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2017年1月22日
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瑞士手表行业 2017年有望转暖,日内瓦国际高级钟表沙龙参展品牌回归务实设计

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年1月22日

本周,瑞士奢侈钟表制造商齐聚日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH),参展商们希望 2017年能尽快终结过去两年中整个行业的惨淡局势。

在近两年里,许多顶级钟表品牌在面对市场需求减少的困境时,不得不选择裁员。

瑞士手表业联盟总裁 Jean-Daniel Pasche 表示,2016年是艰难的一年。他预计,今年奢侈手表的出口数量与去年大致相同。

据悉,2016年瑞士钟表全年出口量将在下周公布。从去年1月到11月,出口量同比下滑 10.4%,而2015年的跌幅为 3.3%。



瑞士奢侈手表品牌 Romain Jerome 的首席执行官 Manuel Emch说:“困境已经走到了尽头,我认为我们经历的是结构性危机。”

他补充道:“中国市场开始复苏,许多市场也有了起色,特别是瑞士制表商最大的出口市场——香港。”

长期以来,中国大陆的钟表爱好者一直会去香港购买瑞士钟表。之前中国对钟表的强劲需求导致许多品牌扩大生产,但是在 2013年中国政府加大打击腐败的力度以及 2014年香港占中运动后政局动荡,消费者对钟表的需求大量减少。

对整个钟表行业来说,卢布的崩溃导致俄罗斯消费者的购买力大幅下跌,数字智能手表的冲击,也是奢侈手表行业萎靡的重要原因。

Manuel Emch说道:“所有这些不利因素出现在同一时间,再加上欧洲的恐怖袭击,确实对行业有非常大的负面影响。”

2017展望

Manuel Emch认为,瑞士手表品牌在过去两年里为了减少产量而采取的措施应该已有起色,但局面仍然不够乐观。

在需求减少的情况下,零售商们仍然在努力兜售他们的库存钟表,现在他们在选择用于展示的钟表品牌时,更偏向于小众品牌。

去年,全球第二大钟表制造商历峰集团 Richemont(旗下品牌包括卡地亚,伯爵和IWC万国表),花费大笔资金从亚洲零售商处回购库存钟表。但上周五,令投资者吃惊的是,历峰在第三季度的销售额同比增长 5%,中国市场逐渐复苏,过去这段时间的努力终于得到了回报。(详见《华丽志》报道:珠宝腕表业务回暖,历峰集团上季度销售额同比增长5%)

Kepler Cheuvreux 的分析师 Jon Cox说:“我认为,他们可能清理了大部分库存,现在可以开始补货,选择售价更亲民的款式。”与人们所想的一样,今年SIHH参展品牌的设计都更加务实,产品使用的原材料也更经济。

例如,Parmigiani Fleurier 推出一款不锈钢版本的经典腕表 Tonda 1950,价格为 8950欧元,白金版售价 15700欧元。 同时,该品牌还展示了最新版的标志性腕表 Toric。Parmigiani 创始人 Michel Parmigiani 表示:“现在我们将回到原点,推广我们最经典的钟表款式。”
 

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