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2016年4月14日
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Renzo RossoDiesel 的轻奢转型 和 OTB集团的投资新方向

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年4月14日

近日,Diesel 品牌的创始人、意大利时尚集团 OTB 的掌门、60岁的 Renzo Rosso 在考察印度市场期间向媒体透露了 Diesel 和 OTB 集团的最新动向:





据美国网站 WWD 报道,Rosso 表示:Diesel 品牌刚刚削减了低价分销部门,调高了商品价格,以便与品牌的轻奢定位一致。

与此同时,牛仔系列的需求量继续走高,可称为是长青产品。Rosso 回忆说,在他年轻时,牛仔服并没有如今这么流行。但他相信这种面料不仅舒适而且充满着青春的气息,堪称是永不过时的元素,因此当时决意开发牛仔服品牌。他介绍,在北欧地区等富裕国家里,年轻一代消费者寻求更高档的商品,一件牛仔服可能售价 350欧元,但依然有很多人会购买。因此,他认为,牛仔服有潜力成为下一类轻奢商品。

经营 Diesel 这样一个大品牌,需要顾及产品、广告、门店选址及室内设计等各类事务,在聘用Diesel 现任创意总监 Nicola Formichetti(下图) 之前,Rosso 一直是一个人统管,这导致产品缺乏明确的设计方向,感觉仅仅是在卖服装。

Formichetti 的出现扭转了这一局面。在他任职的两年里品牌发生了很大改变,在纽约新增了门店,精简改革了管理层,新年伊始,他为 Diesel 推出了第五季系列。Rosso 将 Formichetti评价为和他自己一样有创意又疯狂的人。









除牛仔品牌 Diesel 以外,OTB 旗下目前有 John Galliano, Marni, Maison Margiela, Viktor & Rolf 在内的众多设计师品牌,每个品牌都有自己的独特性,每个设计师都在传达着不同的生活方式理念。集团保留了这些品牌现有的总部选址,Rosso 希望能保留品牌的鲜明个性。另外,他透露今年年底集团旗下将迎来一个全新品牌。

目前 OTB  投资领域已不局限于时尚行业,开始延伸到有机食品、葡萄酒等其他领域。

要管理好如此庞大的时尚集团,Rosso 也谈了自己的心得。尽管自己并不是一位设计师,但他懂得唯才是用,如何用自己清晰的视野为员工引导方向,同时还需要具备很强的创造力。这也是一位时尚创业者应该具备的职业素养,此外敏锐的市场洞察力、擅于沟通也很必要,最后一点就是要有品味!
 

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