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2022年1月11日
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日本“袜子狂人”、Tabio 创始人越智直正因车祸去世,享年82岁

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年1月11日

日本著名袜子品牌 Tabio 宣布,1月6日,品牌创始人兼董事会主席越智直正(Ochi Naomasa)因车祸去世,享年82岁。

据日本媒体消息,6号下午6点多,越智直正及妻子丽子(享年71岁)在奈良县广陵町过马路时,被小货车撞击,送至医院后确认因心脏破裂而双双离世。丧礼将仅限于亲友参加。

从15岁开始至今的近70年职业岁月中,越智直正一直专注于袜子这一品类,日本媒体甚至评价他为“袜子界的脸面”。他在自传《一生一事:袜子狂人的极致创业与匠人精神》中说:“有句俗语叫做‘一生、一事、一贯’。意思是说人在一生当中只要坚持做好一件事就算是成功了”。


2019年末,在考察日本时尚产业的行程中,特别造访了 Tabio 的东京办公室,与公司董事及商业战略总裁真砂辉男(Teruo Masago)及集团海外部同事交流,探寻了这个细分品类隐形冠军的“前生今世”。

真砂辉男在与团队的沟通中表示,生于1939年,已逾80岁高龄的越智直正至今依旧是每天最早到公司的人。“创始人每天早上会到大阪总部,比所有人都早。他很有活力,每天都会找自己一天的‘目标’。他坚持光脚走在公司里,为的是能随时拿起一双袜子试穿。”真砂辉男笑着说道,“有人问他,袜子对你而言意味着什么?他回答说:‘我的前世就是袜子’。”

29岁白手起家创业,执着于打造出高品质的袜子,在越智直正的带领下, Tabio 构建了独立完整的供应链,成长为日本乃至全球范围内高知名度的袜子品牌之一。

1953年,越智直正在大阪创立 Dan Socks(日语中,“男”的发音为 dan),意指这是一个由男子汉创立的品牌。起初,品牌做的也是男袜生意,但由于市场竞争激烈,且看到了女袜市场的空白,Dan Socks 成为首批主打女性市场的袜子品牌之一。2006年,越智直正的长子越智胜宽做主,将公司名换为 Tabio 。

1969年,公司开始着手新产品的研发,逐渐摸索出一套自主开发模式。也是在60年代末,Dan Socks 转战女袜品类,打开了市场,与上千家女装专卖店达成合作。但由于这些专卖店聘请不专业的小时工,无法向消费者讲清袜子的相关知识及保养方法,使得销售转化不足,还让公司收到过不少投诉电话。因此,Dan Socks 开始了向零售领域的摸索。


1970年代起,日本袜子产业进入大打价格战的时期,但越智直正拒绝生产和出售“1000日元3双”之类的廉价袜子,参与恶性竞争。这也给 Tabio 造成了冲击,销售业绩明显下滑。销量不佳导致工厂积压了一批棉线,为了生存,越智直正终于点头同意生产“1000日元3双”的袜子,但其独树一帜的点在于使用了与正价袜子相同的棉线,在生产工艺方面也没有偷工减料。超高的性价比让 Dan Socks 的清库存之路走得非常顺畅,但越智直正反复强调,廉价的袜子绝不能成为品牌的主力商品。

在解决了数次的破产危机之后,1982年,公司在神户的一家商场开设了第一家门店——仅3.3平方米的直营店。为了让售货员快速掌握袜子的知识,越智直正天天带着他们下工厂,正是这样的努力,使得这家门店创造了破纪录的营业额,也让公司的零售之路成功跨出第一步,此后相继开出多家门店。

1984年11月1日,首家“靴下屋”门店在福冈县久留米市开业。截止到目前,Tabio 集团在全球有268家门店,包括166家直营门店(海外4家)、102家授权门店(海外13家)。



|消息来源:官方新闻稿、Fashionsnap、《华丽志》历史报道

|图片来源:Tabio 官网

 

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