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华丽志LUXE.Co
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2019年7月23日
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Rihanna 美妆系列 Fenty Beauty 将专注拓展亚洲市场

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年7月23日

7月20日,美国歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜)宣布,自己与LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的美妆产品线 Fenty Beauty 将会在接下来的日子里专注于亚洲市场扩张。

Rihanna 在社交媒体 Instagram 上宣布了这一消息。她表示,在 2017年推出 Fenty Beauty的时候,自己就想要把它发展成全球化的品牌,让所有人都能够毫不费力的购买到品牌的商品。9月起,品牌将进军亚洲市场,首选中国的香港、澳门,以及韩国的首尔和济州岛。

扩张计划中,Fenty Beauty 将会进入中国香港与澳门的免税购物广场 T Galleria、美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora)、Beauty Avenue 与英国高端百货公司 Harvey Nichols销售,并在韩国首尔乐天免税店、韩际新世界免税店与济州岛新罗免税店中销售。

2017年,Rihanna 与法国奢侈品巨头 LVMH 旗下美妆孵化器部门 Kendo 合作推出了 Fenty Beauty by Rihanna。短短数周内,品牌销售额就突破 1亿美元,被业界称为是一个“变革性的品牌”。

虽然 Fenty Beauty 的成功与 Rihanna 的高人气密不可分,但是人们如此热情追捧的原因并不仅仅是因为 Rihanna 这个名字,也是因为 Fenty Beauty 强化产品“包容性”的创新之举——拥有 40种不同颜色的粉底,是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一,能够全面覆盖不同肤色消费者的个性化需求。除此之外,Fenty Beauty 还会定期与粉丝互动沟通,如推送以用户为中心的内容,与忠实粉丝合作视频和推文等。目前,Fenty Beauty 在 Instagram 上拥有800万粉丝。

市场分析公司 Euromonitor 的数据显示,亚太地区是目前全球美妆个护产业中规模最大,增长最快的市场,占全球市场总额的 32%。亚太地区未来5年的年均复合增长率为 6.7%。





以大胆的时尚宣言和红毯穿着闻名,Rihanna 已经成为了炙手可热的跨界明星和企业家,被人们戏称为“能带火一切的 Rihanna”。

2014年,Rihanna 宣布与德国运动品牌 Puma 签约,出任 Puma 创意总监,参与 Puma 女装和鞋类胶囊系列的设计。Rihanna 主导设计的 “Fenty X Puma” 系列推动了 Puma 女性产品的增长,助其重新建立起与年轻消费者之间的联系,使品牌 2017年销售额同比增长14%至41.36亿欧元,创历史新高。

2016年,Rihanna 与西班牙奢侈鞋履设计师 Manolo Blahnik 合作,推出两款限量版鞋履,巨大的访问流量导致发布该系列鞋履的微网站多次崩溃。Rihanna 还为知名袜类品牌 Stance 设计过多款袜子系列。

2018年4月,《 Rihanna 与技术时尚公司 TechStyle Fashion Group 合作推出 Savage x Fenty 系列内衣。

今年 5月,她与 LVMH 集团再度合作,合作推出了新奢侈品牌 Fenty。

丨消息来源: FashionNetwork、《独立报》

丨图片来源: Fenty Beauty 官网

 

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