如何定义奢侈？伦敦V&A博物馆特别展览引发的探讨

伦敦Victoria & Albert 博物馆（以下简称 V&A）与 Crafts Council（英国工艺协会）联合举办的第三届特别大展于 4月25日开幕，展览将一直持续至 9月 27日，主题是：“何为奢侈”为，共展出了 100多件物品，探讨奢侈品的内涵。

关于奢侈的理解，一般从物质、理论和社会学三个方面展开。传统意义上奢侈象征着工艺与设计。不过，奢侈在未来会是什么概念？似乎少有人们去思考。据美国 LuxuryDaily 网站报道，展会联合策展人之一 Leanne Wierzba 说道：“奢侈一直是一个备受关注的主题，而与工艺有关的话题也在继续。透过奢侈看工艺，如今看来也是非常有价值的。”

V&A 博物馆甚至为此推出了奢侈及时间的线上测试游戏：www.vam.ac.uk/luxurytime/；游戏包括将珠宝镶嵌在皇冠上，将拆散躺椅的组件重新组合，及各种奢侈单品的数字任务等。游戏结束后你可以了解完成测试所花费的时间。

策展人 Leanne Wierzba 说道：“关于‘何为奢侈’这个问题的回答，我们收到的最多的答案是‘时间’。对于很多人而言，奢侈品与名牌包包没什么关系。”

此次展览关于奢侈品的两大主题：


创作奢侈品过程中手工艺的作用。展览主要关注卓越的奢侈品需要巨大的时间投入，包括研发，训练出技艺以及真正制作的时间；
奢侈品与个体，及与经济、社会和生态系统的关系。展览主要关注当代设计师设计的作品。

下面让我们通过四组展品更好地体会“奢侈”：

第一组作品：从时间、技能、工艺上来看均符合奢侈的定位。
如 Hermès（爱马仕）Talaris 马鞍（下图），它采用高科技与传统皮革工艺相结合，完爆传统马鞍；再比如来自设计师品牌 Iris van Herpen 的高级时装礼服，其蕾丝剪裁极为讲究。

伦敦设计师 Philippe Malouin 为 Lobmeyr 设计的一款叫做“时间流逝”的万花尺，旋转时会把沙子落入图案有计算时间的功能。

第二组作品：奢侈与精湛技艺的完美融合。
比如澳大利亚设计师 Carol Christian Poell 的精美女士西服，韩国艺术家郑解朝（Chung Hae-Cho）的漆碗。

上图这款名为“Time for Yourself”的工具组件包括一块没有刻度的手表，随机走动，意在提醒人们自己才是时间的主人。

第三组作品：材料创新。
Studio Swine 结合头发和天然树脂创造出一种复合材料，艺术家利用这种材料制成了“Hair Highway”精致工艺品系列（下图）。

Aram Mooradian 的“A Comprehensive Atlas of Gold Fictions” 系列（下图）重新定义了人类与金子的关系。这是一些用金子制成的日常用品，同时在上面雕刻了来自开采地澳洲当地社区的奇闻异事。

第四组作品：物质价值以外的深层次价值探讨。
比如 TED 研究会员 Gabe Barcia Colombo 的 DNA 自动贩卖机（下图），售卖来自人体的 DNA，将它们装在小瓶子里并配有人体样本的照片，不仅想法新奇古怪，也引发了人们关于伦理问题的热议。

Henrik Nieratschker 一幅名为“The Boltham Legacy”的叙事画（下图）讲述了一位亿万富翁将微生物送到其它星球的虚构故事。强调了技术应用和开发离不开挑战和想象力。

变化
奢侈品行业在不断发展，许多人意识到奢侈品的定义与五年前截然不同。

顾客的品味也发生了巨大变化。从过去一件高档限量或者象征身份地位的产品，到如今兴趣转移至一些罕见独特的体验上。网络成为这些顾客群体购买和预定的驱动因素。随着奢侈越来越个性化，品牌和营销专家们也面临更多的挑战。

Miller & Company 公司 CEO Rebecca Miller 说道：“当今市场的商品供过于求，并且很多都自称是奢侈品，奢侈品行业处于一个激烈变化的时代。在质量和奢侈之间也存在争议，有人认为质量比奢侈更重要，因为质量一词可以量化，而奢侈这个词更偏向于主观定义。此次展会的 100多件展品将会帮助消费者关于奢侈定义的理解并促进深入探讨。”

当今奢侈表现形式更加多样。顾客如何定义奢侈品受到多重因素影响，包括：薪水、文化、欲望和价值观。奢侈的定义不再局限于稀有或者独一无二。如手工制造属于奢侈品中容易被认同的传统价值，这其中体现了制造者投入的时间和金钱，

启发
这次展览为奢侈品牌在奢侈品行业进阶提供了灵感。法国经典奢侈品牌 Hermès 自 1837年成立以来，一直适应时代的变化，平衡现代与传统的关系。 Hermès 接受最新潮流并将它用于已有工艺中是保证其在奢侈品行业地位的至高地位。Hermès 给奢侈品同行的启发便是：随着科技的进步，奢侈品牌必须带头，保持核心价值和审美观。

另外，细节是质量的基石，包括原材的提炼、手工艺人的技艺，设计的完整性以及奢侈品最核心的本质。市场营销的使命就是要让顾客明白产品质量差别所在，以支持手工艺者能为下一代创造出更多美好事物。