×
580
工作信息
PUMA
Junior Product Line Manager Sportstyle App Shanghai
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
(Assistant) Key Account Manager, Watson's
正式员工 · Shanghai
NIKE
Kid’s Brand Marketing Director, Greater China
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-sr. Account Operation Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Purchasing Excellence Process (Assistant) Manager - Governance
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Senior IT Security Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Merchandising Manager la Roche Posay
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
ec Trade Marketing Executive, Loreal Paris
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
CRM Assistant Manager, Helena Rubinstein
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Operations Manager - Data & Analytics
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Key Account Manager, Cpd, Crv
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Key Account Manager, Cpd, o+o, Modern Trade
正式员工 · Shanghai
NIKE
HR Manager bj
正式员工 · Beijing
NIKE
Goal-Business Analytics Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-sr. Account Operations Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Women’s Brand Marketing Sport Lifestyle Director, Greater China
正式员工 · Shanghai
NIKE
gc - Nbhd sr. Strategic Account Manager
正式员工 · Shanghai
NIKE
Snkrs sr.Business Mrg
正式员工 · Shanghai
ESTÉE LAUDER
Senior Marketing Manager, Tom Ford Beauty, Asia Pacific
正式员工 · Hong Kong
A LA SOURCE...
Responsable Commercial Export Asie (H/F)
正式员工 · CENTRAL
NIKE
gc Consumer Direct Marketing Digital Director – Nike.Com/App/mp/Targeted Comms
正式员工 · Shanghai
NIKE
Goal-Account Operations Manager
正式员工 · Shanghai
记者
时尚头条网
发布日期
2021年8月23日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

日销售额高达5000万,李宁成中国最具价值运动服饰品牌

记者
时尚头条网
发布日期
2021年8月23日

李宁上半年研发及产品开发投入同比增长34.5%至1.87亿元,乘着国潮浪潮成功翻身的李宁,正在踏上新一级台阶。

 
据时尚商业快讯,在截至6月30日的上半年内,李宁收入同比大涨65%至101.97亿元,日均收入达5000万元,毛利率提升至55.9%,净利润大涨187%至19.62亿元,整体表现领跑国内运动服饰行业。
 
同一时期内,安踏品牌产品的零售额同比增长35%至40%,FILA品牌产品零售额同比增长50%至55%,所有其他品牌产品零售额同比增长90%至95%。特步国际则预计上半年的零售销售增长或在40%至45%之间,净利润同比增幅将超过65%。

按品类分,李宁鞋履销售额同比大涨57%至45.94亿元,服装销售额大涨72%至50.61亿元,装备业务也录得72%的强劲增长至5.4亿元。报告期内,李宁在中国本土市场的销售额大涨65%至100.74亿元,在国际市场的收入录得79%的增幅至1.22亿元。
 






李宁上半年主要业绩数据
 
今年上半年,李宁线上线下整体零售流水实现90%至100%增长,渠道库存录得中单位数下降,库龄结构改善,其中直营店铺销售流水大幅增加88.5%,电商业务也录得77.8%的高速增长,特许经销商的订货量也明显增加,同比大涨47.7% ,凸显经销商对国内市场及品牌的信心。
 
产品方面,李宁上半年研发及产品开发投入同比增长34.5%至1.87亿元,重点投入于篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚五大核心品类,在强化产品专业运动属性的同时,把握时尚趋势及运动文化,推出韦德系列服装、“WE ARE ONE”限定主题系列和BADFIVE街头篮球系列等更紧贴消费需求的产品。
 
与此同时,李宁的运动时尚品类还通过产品联名、原创故事IP等方式,持续与年轻消费群体进行深度沟通,先后推出 “日进斗金”、“樱花”、“地球日”等原创IP,还与迪士尼和LINE FRIENDS推出联名产品,突破穿着场景,拓宽产品线风格,覆盖更广受众群体。
 
运营方面,李宁选择以多元化渠道发展策略为本,强化店铺零售运营能力,完善线上线下一体化的经营模式,提升渠道效率。同时在全国范围内推动高效大店策略,建立能体现李宁品牌运动和潮流形象的组货和运营管理模式,并让消费者体验与时俱进的店铺形象,加强品牌认同感和忠诚度。
 
截至报告期末,李宁核心品牌和李宁YOUNG的线下销售点为6745个,较去年12月31日减少188个,经销商减少2家至63家,其中面积超过400平方米、月店效超过60万的大店数量已超过850家。
 
