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日系潮牌 Ambush 被 Off-White 背后的意大利公司收入麾下

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2020年1月13日
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日前,纽约潮牌 Off-White 背后的意大利公司  New Guards Group (以下简称 NGG)收购了日本潮牌 Ambush 多数股权,具体交易金额未被披露。

据悉,收购完成后,Ambush 将拓展到更多品类,并扩大国际分销网络规模,包括在日本以外的市场开设门店。另外公司很大一部分成衣、配饰及鞋履的生产将被转移至意大利,但珠宝和丹宁产品生产将继续留在日本。

Ambush 由韩裔日籍嘻哈歌手 Verbal 和韩裔美籍平面设计师 Yoon Ahn 夫妻联合创办于2008年,最初只是一个带有很大成分的玩票性质的珠宝首饰品牌,后逐步演化为成熟的时尚品牌,产品品类拓展至时装、鞋履等。

Verbal 和 Yoon 在波士顿读大学期间相识相恋,后经历多年横跨美国和日本的远距离恋爱——主修市场营销和哲学专业的 Verbal 一心要去日本追逐音乐梦想,Yooh 则来到西雅图当上了平面设计师。2003年,原本要辞职去纽约的 Yoon 却因 Verbal邀请来到东京,两人终于走到了一起。

身为嘻哈歌手的 Verbal 有一个困扰,找不到中意的配饰。夫妻俩就自己商量设计,再找珠宝匠人做出来。“珠宝不是身份地位的象征,而是自我身份的延伸,”Yoon 表示。





Ambush 品牌早期是从两位创始人的朋友圈打开市场。作为日本嘻哈团队 Teriyaki Boyz 一员,Verbal 结交了Nigo(长尾智明,日本著名时尚设计师兼音乐人、潮牌 Bape 的创始人)、说唱歌手 Kanye West 、Pharrell Williams 等潮流名人,他们成为Ambush 品牌的种子用户,帮助打响了品牌在海内外市场的名声。

Yoon 设计师之外的身份是造型师,与多位韩国潮流明星是好友,包括韩国组合 BigBang 的成员 G-Dragon 权志龙。2016年,Ambush 还跟 G-Dragon 个人潮牌 Peace Minusone 进行了联名。

2015年,Ambush 正式推出服装产品,首次登陆巴黎时装周。如今 Ambush 已经在巴黎、东京和西雅图等地办过时装秀,主打中性、极简、机能设计风格,与 Bape、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike 等多个品牌都有过联名合作。

2018年春, Yoon 被法国奢侈品牌 Dior 聘请为男装部门的珠宝设计师,又为该品牌带来一波关注热潮,而吴亦凡、邓紫棋等明星的上身,更让这个品牌在中国刷足了存在感,甚至带动了 Ambush 日本门店排长队的情况。Verbal 表示:“门店开了两年都不曾排起长队,(现在排队的)基本都是海外游客,他们贡献了70%的销售额,其中大部分是中国游客。” 

目前,Ambush 品牌在日本有2家旗舰店,另外在东京 Barneys New York、Midwest、大阪 Why are you here? 等百货及精品店也都有销售。据估计品牌目前年销售额约为2200万美元。

关于 New Guards Group
部位于米兰的 New Guards Group 由米兰高级精品店 Antonioli 的创始人 Claudio Antonioli、服装生产业资深人士 Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2015年,旗下品牌组合除最出名的Off-White 外,还包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。

确切来说,New Guards Group 其实是 Off-White 品牌的全权独家经销商,双方订立了多年的合作协议,但品牌的商标权依然为 Virgil Abloh 本人通过 Off-White LLC 公司 100%持有。

去年1月,业界曾传出法国奢侈品巨头LVMH 集团有意收购 New Guards Group股权的消息,但此后在8月,该公司全部股权最终被英国奢侈品电商平台 Farfetch 收购。

截至2019年4月30日的2018/2019财年中,New Guards Group 旗下的品牌组合总销售额达到 3.45亿美元,税前利润 9500万美元。2019年上半年的销售额达到1.9亿美元,同比增长59%,税前利润5700万美元,同比增长83%。

丨消息来源:综合英文网站 Hypebeast;Highsnobiety;Ambush 品牌官网

丨图片来源:Ambush 品牌官网

 

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