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发布日期
2009年12月8日
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日系潮牌当红秘密

记者
CFW
发布日期
2009年12月8日


    I.T最近引进了东京里原宿起家的日系潮牌Neighborhood,都是很基本的款式,和店堂原先那些Hi-fashion设计师品牌完全走的是两路。联想到日本潮牌在全世界的风生水起,像Visvim在巴黎Collete的店中店,跟Marc Jacobs等等越走越近的Nigo,更不提席卷全球的单车运动Fix gear以及相关的户外风格服装,看起来,潮流这回事,又要变天了。

    日系潮牌的发家史源自上世纪90年代。一批日本年轻人着迷于英美当时流行的青年亚文化,从摇滚朋克嘻哈再到机车DJ。领头的叫藤原浩,二号人物长尾智明跟藤原浩长得有些像,人称Nigo(老二)。他们在杂志开专栏,做电台节目,也接一些设计的活儿,攒一些钱就开始做自己的牌子,店铺都开在他们自己经常混迹的东京里原宿。但无论他们的品位原先如何接近,一旦开始打品牌,就绝不互相模仿,各取一格,做到极致。

    比如,最早成功,也是现在生意做得最大的Nigo,他的A BathingApe就是贯彻嘻哈风格,和嘻哈乐手PharrellWilliams合作BBC/IceCream更是火得一塌糊涂。最早突破街头范围、闯进巴黎时装周的Number(N)ine则完全是摇滚范儿。至于Neighborhood是什么风格?看看设计师泷泽伸介本人吧,他最早跟着藤原浩做唱片封面设计,其人超爱军装和重型摩托文化,还爱养变色龙。

    如今日系潮牌的价格,已经和欧美设计师品牌齐平,为什么大家爱埋单?日本人太懂“拿来主义”,又太执着细节,像Neighborhood最有名的“糜烂”牛仔,版型就是照搬Levi’s501,但从撞钉到工艺,说句“青出于蓝”,未免谦虚。另一方面,这些日本文艺中年个个五短身材,他们的衣服也一定适合普通人穿。不像欧美设计师牌子,你不够瘦就是受罪。总之,日本潮牌开出了一条自己的路,形成一套自己的审美观,限量也许是噱头,合作也许常常近亲繁殖,但这套生意经,真的很有效。





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