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2017年5月25日
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日本美妆品出口额32年来首超进口额,中国游客功不可没,大中华地区占比达65%

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年5月25日

2016年,因受到亚洲访日游客的喜爱,日本的美妆出口额在过去32年里首次超过进口额。

据日本美妆工业协会(Japanese Cosmetic Industry Association)数据,2016年,日本美妆品出口额同比增长 28.8%至 2676亿日元,是 2013年出口额的两倍。自 2014年以来,日本美妆品出口额一直呈两位数增长。

从价值上来看,排名前三位的出口目的地依次是中国香港(32%)、中国大陆(20%)和中国台湾(13%),大中华地区合计占比高达65%。韩国和新加坡分别占据 11% 和 7%。因更优惠的海关政策,众多运往中国大陆的产品会从香港转运。总体来看,销往亚洲的出口额占整体的 88%。

访日回国的海外游客是推动销售增长的主要动力之一。日本观光厅(Japan Tourism Agency)表示,每 10个中国游客,7个会购买美妆品。美妆巨头资生堂集团(Shiseido)指出,在回家之后,一半的游客会再次购买品牌的产品。





尽管不少日本美妆公司在中国设立生产点,推出专为中国消费者设计的产品线,但消费者对日本制造的产品显示出极强的需求。他们大部分大多通过中国的电商网站进行重复购买。

在此背景之下,日本公司不断提高本土生产能力,以满足日益增长的海外需求。资生堂(Shiseido)时隔 37年首次在日本开设了一家新的生产工厂。这家位于大阪附近的工厂,能将资生堂的基础护肤品本土生产能力提高 50%。此外,为吸引中国越来越多的中产阶级女性,资生堂今年在中国市场推出护肤品牌 Elixir,并同时布局商场门店及电商,还将对中国市场的产品进行升级,并将生产产地从越南迁回日本。

今年 3月,高丝(Kose)在品牌主要产地–日本群马县开设了一家新工厂,将本土生产能力提高了 30%,计划增产在中国颇受欢迎的护肤品牌雪肌精(Sekkisei)。

嘉娜宝(Kanebo Cosmetics)则计划于 2020年,在中国推出一条新的护肤产品线。据悉,这条产品线将首先于今年秋天在欧洲和俄罗斯亮相。

自 1985年起,日本的美妆品进口额就一直高于出口额,其中大部分产品来自美国和欧洲。但 2016年,美妆品进口额同比下跌 3.7%至 2292亿日元,在一定程度上也导致了出口额高于进口额。





注:100日元约合人民币 6.2元

|消息来源:日本网站日经

|图片来源:各品牌官网
 

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