全球Wellness峰会发布未来趋势报告：“科学性”、“社会性”、“多感官性”

1月31日，全球健康峰会（Global Wellness Summit，以下简称“GWS”）发布了160页的《2023年度未来健康趋势（The Future of Wellness 2023 Trends）》，指出了2023年及以后关乎“价值4.4万亿美元”健康经济领域发展的12大趋势。

GWS 主席兼首席执行官 Susie Ellis 表示：“回望 2019年，健康市场充斥着过度消费主义，健康产品泛滥达到高潮。”但这份报告证明，当前的健康市场与三年前已截然不同。“2023年（及以后）的健康将更严肃、更科学，但也更具社会性和感官性。”

GWS 称，这份报告是全球健康领域历时最长、最深入的、最新的预测报告：GWS 在全球范围内开展的严谨研究发现，新冠疫情迫使人们改变了“健康”概念。现今，人们更多地转向内省、科学，更关心周边和地球，并寻求有意义、有效的健康解决方案。

每年，报告的观点、趋势都来自参加 GWS 峰会的全球数百名健康公司高管、经济学家、医生、投资者、学者和技术专家。今年的报告除有资深记者、分析师执笔外，还将由医生、经济学家、城市未来学家等领域的顶尖专家担任趋势观察者。此外，报告的制作还得到了 Biologique Recherche  和 Art of Cryo  的支持。

报告四大主题

截然不同的消费者价值观

趋势表明，疫情导致消费者的价值观发生了深刻转变，消费者需求开始转向寻求科学和有效的解决方案。社会健康与新的空间、社区概念的出现，逐渐将人际关系置于核心位置，取代了过去“自我保健”的主导地位。健康和养生旅游和工作场所健康也逐渐受到重视。


“科学为王”

一方面，“清洁美容”逐渐转向为经实验室测试、科学家创造的“生物技术美容”。另一方面，网络上、生活中关于健康的错误观念也逐渐被健康科普“打假”。例如，一位医生撰写的一篇脂肪科普，帮助澄清了饮食和新陈代谢健康领域的许多错误知识。


以不同的方式回归健康本源

人们以彻底重构的方式回归健康的深层本源。多感官整合的新方向正在出现，光、气味、温度、触觉和声音的融合创造了一个全新的“感官健康”时代。经过了疫情三年的“非接触式健康（touchless wellness）”，人们渴望感官沉浸式的体验。

在与水相关的领域，除了传统的水疗方式，人们迎来了“蓝色、热烈（Hot）和野趣（Wild）”的新趋势，更多地在大自然深处“享受水域”：新式温泉目的地在全球范围内空前激增，越野游泳（cross-country swimming）也逐渐风靡全球。

健康领域将为哪些行业带来何种重大变革？

如今，健康已经改写了从时尚到房地产的各个行业，但具体如何改变？报告列出了几个将经历重大改变的行业，包括健康如何改变城市设计和基础设施行业、酒店品牌能在拥抱专业运动中看到何种机会，以及健康是如何成为政府政策重大焦点的。

2023年全球健康的12大趋势摘要
——健康+社群（Wellness + Gathering）作者：Beth McGroarty

孤独感正在飙升，这是影响健康和幸福的第一因素。疫情突破了原有的健康观念，最大的健康趋势是“新的空间和体验”，这些空间和体验创造性地将人们聚集起来，使人们在社会生活中产生联系。

——健康+旅行（Wellness + Travel）作者：Elaine Glusac

长期以来，康养项目与其发源地脱节的现象一直存在：人们在世界各地体验起源于印度的瑜伽、起源于夏威夷的 Lomi Lomi 按摩以及起源于亚马逊的 ayahuasca retreats 静修等。不过，旅行者开始寻求更深入的文化体验，并对探寻古代疗法的源头和有关如何护理的知识表现出兴趣。“前往文化源头寻求健康”将成为2023年的旅行趋势。

——健康+工作场所（Wellness + Workplace）作者：Skyler Hubler 和 Cecelia Girr

从受保护的休假到承认女性的健康需求，人们开始重新思考“员工健康”的概念。报告表示，一项全球研究显示，70%的脑力工作者（knowledge workers）在过去一年中经历过倦怠，38%的工作者非常讨厌自己工作。疫情加速了工作模式的转变以及心理健康危机，员工获得了许多新权利。在这一趋势中，报告探讨了更有意义的工作健康解决方案。

