示，许多奢侈品在欧洲比在亚洲更便宜。他解释称:“这主要是因为亚洲的税收更高，而法兰克福和巴塞罗那等欧洲城市的优质房地产价格更亲民。”

该报告还讨论了一项新的主题——“有意识的消费”。报告指出，全球消费观念正在向“少即是多”转变，即更少浪费，更多体验，而不再是单纯的物质型消费。且可持续发展已经成为企业和政府监管机构的共同主题。

报告指出，在最近的一项全球调查中，81%的公司表示可持续性对他们的业务来说比五年前更重要了，85%的公司认为五年后可持续性将更加重要。

来自亚洲和拉丁美洲欠发达国家的消费者表示愿意为负责任的公司和产品支付更高的价格，因为他们直接受到了经济快速增长的负面影响，而且对当地品牌的信任度不高。

而欧洲和北美的消费者最不愿意为符合道德规范的产品支付溢价，因为严格的监管已经为“普通”产品提供了保障，另外他们对严格的环境法规有所不满，对大企业持有怀疑态度。

丨消息来源：Julius Baer报告原文

丨 图片来源：Julius Baer 官网