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Raf Simons 上任后发布的首只 CK 新广告,既性感又美

记者
好奇心日报
发布日期
today 2017年2月9日
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Raf Simons 在 Calvin Klein 又有了新动作。这次,他把这个和“性感”沾亲带故了很多年的美国品牌的广告画风给改了改。

尽管 Calvin Klein 一直是极简的代名词,但广告却总是性感得撩人。模特总是很裸露,坦胸露乳不在话下,最不济也得展现一下小蛮腰上的马甲线。镜头角度往往用中景或者大特写,并不羞涩放大拍摄人体某个部位。而倘若要把男女模特放在一起拍个合照,那就得非要演绎一下耳鬓厮磨的肉欲感。

创始人 Calvin Klein 从自己创立的品牌退休后,这种性感的广告画风依然坚挺。“我们的广告会招来争议,但我都尽量挑战边界,不管是一种视觉或者是一个观点。” Calvin Klein 在去年接受 WWD 专访时说。

事实上,Calvin Klein 在上个世纪的 80 年代和 90 年代也很性感,但还算有点底线。展现人体性感曲线这件事有时候也交给穿上牛仔裤的模特。比如 ,Kate Moss 在为它拍广告那几年,它的广告看起来还有点艺术气息。但 2000 年之后,那种非要裸露的性感之风就挡也挡不住了。特别 2016 年请了本来就喜欢露内裤边儿的 Justin Bieber 做模特后,Calvin Klein 想要表达的性感就变成内裤边本身。







CK 在 80 年代和 90 年代的广告


 









不过,这次的 2017 年 Calvin Klein 春季广告却来了个大反转——尽管还是展示了内裤和牛仔裤,但性感和肉欲不见了,却透露着很多丝艺术气息。

喜欢艺术的 Raf Simons 把广告的拍摄地选在了匹兹堡的 Andy Warhol 博物馆和迈阿密的卢贝尔家族珍藏馆,而模特摆造型的背景则是 Andy Warhol, Sterling Ruby, Richard Prince 和 Dan Flavin 的作品。比如,拍摄选择了 Andy Warhol 在 1962 年的作品 Statue of Liberty、1963 年的作品 Ambulance Disaster 和 Elvis 11 Times 。

Raf Simons 还是让模特穿了 Calvin Klein 最经典内裤、白色 T恤和牛仔。不过,镜头语言显然不再那么直接和赤裸,也告别了中景和特写大镜头,8 张广告都用的是全景镜头来拍摄。尽管依然裸露,但看起来“不穿衣服的性感”不是广告想要表达的中心思想。相反,这些露着上身,穿着 Calvin Klein 经典内裤的模特像是艺术品的看客,并没有太突兀。










2017 年春季新广告


这一次的摄影师还是 Raf Simons 的铁杆儿搭档 Willy Vanderperre。此外,新广告也用上了上周刚换上的新 Logo ,所有字母都换成了大写字母的 “CALVIN KLEIN”。

“这算是为了颂扬 Calvin Klein 标志性内衣和牛仔,承认它们在流行文化中的地位,并在艺术的世界中展现它们。” Raf Simons 在 Calvin Klein 的 Instagram 写道。

从这种趋势来看,已经开始了 Raf Simons 时代的 Calvin Klein 还挺值得期待的。这就跟我们之前在 Loewe 的稿子里讲的道理一样,Raf Simons 在 Calvin Klein 做的和 Jonathan Anderson 在 Loewe 做的类似——创意总监本人是一个话题够足的人物,他们为品牌设计时装,也通过设计广告风格、包装设计、店铺装潢来确立风尚。

看着吧,在推出了 Calvin Klein By Appointment 的新系列,改了品牌  Logo ,换了广告风格后, 接下来 Calvin Klein 说不定还会换一换店铺装修了。

题图和文内图来自:gq.com、latimes.com、liketotally80s.com、fashionmagazine.com、cosmouk.cdnds.net、astylealbum.com、s-media-cache-ak0.pinimg.com。

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