日本精工表拆分高端产品线Grand Seiko为独立全球品牌

日本钟表巨头精工控股（Seiko Holdings）旗下钟表部门 Seiko Watch（精工表）旨在凭借旗下高端产品线  Grand Seiko，从瑞士手表业同行手中分得一杯羹。

沉寂半个世纪，Grand Seiko 重新推出高精度机械表，主打工艺特色，该系列顶尖产品的误差区间为-1～3秒/天。为更好的突出其产品定位，2017年，Grand Seiko 从 Seiko 拆分为独立全球性品牌，采用更加个性化的营销战略。

今年3月的瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展览（Baselworld）上，Grand Seiko 发布了一款售价550万日元（约合人民币32万），全球限量20只的手表。精工表总裁高桥修司（Shuji Takahashi）指出：“我们将进一步开发售价300万日元以上的商品，售价可能达到1000万日元甚至3000万日元。”目前，Grand Seiko 品牌手表的平均价格区间为50～60万日元（约合人民币2.9～3.5万元）。

Grand Seiko 顶尖的手表采用铂金表身，及高精准度的机械机芯 VFA（very fine adjusted 的简称）。Seiko 高端手表首次使用 VFA 可追溯到1969年。当时，Seiko 参加瑞士日内瓦天文台比赛，与瑞士同行就精准度一较高下，当时的精准度为一天正负两秒。

伴随石英表的普及，1976年后，Seiko 旗下两大高端品牌 King Seiko 和 Grand Seiko 便不再推出新的高端机械表产品，逐渐沉寂。1866年起，为满足市场需求和紧跟潮流，Grand Seiko 开始推出石英表，直至近年才重回高端机械表市场。普通的 Grand Seiko 机械表的精准度误差范围为每天-3～5秒——高于瑞士天文台认证标准。VFA 机芯的标准更是苛刻，官方认证和测试时间为34天——这一时间是非 VFA 手表的两倍。

消费者是否会为手表的精准度买单还属未知，但日本高端手表表现不及瑞士同行的原因很明确：品牌形象。

无论是精工表，还是 Citizen（西铁城），日本手表生产商一直以日本匠人的制表工艺为卖点，强调功用性和产品设计，不重营销。同期，瑞士手表生产商不再“死磕”精准度，转为改变消费者对高端手表的看法：不仅是看时间的工具，更是配饰，身份地位的象征。

以 Grand Seiko 的设计为例，此前的表盘数字 12下方有 Seiko 字样，数字6上方则标有 GS Grand Seiko 字样，加上日本设计所追求的“低调奢华”，上万元的 Grand Seiko 乍看与几千块的精工表区别并不大。这或许也是新款 Grand Seiko 改变表盘设计的最主要原因。高桥修司表示：“Grand Seiko 一直是一个追求手表本身价值的品牌，只是我们太专注于宣传工艺和技术，没能将品牌拥有的真正的价值传达给大众。”

高桥修司指出，普通价位手表销售额增长持续放缓，自然而然就会想把重心转移至高端产品。“日本生产商进军高端手表市场，源自 Apple Watch 一定程度上改变了现有市场格局。短短三年时间，Apple Watch 就超越了 Rolex（劳力士），成为全球最大的手表品牌。我们也必须重新审视市场战略。瑞士品牌推出更多入门级价格的手表，抢占中低端市场，精工和西铁城则希望扩大高端市场份额。”

Grand Seiko 手表送修和保养的手续过于麻烦，也是品牌不受消费者青睐的原因之一。在中国，Grand Seiko 的手表需邮寄回日本，劳力士等手表仅需送店保养。

未来，Grand Seiko 计划新增两家精品店 Grand Seiko Boutique。2017年11月，全球首家 Grand Seiko Boutique 落户美国加州。截止至目前，精工表在全球有80家精品店。

注：当前100日元约合人民币5.9元