瑞士法郎大涨引发连锁反应，卡地亚提高欧元区价格

为了抑制瑞士法郎大涨对利润率的侵蚀，瑞士奢侈品公司历峰集团决定将欧元区腕表和珠宝类产品提价 5%。


背景


上周瑞士央行取消瑞郎对兑欧元上限，推动瑞郎汇率大涨近 30%。（详见《华丽志》先前报道：瑞士法郎疯涨 瑞士公司很受伤） 瑞士公司的竞争力面临下降风险，出口、海外游客销售和盈利能力都会受到影响。


卡地亚作为世界腕表、珠宝和配饰领域的翘楚，与梵克雅宝、伯爵和万宝龙等其他品牌联手贡献了历峰集团 60%以上的利润。欧元区的销售额约占卡地亚品牌总销售额的 20%，对于历峰集团整体而言，这个比率更接近 25%。瑞士法郎大涨会导致欧元区收入因折算而减少。


从成本角度看，一些分析师认为历峰集团以瑞士法郎计的成本约为 50%。“瑞郎的大涨导致国内成本飙升。”分析师调低了对历峰集团和斯沃琪集团的盈利和股票价格的预期。


历峰集团对瑞郎大涨的反应比较平静，而另一家瑞士奢侈品公司斯沃琪集团则表达了强烈的不满，斯沃琪 CEO Nick Hayek 称瑞士央行制造了一场海啸。

卡地亚提高价格


根据路透社报道，在本周举办的日内瓦国际高级钟表展上，卡地亚 CEO Stanislas de Quercize 接受采访时说，“我们计划将欧元区腕表和珠宝类产品的定价提高 5%，但会保持瑞士市场的价格稳定。” Quercize 同时透露他不排除未来进一步提价的可能性。


历峰集团的高层表示，卡地亚将如分析师预期那样提价 5%-7%。但即使提高价格，可能也无法完全弥补瑞士法郎升值对利润率的损害。


卡地亚期许 2015


中国的反腐运动给予卡地亚腕表业务不小的打击，而迟迟不推出新系列也引起投资者的担忧。但随着新产品的推出和欧洲本土市场需求的增强，全球首席执行官 Quercize 表示对卡地亚今年的表现充满信心：“去年年底，我们在欧洲市场表现出色。”


在本次钟表展上，卡地亚自八年前推出 Ballon Bleu 蓝气球系列后首次推出全新腕表系列，命名为 Clé。这个系列的特点是新型圆形表壳、罗马数字和自动机芯，每只售价在 1.3万至 82.5万欧元之间不等。Quercize 表示新系列广受好评，预计会促进 2015年的销售增长。

（上图为卡地亚推出的新系列 Clé）


各制表商如何看待2015年


尽管 Quercize 看好卡地亚在 2015年的发展，其他制表商却对自家品牌持保留态度。


同为历峰集团旗下品牌的江诗丹顿市场总监 Julien Marchenoir 表示，奢侈品行业会经历一段波动期。他认为巴黎发生的恐怖袭击会导致很多游客因恐惧而放弃出行计划。


世界著名三大制表品牌之一爱彼（Audemars Piguet）CEO Francois-Henry Bennahmias 展望2015年稍显悲观，不少同行也都认为：“本来认为 2015年品牌会有更好的表现。但现在我们真的不确定。”


瑞士顶尖独立制表品牌帕玛强尼（Parmigiani Fleurier）掌门人 Jean-Marc Jacot 则表示，“2015年不会是很困难的一年，但一定会比我们预期的更复杂。”


（责任编辑：Elisa）