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Raf Simons离任后逐渐恢复元气,CK第三财季录得增长

记者
时尚头条网
发布日期
2019年11月27日
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美国服饰集团PVH正试图证明让Calvin Klein与Raf Simons分道扬镳的正确性。
 
在截至11月3日的第三财季内,旗下拥有Calvin Klein、Tommy Hilfiger等品牌的PVH集团销售额同比增长2.5%至25.9亿美元,超过分析师预期,不过净利润则大跌13.9%至2.09亿美元。




Calvin Klein目前的发展重心已调整回最赚钱的内衣与牛仔服两大业务上


 
报告期内,Calvin Klein销售额增长1%至9.689亿美元,息税前利润增加1.6%至1.23亿美元。其中来自国际市场的收入上涨7%至5.14亿美元,按固定汇率计算增长10%,主要得益于欧洲市场销售强劲以及澳洲业务的回收贡献。受牛仔服饰批发业务授权给G-III集团影响,品牌在北美本土市场的销售额则下跌5%至4.55亿美元。
 
Raf Simons离任后,Calvin Klein本季度的重获增长证明其正逐渐恢复元气。第一财季,Calvin Klein销售额与上一年同期持平录得8.9亿美元,第二财季其销售额则下滑6%至8.06亿美元。





图为PVH集团第三财季主要业绩数据


 
Tommy Hilfiger则已成为PVH集团最主要的收入来源,期内销售额大涨约10%至12.4亿美元,按固定汇率计算增长12%,息税前利润为1.77亿美元,较上年同期无增长。其中该品牌来自国际市场的收入大涨16%至8.21亿美元,同样受益于欧洲业绩持续走强和澳大利亚业务贡献,来自北美地区的收入则与去年同期持平录得4.23亿美元。
 
旗下拥有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部门销售额同比大跌13%至3.75亿美元,息税前利润从去年同期的2400万美元下降41.6%至1400万美元。
 
2019年前九个月,PVH集团整体收入增长2%至73亿美元,按固定汇率计算增长5%。主要受益于Tommy Hilfiger销售额7%增幅的推动,Calvin Klein的销售额虽录得2%的下跌,但按固定汇率计算增长1%,Heritage部门的收入则同比下跌4%。
 
PVH集团首席执行官Emanuel Chirico在财报中特别强调,Calvin Klein正从去年的时尚与商业失衡问题中逐渐恢复,并透露虽然第三季度品牌在香港的销售额大跌40%,但被中国内地销售的显著提振所抵消。
 
与原创意总监Raf Simons分道扬镳后,Calvin Klein便彻底放弃了高级时装,同时发布全新数字化营销活动,名为“#MyCalvins”,邀请90后超模Kendall Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。
 
PVH集团更明确表示会重新考虑Calvin Klein对奢侈品市场的态度与定位,并斥资1.2亿美元用于重组,主要包括遣散费,库存降价和配额,以及关闭商店等,于今年初先后关闭Calvin Klein 205W39NYC纽约旗舰店,解散纽约和米兰办事处的团队,共裁员100人,把重心回归到内衣和牛仔服饰等核心基本产品上。
 
今年6月,Calvin Klein索性升任品牌北美区和内衣部门总裁Abel-Hodges接替Steve Shiffman担任首席执行官,她负责的内衣部门2018年销售额同比增长7.4%至37亿美元,成为品牌业绩表现最好的部门。在加入PVH之前,Abel-Hodges还曾在Bloomingdale和Ralph Lauren工作,拥有丰富的相关经验,也进一步凸显PVH对Calvin Klein战略层面的改变。
 
Calvin Klein的首席营销官Marie Gulin-Merle则提前离职,其继任者尚未透露。在Marie Gulin-Merle的领导下,Calvin Klein成立了InCKubator的孵化平台,召集外部创意人才进行时装、零售空间等多种形式的合作。
 
与此同时,Calvin Klein在中国市场的布局也在不断加速,于8月宣布中国青年艺人张艺兴为Calvin Klein Jeans与Calvin Klein Underwear全球双代言人,是该品牌全球首位中国代言人。不过受全球地缘经济持续不稳影响,Emanuel Chirico早前表示集团从中国市场采购的产品量将从原先的35%降至15%,未来会进一步下降至10%到20%。据他预计,新关税实施后PVH集团的货物将增加3500万至4000万美元的额外关税和产品成本。
 
而在评估了过去几年手表和珠宝许可证的进展情况后,Calvin Klein决定不再与瑞士手表巨头Swatch集团续约。Calvin Klein表示,Swatch集团并未帮助品牌及时抓住珠宝手表领域的潜在机会并进行优化,目前品牌已开始物色新的合作伙伴,并将在适当时候宣布。
 
整体来看,Calvin Klein目前的发展重心已明显调整回最赚钱的内衣与牛仔服两大业务上。据今年初发布的《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》显示,近三年来线上运动内衣潮搭品类的市场规模大幅提升,2018年消费额较2016年增长266%,其中运动内衣消费是增长的主动力,而运动紧身裤消费升级显著。
 
Just-style的报告则预测,今年全球牛仔裤零售市场销售约为573亿美元,到2023年将实现600.9亿美元,主要得益于发展中国家消费者需求的强劲增长。该报告还预计,美国将继续成为全球最大的牛仔裤市场,中国则位列第二位。
 
鉴于第三财季的业绩表现,PVH集团决定上调2019财年全年业绩指引,预计销售额将增加约1%,按固定汇率计算增长4%,并表示会继续寻求收购。
 
截至周一收盘,PVH集团股价上涨近1%至100.58美元,近1个月来累计上涨12%,市值约为75亿美元。


 

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