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时尚头条网
发布日期
2015年6月17日
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Ralph Lauren将在欧洲展示女装系列 品牌全球定位不会一成不变

记者
时尚头条网
发布日期
2015年6月17日

下周六,Ralph Lauren Purple Label紫标男装系列时装秀在米兰开幕。以后,Lauren是否也会考虑在欧洲,也许是巴黎,展出其女装系列呢?答案是肯定的!Lauren在上周男装 时装秀期间的采访中给出了这个令人惊讶的答案。他强调称,目前并没有避开纽约时装周的打算,但会以开放性的心态迎接任何可以增强Ralph Lauren国际化形象的机会。
 


目前,Lauren仍紧跟美国时尚日程的步伐。7月16日将在首届纽约男装周上展出品牌男装Polo系列。至于品牌女装是否也会按照紫标在欧洲开秀、Polo在纽约开秀这种模式,仍尚未可知。
 
关于欧洲开秀的话题引起了关于品牌全球定位的讨论,Lauren显然已意识到国际范围内的出镜率会加强公司形象。此外, 他说道如今越来越多顾客并不关心品牌的起源。他说:“我们最初是一个美国品牌,但现在我们是国际化的品牌。我认为只有当你处在某个环境下,人们才会认识你 是谁。我相信随着越来越多门店的设立,无论顾客在哪里,他们都不会特别看重我们是美国品牌这件事。”

Lauren甚至表示品牌并没有特别的美式设计风格。他说道:“我真的不认为品牌拥有所谓的美式风格。最明显的应该是牛仔、校园风。但实际上意大利、英国也很流行校园风。我们还有很多其他各式各样的风格,我们会把它们推广向全世界。”

Lauren承认,一些传统观念影响着美国在全球时尚圈内的地位,包括长期对百货商店的依赖。他说:“在某种程度上说,人们尚未形成美国产品高品质的观念。由于美国百货商店很多,我们已经在价格上进行过多让步。我希望不会让自己陷入窘境。”
 
他指出,美国奢侈品和欧洲同行之间的认知和现实差距正在缩减。然而,实际的产品差异是必须要解决的,在不同地域之间,相 比消费者品味的差异,当地气候、生活方式的差异更值得关注。Lauren表示,“在设计的时候,需要有意识地考虑到环境和位置。某些品类的产品更适合在某 些特定的地方出售。”他指出近年间,轻量级产品在亚洲的地位越来越重要。
 
由于奢侈品消费者往往是热爱旅行的精明女性,非常有必要让她们在品牌的每一个市场每一个门店,都能感受到独特的购物体 验。为此,Lauren有时会为特定的门店制作特殊的产品,尤其在手袋品类方面,会出售不同颜色的特定款。他说:“这个想法是为了让我们的品牌尽可能有 趣。我们的门店陈设各不相同,有的使用更多木质材料装饰,有的则更加具有现代感。随着时间推移,你会感受到在装修和环境的变化。我的目标是设定一种永恒的 基调,但同时能根据当下热潮随时微调。”
 
Lauren继续道:“你必须意识到,世界变化很快,需要随时调整步调以适应当下的节奏。”

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