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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年8月30日
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日本北海道这个5000人口的小镇去年接待了80万国际滑雪游客

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年8月30日

位于日本北海道北部岛屿上的二世古(Niseko)滑雪度假村,是全日本规模最大最有名的滑雪胜地,年降雪量为亚洲滑雪场中最高,放眼全球滑雪场,也仅次于华盛顿州的 Mount Baker。二世古被 World Ski Awards 评选为 2015年日本最佳滑雪场,这也是二世古连续第三年获此殊荣。

二世古在过去六年的滑雪季游客连年增长,去年更是达到了创纪录的 81.1万人次。

当地经济的蓬勃发展刺激了对高档酒店、餐厅和商店的投资,而在这里工作的外籍员工,很多已经成为了当地居民,这里的的移民接纳政策比日本政府规定的要宽松很多。去年二世古的居民数量比起 2010年增长了 2.9%,达到 4952人,是过去四年的最高值。日本全国人口数量相比  2010年则减少了 0.1%。

富士通研究顾问 Tatsuya Wakao 说道:“二世古意识到了发展国际旅游业的重要性,在此之前还没有其他城镇能像他们一样成功。”





滑雪胜地
二世古拥有优质的滑雪场和温泉,这也是他们得天独厚的优势之一。如果二世古的邻城札幌成功申请 2026年冬奥会举办权,那么二世古必将会因为承办高山滑雪比赛而获取巨额收益。

在日本其它滑雪场和旅游景点的发展陷入困境时,二世古提供了宝贵的经验:拓展地区旅游机会,将目光瞄向亚洲其他地区的中产阶级。

曾于 1994年至 2005年担任二世古镇长的 Seiji Ohsaka,很早就意识到要将这座城镇打造成一个度假胜地。他调派工作人员去香港、台湾和科罗拉多州的 Vail 滑雪场学习。

Seiji Ohsaka 说道:“想依靠国内市场获利不现实,因此我派了员工去国外长见识。如果一个城镇想成为旅游胜地,仅仅了解自己是不够的。”

这些努力最终获得了回报,过去 11年,二世古的外国游客的数量增加了 10倍以上,主要来自亚洲,其中,中国香港游客最多,约 3.5万人,中国大陆位居次席,约 3万人,中国台湾和澳大利亚紧随其后。

二世古同样带动了邻镇俱知安(Kutchan)的发展,俱知安也有雪山和处于开发中的酒店。这个十年前的滑雪胜地现在已经变成酒店和商店的聚集地,遍地英文标志让人仿佛置身于东京而不是日本乡村。

当地房价的增速也冠绝日本全国,1月的增速为 20%,相比之下全日本的整体房价则有所下滑。





收支平衡
二世古管理咨询公司主管 John Barton 说道:“很多人都认为二世古的雪是最好的。在某种意义上,二世古和苏格兰的 St. Andrews 很像 (St. Andrews 是苏格兰历史上最著名的城镇之一,被誉为高尔夫之乡)。” John Barton 八年前搬来二世古,现在已经有了一个四岁大的儿子。

和其他债台高筑的地方政府不同,二世古政府收支平衡,他们将温泉设施私有化,并将旅游业务交给当地一家公司经营。二世古的竞争对手 -附近的夕张滑雪场(Yubari),因无法吸引游客在十年前破产。

近年来,二世古的外籍居民数量显著增加。二世古绿色农场和二世古房地产公司所有者 Ben Kerr 1996年来到二世古度假,停留了一个夏天后,他决定在这里定居。Ben Kerr 已经结婚并有三个小孩,在二世古开了一家房地产公司和农场,给二世古和东京的餐厅提供有机蔬菜。

二世古在 2011年开办国际学校后,对外国人的吸引力进一步增加。2009年起担任二世古镇长的 Kenya Katayama 是国际学校的推动者之一,他说道:“城镇大厅的员工分别来自五个不同的国家,在国际学校建立之前,有位女士就曾提到为了孩子的教育,她不得不搬到横滨。”

婴儿潮
外来人口的涌入推动了二世古的新生儿数量,该地区的平均出生率也有所增长。截至 2014年 3月,达到了每 1000人 9.9名新生儿。而日本全国的平均出生率约为每 1000人 8名新生儿。

Hokkaido Tracks Resort Properties 的销售经理 Paul Butkovich 说道:“这里有一点婴儿潮趋势。很多退休的律师、摄影师、艺术家和有孩子的年轻人都愿意住在这里。” Paul Butkovich 和他的妻子搬到了这里,并生育了两个小孩。

二世古是北海道 20多个振兴局中,在近几年能够保持工作机会增长的 5个地区之一。其他 4个地区中,有 3个也是滑雪度假村,包括上文提到的俱知安。虽然二世古的经济增速明显,但是截至2014年3月,其所在的后志振兴局的 GDP 已经连续五年下滑。

二世古经济增长的重要原因,一方面来自国外游客的大力推动,此外本地居民同样去国外学习新技术,扩大业务范围。

Milk Kobo 创始人兼总裁 Mamoru Takahashi 将他的妻子和两名员工送到了意大利学习制作奶酪,Milk Kobo 在Niseko的业务涵盖农场、商店、咖啡馆和餐厅。Mamoru Takahashi 计划新开一家奶酪厂,专门制作 mozzarella 干酪和其他意大利奶酪制品,并将产品出售给餐厅和商店。

Takahashi 家族三代人都在北海道生活,Mamoru Takahashi 表示:“我从来没有想到二世古会变成这样,有很多年轻人来这里是好事。我们可以看到不同文化的融合。”

本地房产投资的快速增长受到了人们的关注。许多高档酒店拔地而起,包括 Ritz Carlton(丽思卡尔顿)和 Park Hyatt(柏悦)酒店。Niseko Park Hotel 的所有人 Minoru Fukui 不无担忧地表示:“这就像一个泡沫,随时可能破灭。”

为了保持经济的增长,二世古新增了漂流、骑马和高尔夫球等旅游业务,试图在全年都能吸引国外游客。香港 Edventure 的总裁 Tim King,去年创立了一家组织去二世古家庭野营的公司,现在正考虑是否将公司搬到日本。

到 2030年札幌动车线路(途径俱知安)开通之后,二世古可能会迎来又一次经济大发展。这条线路将东京到二世古的旅游耗时减少到 3~4.5个小时。当地房产开放商 Nisade 的主席 Jonathan Martin表示,二世古经济增长前景是稳定且可持续的。

 

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