日本运动服饰品牌 Asics 抢滩登陆米兰，计划三年内实现欧洲市场百店扩张

来自日本的运动服饰品牌 Asics 亚瑟士始终聚焦全球市场，虽然公司的经营规模和国际知名度与运动服饰领域的巨头 Nike 和 Adidas 相比仍有较大差距，但 Asics 正在不断地努力跻身竞争对手的主流市场。

近日， Asics 表示将进一步扩大在欧洲市场的影响力，并将率先抢滩登陆国际时尚之都米兰，开设在意大利境内的第一家旗舰店。据悉，这家旗舰店将位于米兰 Meravigli 路和 Dante 路的交界处，该空间在 2016年 9月之前曾是荷兰牛仔服饰品牌 G-Star Raw 的门店所在地。 Asics 米兰旗舰店的具体开业日期尚未公布，不过这家旗舰店一直以来都是集团计划中的重要一环，也是集团未来三年欧洲扩张战略的“桥头堡”。

2020年夏季奥运会将在日本东京举办，作为东京奥运会的合作伙伴， Asics 届时将为日本运动员和全体志愿者提供统一服装，借着奥运会的“东风”进一步扩大在全球运动服饰市场的影响力。 Asics 计划 2020年在欧洲市场开放直营渠道并实现品牌在欧洲市场的销售额占集团全球销售额 1/4的目标。新开设的各家门店则将成为 Asics 扩张战略的核心，集团预计将在 2020年前在欧洲各主要城市开设大约 100家新店。事实上， Asics 在欧洲扩张的脚步早已在今年 8月初迈出，在英国伦敦的 Regent Street 摄政街上开设了新旗舰店，并值开业之际推出了品牌新的全球传播活动“ I move me ”。

除了区域市场扩张外， Asics 针对 2020年这一关键年份还设定了相应的销售目标，计划实现年销售额 7500亿日元（约合 57亿欧元，按现行汇率计算）。

根据 Asics Corporation 的声明显示，经历了艰难的开局后，公司 2017年的零售业绩已取得了较好效果。

截至 2017年 6月 30日， Asics Corporation 上半年的核心财务数据如下：


销售额同比增长 3.3%至 2037亿日元；
运营利润同比增长 17.1%，达到 161亿日元；
净利润同比增长 1.4%，为 117亿日元。

按地区：


日本：受运动服装销量下滑影响，销售额同比下降 2.9%至 639亿日元；
美国：销售额同比减少 6.1%，为 557亿日元；
欧洲：受竞争加剧及汇率变动影响，销售额同比减少 10%，为 502亿日元；
太平洋、东南亚和南亚：受公司旗下跑鞋品牌 ONITSUKA TIGER 的积极影响，销售额同比增长 15.5%至 145亿日元；
东亚：区域市场内特别是中国市场上 Asics 和 ONITSUKA TIGER 品牌延续了跑鞋销售的良好势头，销售额同比增长 10.8%至 251亿日元；
其他：同比下滑 8.2%，为 38亿日元。

丨消息来源：意大利网站 Pambianco News

丨图片来源：Asics 官方网站