李宁在公告中强调,门店数量的减少与集团近年来实施的渠道优化战略有关,未来会加速优质渠道建设,聚集购物中心大店,持续推动旗舰店等高效大店落地,同时继续店铺优化,加速处理亏损、低效和微型面积店铺。
 
对于业绩的强劲表现,李宁认为撇除上年同期基数较低的因素,还源于国内市场消费快速反弹和国产品牌加速走入大众视野,令中国运动服饰行业大环境态势趋向明朗。
 
据彭博援引晨星的报告显示,4月adidas和Nike的天猫旗舰店销售额相比去年同期分别下降了78%、59%,李宁、安踏的销售则录得显著增长,特别是李宁旗下的时尚产品线“中国李宁”天猫4月销售额同比飙涨逾800%。
 
李宁联合CEO高坂武史在财报后的会议上则表示,集团整体业务不太依赖大型赛事带动,东京奥运对销售影响不明显,未来会针对市场变化调整营运方针,营运上会保持谨慎。
 
整体来看,李宁将继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”策略,巩固李宁式体验价值,以在市场中占据不可替代的位置。在Campaign最新发布的亚洲1000个最具品牌价值榜单中,李宁已成为中国最具价值的运动服饰品牌,领跑行业。
 
不过,作为中国专业运动领域的领军品牌之一,李宁的野心还在继续扩大,试图把握体育产业疫后起飞的新机遇,为消费者创造更多元化和精细化的产品及服务,目标是把源自中国的李宁品牌打造成备受全球认可,具有时尚性的国际一流专业运动品牌。
 



在坐稳国内头部交椅后,李宁的国际化野心还在继续
 
鉴于街舞中的霹雳舞被列入2024年巴黎奥运会的运动项目,李宁运动时尚业务将迎来新一轮的浪潮。本月初,李宁发布了品牌与美国街头服饰品牌MARKET的合作系列,后者特别借此大片率先公布新的品牌Logo,引发广泛关注。
 
上个月,李宁特别跨界音乐,推出首支运动科技单曲,结合阿卡贝拉、电子音乐、Beatbox等元素打造了一支强节奏音乐,并请来NBA球星韦德、吉米-巴特勒、奥运冠军马龙、谌龙一起出镜演绎MV,进一步凸显品牌在2019推出的运动黑科技“䨻” 轻弹科技、突出品牌运动科技研发能力。
 
随着街头风潮的卷土重来,李宁更推出滑板系列产品,旨在持续引发滑板文化和潮流文化圈层的共鸣,以更好地触达年轻消费者,打造属于李宁的文化圈层。
 
而体育总局日前发布的关于认真贯彻落实《全民健身计划(2021-2025年)》通知也被李宁视为国内运动服饰品牌的一大利好。为此,李宁位于广西东盟经济技术开发区的“李宁中心”项目于6月底正式启动,将进一步加大在跑步、篮球、羽毛球、乒乓球和健身方面的投入。
 
在分析师看来,李宁上半年交出的成绩单足以映证其强大且可持续的品牌影响力。
 
高盛发布研究报告称,预计李宁在2020年至2026年间销售的年复合增长率为21%,净利润率在2026年将达到18.5%。汇丰分析师同样认为,李宁上半年增长及盈利表现强劲,有望推动今年全年收入录得52.3%的增长,净利润率达16%。
 
中信证券分析师则在报告中表示,随着李宁对产品功能性和时尚度的双管齐下,预计该品牌在行业利好的大环境下会延续积极的增长态势,有望抢占Nike和adidas在中国的市场份额,全年收入将录得43%至48%的增幅,净利润率或达16%至17.5%。
 
中信证券还指出,在所有国产品牌中,只有李宁在中高端市场中通过功能性、丰富的产品组合和品牌调性站稳脚跟,因此可以承接并永久性的将流量转化为自身的长期需求,未来3至5年有望加速提升市场份额,抢占adidas市场。
 
据时尚商业快讯,尽管adidas第二季度整体收入大涨52%至50.77亿欧元,营业利润为5.43亿欧元,均高过分析师预期,但失守最关键的中国市场,该地区的销售额同比大跌16%。CEO Kasper Rorsted坦承,“现在中国市场的需求已经偏向中国本土品牌,而不是全球品牌。”
 
自今年以来,李宁股价累计上涨近72%,市值约为2270亿港元,较一年前翻了四倍。


 

Copyright © 2021 LADYMAX时尚头条网版权所有,严禁转载.