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CFW
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2007年12月10日
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全世界风行的三种打折方式

记者
CFW
发布日期
2007年12月10日

小心“买不起的便宜货”

品牌的折扣风似乎越刮越猛,除了房子,似乎所有的地方都在打折,汽车、服装、餐饮,降价促销渐渐从时态变成常态。有明眼人看穿这种天天打折,原因不外有二,一曰定价,二曰是品质。定价虚高自然有打折空间,品质不佳自然有打折的水分。眼下接近年底,各商场的折扣特卖活动又将风生水起,如何在海量折扣品中保持火眼金睛,淘到既实惠又有好品质还符合自身需求的东西,绝对是一门学问。以下先从业态分析,再到购物技巧,说说商家打折的门道,也算是为你日后冲进折扣商品中“大浪淘沙”前作一些常识普及吧。

全世界风行的三种打折方式

方式之一是在百货店的打折。有在柜台、专柜直接标明折扣的,也有在店内偏僻高层上辟出区域,集合品牌打折的。特别是集合品牌打折,这几年在香港颇为流行,几乎每家百货店都有,各位可以寻路牌一路向上乘直梯即可到达,优点是实惠,缺点是运动、休闲品牌较多,难觅大品牌身影。北京的各大商场这种打折方式也用得很多,常年如此,已缺乏吸引力。

方式之二是OUTLETS。OUTLETS来源于美国,字面是管道、出口的意思,实际是给品牌的 过季产品找到出口管道。像拉斯维加斯附近的几家,规模都在10万平方米以上,外观与一般的购物中心无异,主打过季商品折扣牌,停车场庞大,每日有班车来往于各大酒店赌场,为豪赌的人们增添玩乐项目,像FACTORY MERCHANTS、FASHION OUTLET等都属此类,均设于通往拉斯维加斯的高速路旁。各位可网上搜罗,英文不佳不要紧,还有中文版呢,可见咱国人实力。各位有机会去的话,一定得抽空采购一番。这里的产品十分丰富,有些款式未在中国国内上市已先期打折,十分实惠,老美们亦十分喜爱。近年来日本也开始兴起OUTLETS热,到东京后,登上去往箱根的列车,泡过温泉,再去御殿场,或者是小田急快线直通。高速路旁一群错落有序的建筑,就是著名的GOTEMBA PREMIUM OUTLETS,这家隶属于美国PREMIUM集团的折扣中心,开业不久已名声远扬,180家品牌折扣店装修简单而实在,既有Armanr、GucciPrada、D&G、Tod’s、Dunhil这样的国际高端品牌,也有Adidas、Nike等运动品牌,还有MUJI无印良品、Franc Franc等的Lifestyle(生活方式)店,价格实惠没的说,让购物者十分过瘾。每半小时有往来长途车站、火车站的免费班车。美日们的OUTLETS的货品基本是当年货,价格常常是4折以下,自然是门庭若市。香港去年开业的东荟城Citygate Outlets,在东涌地铁站,去往迪斯尼、大屿山的地铁线上,与香港的传统商业十分近似,货品的成色,较美日差距较大,虽然也熙熙攘攘,但颇有以OUTLETS做噱头的意味,货品和价格已难说实惠了。北京东四环的OUTLETS在北京消费者中已颇有名气,在引进新商业模式方面看,也算是一种创新吧,只是品牌和号召力和货品的新鲜度还有待提高。

方式之三是品牌店自己设立的折扣中心。这找起来,有些酒香巷深的意味,北京的这类活动一般隐身酒店,三五天即结束,只圈内人才知。常年设立的北京还没有,就是在香港也是偏居一隅,像PRADA、Miu Miu的折扣店Space在怡东中心的一角,就是在一片郊区公寓的楼下,没名没号大门紧闭,若不明就里还真不敢破门而入,入得门来才发现别有洞天,2-3折的价格很是实惠。这第三种方式,看起来既有品牌保证,又一般是当年货品,实在是买入的最佳选择。而北京的国贸、王府每年都有商城内品牌的集体折扣会,国贸的折扣会每年底的特卖一般有40余个品牌参加,已成为北京时尚圈的聚会逛点了。今年12月6日-9日,国贸商城一年一度的国际品牌特卖会,是个淘货的好机会,不妨也约上三五好友一起逛逛。








面对打折如何出手

说完打折货品到哪里找,更重要的是如何买折扣品了。

按品牌说,大牌打折的机会其实很少,像LOUIS VUITTON、CARTIER、DIOR这些一线品牌,从不打折,还有销售不完的货品运回法国监督销毁的说法,也算是保护客人利益的绝招吧。像LOEWE、HUGO BOSS、MAX MARA、Chloè、GIVENCHY、KENZO、MARINA RINALDI。

这样的品牌一般余货有限,只参加类似国贸特卖会这样一年一次的特卖。打折的国际品牌的服饰配件,一直是时尚人士的最爱,大衣、手袋、钱包、皮带、皮鞋应该是购入的第一选择,特别是变化不大的传统经典款更是该出手的首选。而年代感过强或款型过于打眼的货品,建议慎选,因为穿着时易被圈内人看出破绽,在时尚PARTY上被人认出你穿的是CUCCI上一季的衣服时别人投过来的鄙夷目光绝对让你不寒而栗。

时尚个性品牌,像Agnès b、Marni、CK CALVIN Klein、FORNARINA、Max&Co.、SERGIO ROSSI、PAUL&SHARK等也深怕打折销售,影响了老客人的心情,一般都以参加国际品牌的特卖为老客人提供一个实惠的机会。这类货品选择范围较广,是考验个人品位的良机。建议不要整身成套购入,而选择适合你又有个性的单品,与新装搭配常常出现意想不到的精彩效果。

对于大众时尚品牌,既然在百货店、柜台常年打折,当然不会参加什么打折会,而国际品牌也不愿与之为伍。一般这类品牌以休闲为多,只要价格合适,想好如何搭配,又有质量保证的挑几身也无妨。

最后一条,也是非常重要的一条,去淘货前,先仔细看下自己的衣橱,想想如何搭配,还缺啥,有的放矢,可别一高兴又买回一堆,却发现不是买重复了,就是根本不适合自己,这可不比股票,变成逢低补仓啦。就像《优雅》一书的作者法国老太太Genevieve Antoine Dariaux所说,有时候“便宜货是买不起的”,贪图便宜,逢打折就失去理智,会浪费你更多的钱财。







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