日本优衣库加速发展欧洲市场，进军柏林和巴黎

    FashionMag.com中文网4月17日--优衣库加速扩张欧洲市场，在德国开设首间专卖店，在巴黎则再开新店，其发展策略就是将品牌打造成全球最大服装品牌。

    日本平价休闲时装品牌优衣库的目标是到2020年超越西班牙Zara，瑞典H&M和美国Gap等竞争对手。

    日本迅销集团旗下同时拥有Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam和J Brand等品牌。集团全力扩张旗下龙头品牌优衣库的国际市场。该品牌也是集团的主要增长点。

    品牌在日本本土共有超过800间门店。日本市场仍然占迅销集团超过50%的营业额。由于日本的增长出现放缓，集团不得不调低盈利预期。

    继大力进攻亚洲市场特别是中国之后（中国目前已经成为品牌的第二大市场），优衣库现在又开始进一步开拓美国和欧洲市场。

    迅销集团高级副总裁Yukihiro Katsuta在巴黎接受路透社采访时表示，“我们在欧洲有着宏图大志。我们希望在这里能够拥有和美国一样的营业额”。

    迅销集团计划未来几年在美国开设一百多间新店。它目前在当地只有17间分店。

    在欧洲，优衣库于近日进军德国，在柏林的一个重要商业区开设了欧洲区最大旗舰店，面积有2700平方米。与Zara对面相望，和H&M专卖店也只有几步之遥。

    优衣库欧洲分公司总经理Berndt Hauptkorn表示，“德国肯定是我们非常重要的一个市场”。不过他就不愿意透露更多详细内容。

    品牌还计划四月底在巴黎开设第四间分店。

    同时也计划在法国外省的马赛开设首间分店。营销总监Jörgen Andersson表示，继柏林和马赛之后，优衣库已经选定了“一些城市，例如米兰和巴塞罗那，但不过目前仍未有最终定论”。

    他表示，“找到一个好的店址的确是一个很大的挑战”。他提到了服装连锁店和奢侈品牌，例如LVMH和开云集团之间为争夺黄金地段而展开的激烈竞争。

    Yukihiro Katsuta则不愿评论集团的收购计划。根据消息人士透露，迅销集团近日放弃了收购美国J.Crew品牌。

    优衣库以平价简约时装设计而著称，特别是色彩缤纷的羊绒套衫以及轻盈羽绒服。品牌目前在欧洲共有19间门店，其中英国10间，俄罗斯4间。

    为在一众竞争对手中脱颖而出，品牌采取独特定位。

    Zara和H&M等快时尚品牌都是紧贴最新潮流，产品更新换代速度极快。和它们不同，优衣库则主打低调简约时装，突出高科技元素，例如Heattech保温面料。

    通过与亚洲供应商的长期合作（其生产70%是在中国，其余来自越南，孟加拉国和印尼），它们每年为品牌生产超过7亿件衣服，这也使到优衣库的质量和产品性能得以与众不同。

    品牌是在2001年首次在日本之外开店，到目前为止在全球已经有1300间分店（在海外有超过500间分店）。相比之下，Inditex拥有超过6300间专卖店，H&M也有超过3000间。

    迅销集团2012/2013财务年度的营业额达到11430亿日元（相当于80.6亿欧元左右），集团的目标是2020年达到50000亿日元（350亿欧元）。

    根据McKinsey市调顾问公司的报告，全球女装成衣市场从现在到2025年每年的增幅可达到5%左右，高于历史平均水平的3%，这主要是由于新兴国家的中产阶层的发展。新兴国家占整个市场的份额将由目前不到40%上升至超过一半以上。