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瑞士历峰集团最新销售报告大大超出预期,中国海外购物势头不减

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2015年9月18日
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截至 2015年 4月 1日– 8月 31日的五个月里,受惠于全球积极的汇率波动、欧洲境外游客人数增加以及中国大陆零售额增长等,全球第二大奢侈品巨头瑞士历峰集团(Richemont)销售额按不变汇率(即刨除汇率因素的实际表现)同比增长了 4%,远高于之前分析师预测的 1%。

从区域看:

按实际汇率计算,除亚太地区下降了 2%以外,所有地区都获得了两位数增长;
按不变汇率计算,除亚太地区下降了 18%以外,其它地区均有不同程度的增长
欧洲地区和日本均呈双位数增长,销售额分别增长了 28%和 48%,主要受中国人海外消费的驱动;这两个地区的强势表现弥补了亚太地区销售额下降 18%,以及美国和中东地区的低迷
受政治因素和游客数量下滑的影响,中国香港和澳门地区的销售额继续下滑;大陆地区零售额有所增长,不过批发需求依然疲软
日元汇率下跌促进了日本本土消费者和境外游客的消费
美国地区凭借高档珠宝、时装配饰和电商业务的支持,取得了缓慢增长

奢侈品行业受到了中国经济增长放缓,反腐及近期股市震荡带来的巨大冲击,上月人民币贬值也让人们开始担心,中国消费者的海外消费是否会被削弱,事实上,中国游客对高档手表和珠宝的购买欲望丝毫未减。环球蓝联(Global Blue)数据显示今年上半年中国游客消费额同比增长了 75%,刚刚过去的 8月份增幅也有 72%。(详见《华丽志》此前报道:“股市大跌,境外购物大涨:上半年中国出境游客消费增长 75%”

花旗集团的分析师 Thomas Chauvet 在本周三表示中国大陆零售需求增长属意料之外喜,但他强调“美国市场的需求持续低迷,亚太地区的批发销售情况不容乐观。”





从品类看:
按实际汇率计算,历峰旗下各类产品领域都获得了双位数增长,其中手表部门增长了 10%;按不变汇率计算,除手表领域下降了 1%以外,其它领域均有增长。

手表业务

历峰集团手表业务表现与 Deloitte(德勤)在本周发布的研究结果相一致-历峰表示手表业务表现不佳的主要原因是亚太地区需求的下滑。

Deloitte 这项始于 2012年的调查显示,对于瑞士手表行业的前景持悲观态度的高管人数多于持乐观态度的人数。

这项研究基于 51位手表业高管的在线调查和讨论,以及数据机构 Research Now 对来自中国,法国,意大利,日本,瑞士和美国超过 3000名消费者进行的调查。

在一份罕见的声明中,瑞士钟表联盟(Swiss Watch Federation)反驳了这份报告的结论,他们提到:“这份调查的样本不具有足够的说服力。拥有 Omega (欧米茄)、Breguet(宝玑)和 Swatch 等著名品牌的全球最大手表制造商 Swatch 集团竟没有参与这份调查。因此,(调查)结果并不能全面反映出瑞士手表行业的状态,只能提供一个片面的看法。”

珠宝业务

以销售额计算,历峰集团是世界第二大奢侈品集团,仅次于法国 LVMH 集团。根据瑞士 Vontobel 银行的分析,历峰 38%的销售额来自欧洲,在这片传统市场占据有利地位。

相比之下,美国头号奢侈品珠宝商 Tiffany& Co 的销售额只有 12%来自于欧洲。上个月,Tiffany 预测全年利润将出现预期之外的下滑。由于美元汇率的走高,以及研发新产品导致成本攀升,Tiffany 在经历第一季度利润下滑 16.4%后,第二季度利润继续同比下滑 16%。

尽管香港和澳门依然低迷,但历峰表示在中国大陆已经扭转了之前一路下跌的趋势,同店销售额呈双位数增长。

Bernstein 资深分析师 Mario Ortelli 表示:“这显示了历峰集团在珠宝领域的优势和旗下珠宝品牌的巨大号召力,尤其是 Cartier(卡地亚)和 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝),它们是珠宝领域最重要的两大品牌。珠宝相对于其他奢侈品领域来说,竞争者较少,增长速度更快。”





股价应声大涨
根据今年 5月报道,以实际汇率计算,历峰集团在1~4月份的销售额虽然同比增长了 9%。但是以不变汇率计算,则下跌了 8%。Chauvet 表示,由于除日本以外的亚洲地区下降了 20%~25%,导致整体下滑。

此份报告中,历峰集团并未作出任何对未来的预测。Morgan Stanley(摩根士丹利则表示,尽管未来如何尚不清楚,最新这份销售报告仍让人感到“安心”。

历峰集团声称除手表外,其它业务领域表现良好。Montblanc(万宝龙) , Chloé  和 Peter Millar 等品牌的优秀表现弥补了正经历重组的 Dunhill (登喜路)和 Lancel 的低迷表现。

此外本次报告并不包括 Net-a-porter  集团的数据。Net-a-porter 将于下个月与 Yoox 合并,历峰集团将拥有合并后新公司 50%的股份和 25%的投票权。本月初,Net-A-Porter 创始人兼执行主席 Natalie Massenet 宣布辞职。

在周三举行的年度股东大会之后,股东们将收到分红:A 类每股 1.60瑞士法郎,B 类每股 0.16瑞士法郎。

前 5个月的强势表现公布之后,历峰集团股票增长了 6.5%,达到 64.99瑞士法郎,这是他们两年以来最好的单日表现。同时作为首个公布 7、8月销售结果的奢侈品集团,历峰的表现也助力其竞争对手,如 Hermès、Swatch 和LVMH 等集团的股价有了 3%~6%的增长。


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