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人字拖品牌 Havaianas 经历腐败案,易主后仍是巴西的灵魂

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2017年7月25日
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很难找到比人字拖鞋流行品牌 Havaianas 更能代表巴西的商品。巴西的每一位居民,不管是贫穷还是富有,还有哪些沙滩上的游客几乎人人都会穿着一双 Havaianas 的人字拖。

而现在,Havaianas 因为腐败案登上了新闻头条。

上周,巴西富豪 Batista 家族(兄弟 Joesley Batista 和 Wesley Batista)为偿还因行贿而遭罚的约合 32.4亿美元巨额罚款,开始出售他们掌控的巴西投资集团 J&F Investments(以下简称 J&F)的资产,其主业是世界上最大的肉类加工商。


J&F 还拥有 Havaianas 的母公司 Alpargatas SA 54%的股份,上周三家巴西投资公司  Cambuhy Investimentos Ltda.,Brasil Warran 和巴西伊塔乌投资投资银行联合收购了 Alpargatas SA。

Alpargatas 成立于 1907年,总部位于圣保罗,是巴西最大的制鞋企业之一。旗下人字拖鞋品牌 Havaianas 于 1962年创立,名字来源于葡萄牙语中的“夏威夷(Hawaiians)”。设计灵感来自日本传统的草履凉鞋,最初是由布带和稻草鞋底制成,后来逐渐改用来自巴西、澳大利亚和新西兰的橡胶制作。除 Havaianas 外,Alpargatas 旗下还拥有泳装品牌 Osklen 和日本运动品牌 Mizuno(美津浓)。





Havaianas 推出的第一双人字拖是白色橡胶鞋底和蓝色脚趾带的设计。在 1969年,一位员工偶然将脚趾带涂上了绿色,从那时起,Havaianas 玩起了色彩,然后是设计。

Havaianas 目前销售超过 150种不同的款式,基础款只需要 5美元,带有热带图案和迷你巴西国旗的售价 9美元,带施华洛世奇水钻的定制款要超过 60美元。

在科帕卡巴纳海滩的一家 Havaianas 门店里,一位 55岁的电信公司职员 Solange Brascher 为她的女儿买了一双平价款 Havaianas 人字拖。她表示:“以前,大家都认为它们(Havaianas 人字拖)是给穷人穿的,但现在各个社会阶层的人都在穿它们,因为它们非常酷。”

Havaianas 每年能卖出 2亿双人字拖,其中 16%出口。对于巴西当地人来说,人字拖和足球、桑巴一样是国家的标志。如今,Alpargatas 在全球超过 100个国家拥有超过 700个 Havaianas 销售点。

一位年轻的葡萄牙游客 Beatriz Rodrigues 表示:“当我到达巴西后,我给朋友买的第一件商品就是 Havaianas 人字拖。我已经买了10双了,我还要再买10双,因为它们在欧洲要贵得多。”

Getulio Vargas Foundation 经济学专家 Claudio Goldberg 表示:“Havaianas 代表着巴西的灵魂,是渴望的象征,是巴西的同义词。”

Havaianas 也吸引了众多明星穿着,例如麦当娜、大卫·贝克汉姆、安吉丽娜·朱莉、詹妮佛·安妮斯顿以及金·卡戴珊。





2004年,珠宝商 H. Stern 为 Havaianas 设计了一双黄金版人字拖,售价 1.8万美元(下图)。

Havaianas 表示,三分之二的巴西人口(大约 2亿人)平均每年购买一双 Havaianas 人字拖。他们总共卖出的拖鞋连在一起,可以绕地球 62圈。

前东家的腐败案会影响 Havaianas 吗?Claudio Goldberg 的答案是:“还好这个品牌仍然在巴西,它不会失去它的身份。” Havaianas 母公司的新东家表示将进一步扩大美国市场。从目前来看,Havaianas 的管理层不会被解雇。





丨消息来源:法新社,Havaianas 官网

丨图片来源:Havaianas 官网
 

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