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时尚头条网
发布日期
2021年6月24日
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Raf Simons成功臣?Prada股价创新高市值逼近1500亿

记者
时尚头条网
发布日期
2021年6月24日

自从设计师Raf Simons于去年9月加入后,Prada每一季的产品都令消费者感到眼前一亮,Prada重新跻身奢侈品行业金字塔顶端或许只是时间问题。
 

据时尚商业快讯,Prada今日开盘股价一度大涨逾9%至60港元,创2014年2月10日以来新高,截至收盘涨幅收窄至约2%,最新市值为1425亿港元,几乎是该集团低潮时期的两倍,引发行业高度关注。
 
花旗银行在最新的报告中指出,在首席执行官兼执行董事Miuccia Prada及联合创意总监Raf Simons的引导下,Prada在奢侈手袋和时装市场的占有率将进一步提高。

花旗银行特别强调,Prada品牌热度指标在过去12个月内显示出明显的增长势头,并在年初至今进一步加速,该行已将Prada 2021年至2024年度的销售预测上调到7%至10%,每股盈利预计涨幅为20%至40%。
 
实际上,自从设计师Raf Simons于去年9月加入Prada后,该品牌每一季的产品都令消费者感到眼前一亮,并依旧保持着Prada品牌独有的特色,既稳固了Miuccia Prada的追随者,也吸引到Raf Simons的粉丝成为品牌拥护者。
 
据Prada市场营销负责人Lorenzo Bertelli透露,二人合作后的首个系列一经发布,Instagram的观看数同比增长达三位数,微博上相关话题阅读量更在一天内达到1.7亿次,抖音上的观看量也超4800万。
 
Raf Simons参与设计的首个2021秋冬男装秀同样获得了极高的关注,相关微博话题阅读量超过1亿,微博直播观看量达到1100万次,各平台总观看量达到4700万次。
 
在一系列有效的营销活动刺激下,已上架的Prada 2021春夏系列产品深受消费者追捧,无论是手袋、成衣还是鞋履,去年下半年该品牌在谷歌上的搜索量同比大涨29%,中国官网访问量增幅高达71%。
 
让市场和分析师持续看好的是,Miuccia Prada与Raf Simons的话题热度丝毫没有减退的迹象。二人本周在意大利撒丁岛发布了Prada 2022春夏男装系列,并通过社交媒体平台在全球同步直播,再次引发消费者和行业的热议。
 
为传达品牌对乌托邦和自由的向往,Miuccia Prada和Raf Simons特别在地中海搭建了一条砖红色的“夏日逃脱通道”,穿着各色服装的模特徐徐走出,打造出一种与自然的超现实邂逅,全球各地的观众通过屏幕即可穿越到无穷无尽的海岸,感受到自由的美好。
 
在产品方面,除了大量泳装设计外,Prada还推出了廓形西装搭配短裤、艺术印花衬衫、针织吊带、渔夫帽等设计,系列大面积采用亮黄色、绿色等亮丽的色彩,用于传达品牌对夏季热情与活力的喜爱,其中带有Prada立体三角形Logo的渔夫帽以及一系列大容量包款被预测为新的爆款。
 
与此同时,Prada在尝到了爆款尼龙手袋的甜头后,正在抓紧复古时尚回潮这个时机,快速推出各种经典手袋的复刻版。除了Prada Galleria和此前的Hobo,该品牌去年11月推出的全新半月型腋下包Cleo原型也诞生于1990年代。
 
诞生于2007年的Prada Galleria手袋也于本月全面回归。该手袋设计灵感来自上世纪经典的包包框架,整体风格优雅、大气又利落。在2011年上映的《碟中谍4》中被Léa Seydoux饰演的女杀手拿着去执行任务后,Prada Galleria获得了“杀手包”的称号,迅速成为风靡全球的“IT Bag”。
 
对此,业内人士解释道,在疫情发生后的当下,奢侈品消费者的新偏好为“buy less buy better”,比起全新的手袋款式,已经火了多年的经典款更能获得他们的青睐,大部分消费者所追求的仍然是最能体现品牌特质的经典产品。
 
分析师Erwan Rambourg也表示,疫情发生后,消费者更倾向于选择各品牌的代表性产品,例如Louis Vuitton的箱包、劳力士的手表和Burberry的风衣,“奢侈品牌数十年如一日地发售同类产品,或许正是它们成功的关键”。
 
现在看来,Raf Simons与Miuccia Prada的合作已进入了一个良性循环,先完成,再完美,只有通过业绩回升占据了消费者注意力,人们或许才会更加关注品牌的创意。
 
值得庆幸的是,Prada正处于上升通道,而不是迟暮之年。
 
据悉,Prada集团或将成为首个交棒给80后的奢侈品巨头,Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的长子Lorenzo Bertelli加入董事会的提案已经通过,Paolo Zannoni则被提名为新的董事长,接替已离职的Carlo Mazzi。
 
对于2021财年,Prada集团持谨慎乐观态度,但未给出具体的业绩预期。执行董事兼首席执行官Patrizio Bertelli则在接受媒体采访时透露,预计Prada年收入在四至五年内有望从2019年的32.3亿欧元进入50亿欧元俱乐部,即以年复合增长率11%的速度增长。
 
而在今年的3月初,Patrizio Bertelli曾表示Prada没有任何出售的想法,但不排除会展开新的收购。


 

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