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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年8月22日
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日本多家时尚杂志宣布停刊,时尚杂志行业持续低迷

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年8月22日

全球杂志销量都在下滑,偏爱纸媒的日本也未能幸免于难,时尚杂志行业持续低迷。

自 2014年以来,日本著名的 Gyaru 文化杂志《egg》、《Happie Nuts》及时尚杂志《SEDA》、《AneCan》等相继宣布停刊。Gyaru 为日文 Girl 的发音,主要分为涩谷系和原宿系,涩谷系眼妆浓厚,厚底靴高跟鞋、金色头发、衣着相对暴露。原宿系脸部妆容自然,发色较深,多穿帆布鞋。

《egg》




对 1990和 2000年代的日本 20岁女性来说,《egg》是一本经典的时尚杂志。2014年,母公司 Taiyo Taisho 在决定进一步削减旗下时尚杂志部门后,宣布关闭《egg》,213期刊成为最后一刊。作为教导如何像原宿 Gyaru 一样打扮的时尚杂志,1999年,《egg》 的销量达到最高点——50万本。当年,母公司顺势发行副产品《men’s egg》,为品牌吸引了一批男性读者,但在 2013年 10月宣布废刊。

《egg》废刊的主要原因是 2008年经济危机引发的出版和媒体行业整体衰退,开发新读者的速度缓慢,同时,杂志副线过多,导致读者群小众化。另一个原因则是,时尚瞬息万变,杂志必须时刻紧跟时尚趋势,但当整个类别趋于消失时,转圜余地并不大。

Gyaru 文化杂志过于依赖“忠实读者”,高龄化严重,年轻人减少,成本攀升,Gyaru 文化的过时,原宿丧失时尚中心的地位都给了该类型的杂志致命一击。

《Happie Nuts》
2014年,《egg》和同类型杂志《Koakuma Ageha》的停刊似乎说明:Gyaru 文化已死。但 2015年,《Koakuma Ageha》的复活似乎表明 Gyaru 文化有复燃之势。但在出版业极为不稳定的时代,东山再起并非易事。今年四月,去年复刊的《Happie Nuts》再次宣布停刊。

创办于 2004年 11月的《Happie Nuts》并未逃过 2014年 Gyaru 文化“灾难年”——母公司 In Forest 宣告破产,杂志停刊。《Happie Nuts》的特点是聚集了一系列肤色较深的模特“Nuts Mates”。官方称,本次停刊只是“暂时的”。鉴于 Gyaru 杂志出版业的缓慢复苏,未来某个节点,《Happie Nuts》或许会以另一种形式回归大众视线。

《SEDA》
今年四月,1991年 10月创刊的女性时尚杂志《SEDA》宣布停刊。这本杂志的目标客户群为 15~25岁的女性,内容主要集中在“青文字系”的街头休闲时尚。封面人物不乏高桥爱、有村架纯等新生代女星。

《AneCan》




八月初,《AneCan》出版商小学馆(Shogakukan)宣布,今年 11月发布的 12月刊将是该杂志的最后一期。《AneCan》是小学馆于 2007年推出的月刊杂志,主要客户群目标是 30岁左右的女性,是《CanCam》的“大姐姐”版本。《CanCam》是小学馆针对大学生年龄女性群体,于 1980年代早期创办的经典女性杂志。

这两本杂志有多处交叉点。如让《CanCam》大卖的首席模特蛯原友里(Yuri Ebihara),她 2008年从《CanCam》“毕业后”,便加入了《AneCan》。同样的,其它《CanCam》的封面女郎也会在一定年纪后去《AneCan》。小学馆利用这两本杂志打造了一个强劲的品牌,旗下知名封面模特还有押切萌(Moe Oshikiri)、山田优(Yu Yamada,小栗旬妻子)等。

然而,这些胜景都停留在了十年前,现实是:行业和客户群体不断衰退减少。日本杂志协会(Japan Magazine Publishers Association)最新的数据显示,今年 4~6月,《AneCan》只印刷了 8万本杂志,2008年同时段的数据为 25万本。《CanCam》今年同时段的印刷量也仅为 2008年的 1/5,共计 10万(为了阻止进一步销量下滑,杂志在 2013年甚至首次在封面使用了男模)。

目前,蛯原友里、高垣丽子(Reiko Takagaki)等《AneCan》原来的首席模特都已年近 40岁,因读者人群年龄,她们都转去了其它不同的时尚杂志。如蛯原友里现在在针对 35岁以上女性的杂志 《Domani》。《Sweet》、《AneCan》和《CanCam》还通过“减价”送赠品的模式大获成功:读者会因为品牌赠品等物品购买杂志,这项措施虽逐渐失效,但还在继续。《AneCan》当前的免费赠品有 Snoopy 智能手机镜头,这表示 30年龄层的女性是日本当前 Snoopy 热的主要推动力。

除以上杂志外,《CUTiE》、《GINA》《PICHILE》等时尚杂志也于此前宣布停刊。

(消息来源:Japan Trends、modelpress)

(图片来源:各杂志官方账号)

 

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