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2017年2月27日
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日本百年运动品牌 Mizuno 最新财报:上季度销售同比下滑7%,推出高端时尚系列

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年2月27日

日本百年运动服饰品牌 Mizuno(美津浓)的增速正不断放缓。

Mizuno 集团此前表示,2015/16财年(2015年 4月 1日~2016年 3月31日)销售额同比增长 4.8%至 1960亿日元,但预计 2016~17财年将出现销售疲软。

截止至 2016年 12月 31日的2016/ 17财年前三个季度:

销售额同比下滑 5.3%至 1364.01亿日元
经营利润转盈为亏,造成 4.61亿日元亏损
毛利率从 56.7%下滑至 51.8%
净利润同比下滑 94.6%,从去年同期的23亿日元下滑至 1.21亿日元

其中,第三季度的销售额下滑幅度尤为明显,同比下滑超过7%至 430亿日元。



Mizuno 财报指出,因该段时间的美国和英国政治变动,中国经济放缓等原因,整个行业增长开始放缓。同时,北美运动跑鞋市场持续严峻,全球高尔夫制品(核心业务)市场缩小、英镑下滑,导致集团海外业务表现不尽人意。

综合所有品类,美国市场衰退最为严重。与整个行业一样,Mizuno 的部分大型分销商因破产而造成违约行为,同时巴西市场也受到挫折。

按市场看

日本市场销售额同比增长 1.7%至 916亿日元
美国市场销售额同比下滑 24.6%至 184亿日元
欧洲市场销售额同比下滑 5.9%至 112亿日元
亚太市场销售额同比下滑 11%至 153亿日元

因日元走强,导致 Mizuno 以日元核算的海外市场全面下滑,如果按当地货币计算,Mizuno 在日本、欧洲和亚太市场的销售依然保持了增长趋势。集团希望通过推出新运动休闲鞋履品类,实现 2017/18财年销售额恢复增长。

据悉,Mizuno 意在通过这个由意大利设计师 Andrea Borgini 研发的新高端运动鞋系列 Mizuno 1906 进军时尚界。这个系列有 Wave Sirius、Naos 和 Etamin 三个中性鞋款,共计 40个版本。Mizuno 1906 系列融合了 Mizuno 在跑鞋领域的专业知识,同时加入皮革、复古面料、光泽效果和混合材料等元素。Andrea Borgini 此前操刀的还有 Philippe 鞋款。



Mizuno 1906 系列的定价在 170~230欧元(约合人民币 1200~1700元),暂时仅在法国和意大利有售。品牌将在巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette Haussmann)开设一间零售店,并在巴黎的运动鞋专卖店 Shinzo 开展为期三周的活动。首季产品还将在 20家法国,120家意大利指定服装店出售。今年 1月,品牌已在 Pitti Uomo 贸易展展示了 Mizuno 1906。

Mizuno 对该系列还有更多计划。品牌营销活动和公关主管 Katiana René 表示:“无论是法国、意大利还是其它国家,我们都在积极地开拓市场。下一季系列,我们的欧洲总店将引领生活方式。未来 2~3年内,我们计划推出更容易获得的复古跑鞋产品。”

除时尚零售商外,Mizuno 1906 还旨在吸引大批运动鞋爱好者。品牌预计,2020年前在 80~100家门店出售该系列,而在 Mizuno 传统的运动市场,包括大型复合运动品牌店、专卖店等在内,品牌拥有 120个零售商。

关于 Mizuno
创立于 1906年,Mizuno 最初是一家西洋杂货店,后于 1907年开始出售定做的运动装。1913年开始生产棒球和手套。1993年,Mizuno 创办首个日本制造的高尔夫球杆 Star Line。1935年,Mizuno 的高尔夫球杆展示厅成为全球最大的之一。多为专业高尔夫运动员使用 Mizuno 专利软铁锻造技术生产的高尔夫球杆,如 Tiger Woods 在 1997年首次获得美国大师赛(Masters Tournament)时所用的品牌便是 Mizuno。

1961年,公司在洛杉矶设立首家美国工厂。之后,Mizuno 曾赞助多为知名选手,如田径运动员 Carl Lewis、高尔夫球手 Nick Faldo 等。如今,Mizuno 已是一家集生产高尔夫、网球、棒球、排球、跑步、滑雪、柔道、乒乓球、拳击、羽毛球等多种运动设备和服饰的全球企业。在德国、法国、中国大陆、苏格兰、香港等国家和地区设有工厂。

附:集团 2016~17财年前 9个月主要经营数据




(100日元约合人民币 6.1元)

(图片来源:Mizuno 官网)
 

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