×
397
工作信息
PUMA
Senior Manager Global Strategy And Projects Footwe…
正式员工 · Guangzhou
PUMA
Manager, Territory Retail Operations
正式员工 · Shanghai
ESTEE LAUDER
Marketing Manager, Aveda, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
ESTEE LAUDER
Function Manager, Integrated Marketing (Ecommerce & Digital), tr China (Hainan Based)
正式员工 · Haikou
PUMA
Senior Manager/Head of Ecommerce Operations
正式员工 · Shanghai
PUMA
Manager, Regional Assortment Planning-South
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
团队领航家 | 青岛万象城
正式员工 · Qingdao
LULULEMON
团队领航家,广州天汇广场店
正式员工 · Guangzhou
PUMA
Teamhead Design Sportstyle Apparel
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
门店副经理,海口新海港免税店
正式员工 · Haikou
SHANGHAI E-SENSE BUSINESS GROUP
Stilista di Moda(Creative Designer)
短期合同 · SHANGHAI
SHANGHAI E-SENSE BUSINESS GROUP
Stilista di Modello(Pattern/ Graphic Designer )
短期合同 · SHANGHAI
SHANGHAI E-SENSE BUSINESS GROUP
Assistente Stilista(Assistant Fashion Designer)
短期合同 · SHANGHAI
ESTEE LAUDER
Manager, Sales And Education, Estee Lauder, Travel Retail China (Hainan Based 1)
正式员工 · Haikou
LULULEMON
门店经理,上海天空万科广场
正式员工 · Shanghai
LULULEMON
门店副经理,成都万象城店
正式员工 · Chengdu
ESTEE LAUDER
Senior Manager, Digital Media, tr China
正式员工 · Shanghai
ESTEE LAUDER
Assistant Manager, Sales And Education, Tom Ford/Darphin/Kilian , Travel Retail China (Hainan Based)
正式员工 · Haikou
ESTEE LAUDER
Assistant Manager,Sales And Education, Clinique/dr. Jart+, Travel Retail China (Hainan Based)
正式员工 · Haikou
ESTEE LAUDER
Assistant Manager, Sales And Education, la Mer/le Labo, Travel Retail China (Hainan Based)
正式员工 · Haikou
ESTEE LAUDER
Assistant Manager, Sales And Education, Estee Lauder, Travel Retail China (Hainan Based 2)
正式员工 · Haikou
ESTEE LAUDER
Assistant Manager,Sales And Education, Mac, Travel Retail China (Hainan Based)
正式员工 · Haikou
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年10月10日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

Rihanna 美妆系列 Fenty Beauty 热销背后的秘诀:40种不同颜色,全面覆盖所有肤色的粉底需求

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年10月10日

美国歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜)与LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的美妆系列—Fenty Beauty by Rihanna 于今年9月8日正式推出,销售情况非常出色。零售商 Sephora 表示,已经有多针对深色皮肤的粉底销售一空,将会加快速度补充库存。

拥有40种不同颜色粉底的Fenty Beauty 是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一,能够全面覆盖多种不同肤色的消费者的需求。这也是这个系列能够销售火爆的重要原因。

一直以来,白肤色都被欧美视作美容行业的标准,直到最近几年,各大美妆品牌才真正开始设计针对黑色或是棕色皮肤女性的化妆品。尽管如此,很多深肤色的女性依然很难找到适合他们的眼影。

“我和很多其他深肤色女性拥有的共同问题就是,化妆品行业总是基于白人来设计商品。”她写到:“这并不是什么新现象,而是一直以来不断循环出现的问题。” 摄影师 Ava Berkofsky 在电影学校里也遇到了类似的问题。她表示:“这里没有人讨论应该如何给非白人打光。而传统的基于白人的打光技术,在面对其他肤色时效果并不理想。”





因此,对于当前的化妆品行业来说,深肤色的女性依然是一群有待开发的消费者。虽然近年来,美妆行业已经开始逐渐注意到这一点,并推出了更多针对这些女性的商品,但是整体的进度依然非常缓慢,尤其是在粉底颜色方面。

以前人们认为,美国的黑人女性使用化妆品的频率较低,这让很多公司在投资时变得更加犹豫。但是实际上情况很可能恰恰相反,正是因为没有适合她们的化妆品,所以黑人女性才会在化妆品上投入较少。

研究公司NPD Group 的美妆行业分析师Karen Grant 表示:“想要研发一款适合新市场类别的商品,对于化妆品公司来说是个大工程,他们需要在研发,测试和营销方面投入大量的资源。”

要制作一款适合深肤色的粉底,并不是直接将一款基于白皮肤设计的粉底的颜色调暗那么简单。这种简单粗暴的举措已经在过去导致了很多消费者的不满。L’Oréal(欧莱雅)的化学家 Balanda Atis 表示,现有的粉底对于深肤色的女性来说通常都太红或是太黑,颜色的实际效果并不理想,因此她希望能够创造出更适合深肤色的粉底。

“在研究中心我们注意到,深色皮肤的色调中有一种我们以前没有注意到的紫罗兰色,“她解释道:”因此我们在粉底中融入了群青色,这让皮肤颜色看上去更深,但是并不是更黑。”

Fenty Beauty 的成功与 Rihanna 的高人气密不可分,但是人们如此热情的购买的原因并不仅仅是因为Rihanna 这个名字,也是因为Fenty Beauty 将所有肤色女性都包括在内的做法。

研究公司 Kline Group的产品经理Naira Aslanian表示:“我认为Rihanna 的这个系列代表了包容多元文化,并且在针对的目标客户群体中获得了非常高的声望。这个系列有40种不同的粉底颜色,包括了适合从浅到深多种肤色的需求。“

Fenty Beauty by Rihanna 由 Rihanna 和法国奢侈品巨头 LVMH 旗下美妆孵化器部门 Kendo 合作推出,该品牌成为继 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之后,Kendo 孵化的第三个彩妆品牌。

除了Fenty Beauty 以外,Rihanna 此前也曾经与多家时尚界的著名品牌合作,并用自己的创业公司。关于Riahnna 的更多消息,详见《华丽志》此前报道:


2014年12月,Rihanna 宣布与法国奢侈品巨头 Kering 旗下德国运动品牌 Puma签约,担任其创意总监,参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。

2015年 3月,Rihanna 成为 Dior 新一任品牌代言人,也是 Dior 历史上第一位非洲裔代言人。

2015年 5月,Rihanna 在纽约创办了自己的时尚公司 Roraj Trade LLC.,注册商标 $CHOOL Kills ,专门从事饰品及服饰业务。

2016年5月,Rihanna 又携手西班牙奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 推出了合作设计系列。

2016年 5月,Rihanna 与 Dior 联手推出了由她亲自设计的未来主义太阳镜系列 “Rihanna”

丨消息来源:美国网站Quartz.com

丨图片来源:Fenty Beauty 官方网站

Copyright © 2022  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.