人字拖品牌 Havaianas 经历腐败案，易主后仍是巴西的灵魂

很难找到比人字拖鞋流行品牌 Havaianas 更能代表巴西的商品。巴西的每一位居民，不管是贫穷还是富有，还有哪些沙滩上的游客几乎人人都会穿着一双 Havaianas 的人字拖。

而现在，Havaianas 因为腐败案登上了新闻头条。

上周，巴西富豪 Batista 家族（兄弟 Joesley Batista 和 Wesley Batista）为偿还因行贿而遭罚的约合 32.4亿美元巨额罚款，开始出售他们掌控的巴西投资集团 J&F Investments（以下简称 J&F）的资产，其主业是世界上最大的肉类加工商。


J&F 还拥有 Havaianas 的母公司 Alpargatas SA 54%的股份，上周三家巴西投资公司  Cambuhy Investimentos Ltda.，Brasil Warran 和巴西伊塔乌投资投资银行联合收购了 Alpargatas SA。

Alpargatas 成立于 1907年，总部位于圣保罗，是巴西最大的制鞋企业之一。旗下人字拖鞋品牌 Havaianas 于 1962年创立，名字来源于葡萄牙语中的“夏威夷（Hawaiians）”。设计灵感来自日本传统的草履凉鞋，最初是由布带和稻草鞋底制成，后来逐渐改用来自巴西、澳大利亚和新西兰的橡胶制作。除 Havaianas 外，Alpargatas 旗下还拥有泳装品牌 Osklen 和日本运动品牌 Mizuno（美津浓）。

Havaianas 推出的第一双人字拖是白色橡胶鞋底和蓝色脚趾带的设计。在 1969年，一位员工偶然将脚趾带涂上了绿色，从那时起，Havaianas 玩起了色彩，然后是设计。

Havaianas 目前销售超过 150种不同的款式，基础款只需要 5美元，带有热带图案和迷你巴西国旗的售价 9美元，带施华洛世奇水钻的定制款要超过 60美元。

在科帕卡巴纳海滩的一家 Havaianas 门店里，一位 55岁的电信公司职员 Solange Brascher 为她的女儿买了一双平价款 Havaianas 人字拖。她表示：“以前，大家都认为它们（Havaianas 人字拖）是给穷人穿的，但现在各个社会阶层的人都在穿它们，因为它们非常酷。”

Havaianas 每年能卖出 2亿双人字拖，其中 16%出口。对于巴西当地人来说，人字拖和足球、桑巴一样是国家的标志。如今，Alpargatas 在全球超过 100个国家拥有超过 700个 Havaianas 销售点。

一位年轻的葡萄牙游客 Beatriz Rodrigues 表示：“当我到达巴西后，我给朋友买的第一件商品就是 Havaianas 人字拖。我已经买了10双了，我还要再买10双，因为它们在欧洲要贵得多。”

Getulio Vargas Foundation 经济学专家 Claudio Goldberg 表示：“Havaianas 代表着巴西的灵魂，是渴望的象征，是巴西的同义词。”

Havaianas 也吸引了众多明星穿着，例如麦当娜、大卫·贝克汉姆、安吉丽娜·朱莉、詹妮佛·安妮斯顿以及金·卡戴珊。

2004年，珠宝商 H. Stern 为 Havaianas 设计了一双黄金版人字拖，售价 1.8万美元（下图）。

Havaianas 表示，三分之二的巴西人口（大约 2亿人）平均每年购买一双 Havaianas 人字拖。他们总共卖出的拖鞋连在一起，可以绕地球 62圈。

前东家的腐败案会影响 Havaianas 吗？Claudio Goldberg 的答案是：“还好这个品牌仍然在巴西，它不会失去它的身份。” Havaianas 母公司的新东家表示将进一步扩大美国市场。从目前来看，Havaianas 的管理层不会被解雇。

丨消息来源：法新社，Havaianas 官网

丨图片来源：Havaianas 官网