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发布日期
2012年11月5日
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瑞典快时尚品牌抢滩中国

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年11月5日

2012年4月30日,国务院出台了《关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见》。根据文件精神,中国国际贸易学会国际品牌管理中心与《中国经营报》联合推出"国家商机"专版,目的在于以"扩大进口、扩大消费"的国家战略为背景,联合全球重点国家,搭建一个国内经销商与各国特色商品进行全方位对接的合作平台,向国内引入更多、更持续的商业合作机会。在系列报道中,本报记者将分别采访各国首席代表或参赞,深入报道不同国家的特色产品及其优势。本期我们重点关注的是瑞典和中国的贸易机会。



图片来源:Bjorn Borg淘宝店



瑞典不仅在环境能源、生命科学、交通解决方案、通信技术领域有代表性的国际品牌,而且在消费品领域、时尚领域也有一些潜质企业。像已经在华很有名的快时尚品牌H&M,就是瑞典品牌。


在瑞典驻华大使馆商务参赞罗义满看来,对于中国投资者而言,抓住中国消费升级的良机,开始引进瑞典时尚品牌是一次良机。在2012年9月举行的上海时装周上,瑞典带来了9大时尚品牌亮相,这些都是中国企业的机会。


瑞典审美影响中国


上海时装周连续五届,都有一位瑞典设计师品牌来作秀,举办设计师品牌环保展。


作为快时尚的一支代表性力量,H&M将瑞典独有的简约而时尚的风格带给了全世界。在中国,H&M以其休闲时尚的服饰风格吸引了大批学生族、白领等热爱时尚的女性,使其成为忠实客户。


不仅是产品,甚至在七八年前,就有不少国内设计师品牌常去宜家买家具和装饰布置自己的店铺,让整体看起来有设计感。这足以说明瑞典的审美对中国时尚的影响。这也与过去几年瑞典政府在不遗余力地将瑞典的前卫时尚的品牌带入中国不无关系。


据罗义满介绍,上海时装周连续五届,都有一位瑞典设计师品牌来作秀,举办设计师品牌环保展等。比如,Lindex是一家已经在15个国家有450家店铺的时装连锁店,它的时装连锁店为注重时尚品位的女性,提供灵感非凡、定价适中的时尚产品。据了解,Lindex旗下的时装系列,涵盖了多种时尚概念,包括女装、童装和内衣。


Lindex首席执行官表示,近几年来,Lindex的经营理念和辉煌的销售业绩,为快速而成功的国际化扩张提供了机会。"我们创造出了一种强有力的理念,事实证明它对许多国家的女性,都具有吸引力,而我们也期待能将这种理念带到中国。"


与H&M类似,在北欧地区发展最快的女式"快时尚"时装连锁公司Gina Tricot奉行"每天享受新时尚"的理念。他们坚信,自己的理念也将非常适合中国市场。该品牌的门店每天推出新产品,而且价位也非常低廉。这家公司的业务甚至不需要仓储,所有服装都直接从工厂到门店进行销售。


"Gina Tricot为女性提供最新的国际时尚潮流,我们的门店每天都推出新产品――价位非常诱人!我们的门店提供喜欢时尚的女性想要的产品,从衣服和饰品,到化妆品和鞋类,无所不包。所有产品都是Gina Tricot的自有品牌。"Gina Tricot的营销与拓展总监Victor Appelqvist表示。


渗透中国市场力度加大


瑞典虽然是一个大国,但人口相当少,只有大约900万居民,而中国却是一个有13亿人的巨大市场。


与Lindex、Gina Tricot不一样,也有一些来参展的瑞典时尚品牌,已经开始试水中国市场了。比如比如2012年8月,Bjorn Borg在上海崇光百货开设了第一家“店中店”,该品牌也从今年7月份开始通过“淘宝”进行网络销售。

  另一高端男装和高尔夫品牌Oscar Jacobson,也将于近期在中国开设两家门店。据了解,Oscar Jacobson是瑞典王室的御用供应商,已经有100多年历史,代表北欧裁剪的最高技术。

  罗义满认为,这些时尚企业都看到了中国即将到来的时尚消费巨大潜力,对于瑞典企业来说,中国是一个很诱人的市场。

  在地理上,瑞典虽然是一个大国,但人口相当少,只有大约900万居民,而中国却是一个有13亿人的巨大市场。

  “中国商业环境的复杂性,对于来中国做生意的瑞典企业,都需要一个中方的合作伙伴。而这也给中国投资者带来新机会。”罗义满表示,很多瑞典品牌都希望找到中国的代理商,帮助他们打开中国的市场。

  实际上,除了一些已经在中国有生意的品牌之外,还有很多在瑞典甚至北欧具有一定知名度的品牌企业,都愿意来中国。罗义满举例说,瑞典的酒也很有名,之前在中国引进的只有伏特加,现在他们刚引进一个Mackmyra的品牌,是瑞典的威士忌。

  除了酒类之外,罗义满告诉记者:“在瑞典,可以找到更多类似H&M快时尚的姊妹品牌。除上面提到的一些品牌外,在今年的上海时装周上参展的众多品牌,类似鞋子品牌Ten point和Claes Goran,牛仔服品牌Elvine,都已经在欧洲和美国占据着广泛的市场。其中,儿童服饰品牌Polarn O. Pyret,以及创立于1901年的家族企业Indiska等,都代表了精彩纷呈的瑞典时尚。”
来源:中国经营报 作者:韩言铭

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