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2021年12月15日
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日本平价彩妆鼻祖KATE或将于年底撤出中国市场

记者
时尚头条网
发布日期
2021年12月15日

大众消费者在购买美妆产品时的选择越来越多,相较之下KATE的优势不再,市场份额被不断稀释实属意料之中


 
随着中国消费者对国货美妆产品信心的提升,国外平价美妆品牌的市场份额正不断遭到挤压。
 
据青眼消息,不少网友近日纷纷在社交平台上发文称日本美妆品牌KATE专柜正在打折清仓销售,该品牌位于屈臣氏、万宁、永旺等连锁零售店的部分线下销售点也显示缺货。

青眼还前往KATE线下专柜对相关人士进行了采访,均表示该品牌撤柜的原因不仅因为近年来的产品销售表现每况愈下,和供应商的后续服务无法跟上也有关联。
 
KATE母公司日本花王集团中国区客服则回应称,线下撤柜可能是因为合约到期,天猫和京东等线上渠道仍将继续提供服务。
 
资料显示,KATE有着“平价彩妆鼻祖”的称号,于1997年在日本创立,口号为“No More Rules”,主打价廉物美的彩妆产品,继1999年推出首款名为Flash Crush的眼影后,又陆续推出眉粉、眉笔、眼线笔等一系列眼部彩妆,逐渐成为日本眼部彩妆的代表品牌。
 



在本月初发布的2021年度日本cosme美妆大赏榜单中,KATE多款产品入选
 
1998年,KATE正式进行全球化扩张,陆续进入中国、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、韩国、泰国等十余个国家与地区销售。2010年,KATE在屈臣氏开设了中国首个销售点,后于2014年在天猫开设品牌旗舰店。
 
2016年,KATE宣布又通过布局百货、专营店等渠道,进一步下探中国市场。为更好地吸引年轻消费者,该品牌还于2018年宣布明星彭于晏为首位中国代言人。
 
对于KATE或将撤柜的消息,业内人士并未感到太大意外。有分析报告发现,随着完美日记、花西子和橘朵等国内美妆品牌加速成长,以及HARMAY等美妆集合店的兴起,大众消费者在购买美妆产品时的选择越来越多,相较之下KATE的优势不再,市场份额被不断稀释实属意料之中。
 
不过作为来自日本的彩妆品牌,KATE依旧具有较好的口碑。在本月初发布的2021年度日本cosme美妆大赏榜单中,KATE多款产品入选,其中KATE卧蚕眼线笔登顶彩妆类双眼皮卧蚕笔部门TOP1,KATE怪物口红登顶彩妆类口红部门TOP1,KATE六色彩妆盘位居彩妆类彩妆盘部门TOP3。
 
2021天猫双11活动期间,在本土运营商丽人丽妆的助力下,KATE粉底液、KATE眼线液笔、KATE眼线胶笔等多款产品也登上天猫双11热卖、加购等多个榜单。截至目前,KATE天猫旗舰店拥有逾220万粉丝。
 
有分析认为,KATE撤出中国线下市场或许只是经营策略的转变,并不代表该品牌将放弃中国市场。据花王集团最新财报,KATE所属的化妆品部门第三季度销售额增长3.5%至1659亿日元,主要得益于涵中国市场电商业务的强劲表现提振。
 
无独有偶,韩国美妆巨头爱茉莉太平洋旗下的平价美妆品牌ETUDE HOUSE也于今年初退出中国线下市场,仅保留天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上业务。
 
随后,同属于爱茉莉太平洋的Innisfree于今年5月宣布今年将关闭约170家中国门店,以更灵活地应对消费者需求和购物习惯的变化。疫情发生后,该品牌在已有天猫旗舰店、微信官方商城的基础上,登陆饿了么外卖平台,成为首个入驻外卖平台的美妆品牌。
 
可以肯定的是,面对中国这块即将成为全球最大化妆品市场的“蛋糕”,无论什么品牌都不会轻易言弃,但随着线上消费成为常态,对于价格亲民的平价彩妆品牌而言,电商无疑会是更加高效的销售渠道。
 
作为对比,定位高端的日本美妆品牌仍在积极扩大中国线下门店的规模。去年,资生堂旗下高端护肤品牌THE GINZA与中国中免达成合作,在北京首都国际机场和上海浦东国际机场开设了专柜。
 
花王集团旗下的高端美妆品牌SUQQU则于6月在中服上海的免税店开出了第一家免税专柜,该免税专柜主体是奢品美妆零售集合店Bonnie&Clyde。
 
屈臣氏日前则发布公告称,宝洁集团将与其联合推出日本护肤品牌aio,在中国的屈臣氏门店和电商渠道独家发售。目前aio仅推出了一款面部精华露,售价为300元。
 
从产品介绍来看,aio主打的概念是“精简护肤”,强调皮肤日常维稳的功效,并加入维生素E、烟酰胺、日本旱莲精粹等功效成分,目标消费者为Z世代和千禧一代。
 
有业界人士总结道,在中国这个全球第二大化妆品市场,美妆这门生意依旧充满潜力,只是如今年轻消费者对于品牌的忠诚度越来越低,市场越来越碎片化,丰富的选择让他们更倾向于货比三家。
 
换言之,危机也是机遇,有波动有震荡才会有上升的空间。在最关键的中国市场,国外美妆巨头需要意识到,他们对抗的不只是一个具体的对手,而是充满不确定性的市场趋势。


 

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