——健康+美容（Wellness + Beauty）作者：Jessica Smith

疫情逐渐结束，美容界向科学产品的转变也从未如此显著。曾经的“清洁美容”及其暧昧含糊的支持观点，逐渐转变为对经实验室测试、受科学支持甚至实验室研发产品的渴望。这一趋势着眼于美容界从漂绿（greenwashing）、虚假声明到如今医疗、生物领域技术前沿产品开发的演变，并探索未来的发展可能。

——健康+城市（Wellness + Cities）作者：Robbie Hammond 和 Omar Toro-Vaca

几个世纪以来，城市的角色被无数次重新构想，但新冠疫情引发了人们对“城市健康与城市居民健康之间密不可分的关系”的新认识。全球城市正处于另一个历史转折点，正围绕市民的健康需求进行自我重建。“城市健康基础设施”不再被视为奢侈品，而是必需品。

这一趋势审视了城市健康基础设施的建设——资本改善和全面解决社会、心理和身体健康的商业机会的融合正在世界各地被接受，成为加速增长、推动新冠后复苏，并帮助公民更健康、快乐生活的解决方案。

——健康+体重（Wellness + Weight）作者：医学博士 Michael Roizen

长寿和“年轻”是当今医学和健康领域的最大趋势之一。医学博士 Michael Roizen 认为，肥胖是一种严重的疾病，也是如今最大的健康危机之一，是心脏病、癌症、痴呆等疾病的关键致病因素。

他表示，追求长寿，关键在于“认识到白色/黄色脂肪（white/yellow fat）转化为米色/棕色脂肪（beige/brown fat）有可能解决肥胖问题”——棕色脂肪增加了线粒体密度并燃烧大量卡路里，而白色脂肪代谢效率低且不消耗太多能量。因此，将白色脂肪转化为棕色脂肪有助于减肥。

——健康+政府（Wellness + Governments）作者：Thierry Malleret

报告指出，政府已经认识到劳动者的身心不适会损害劳动力、减少劳动力，带来严重的经济和社会成本——这是影响长期经济增长最糟糕的因素。同时，他们也意识到了预防保健的成本低于治疗，可节省公共资金。健康政策已经制定多年，但在2023年及以后，这类政策还将不断发展、成倍增加。

——健康+水（Wellness + Water）作者：Jane Kitchen

疫情期间的隔离政策激发了人们对自然体验的渴望。到2023年，人们将走进更多野外水域寻求“蓝色健康”：野外游泳、越野游泳成为新趋势，全球新温泉目的地正前所未有激增。

——健康+运动（Wellness + Sports）作者：Lisa Starr

酒店品牌正关注重视健康的客户的需求，建造地下室健身房、添置专业级健身设备，并开设健身课程和健康计划。一些酒店品牌甚至正打造适合业余或专业运动队的设施，扩大现有酒店功能。报告预测，顺应这一趋势的酒店将成为未来消费者的首选品牌。

——健康+感知（Wellness + Senses）作者：Ari Peralta

报告称，人们下意识地将许多健康活动与一种或另一种感官体验联系起来：水疗与触觉，健康音乐与听觉，色光疗法与视觉，健康食品与味觉，热疗与感温。如今，健康活动与单一感官体验结合的方式正以显著趋势改变。许多品牌正尝试将健康活动与多种感官结合，以更好地帮助消费者获得健康体验。

——健康 + 生物黑客（Wellness + Biohacking）作者：医学博士 Marc Cohen

“生物黑客”指试图从生物学原理入手，研究抵抗疾病、衰老和死亡方法的人。报告称，人类的祖先就是“高超的生物黑客”，他们开发了低技术含量的黑客技术，例如禁食、诵经、瑜伽、武术和传统药物等，以增强体质、延长寿命。

如今，人工智能、脑机接口、无传感器传感、基因编辑（CRISPR）、异种机器人、纳米机器人、益生菌、形态学、3D 组织打印、云计算和区块链技术等超级技术的出现和成熟，让人们能够操纵分子、修改基因、管理微生物、创建活体机器人，从而实现再生身体部位，无缝监控和跟踪健康指标等目标，以惊人的技术为特色的生物黑客成为了新趋势。

——健康+信仰（Wellness + Faith）作者：Brian Grim

疫情导致了信仰的复苏。信仰作为一个全新元素，已逐渐与种族、性别、性取向和边缘化人群等元素一同列入工作场所的多样性、公平性和包容性（DEI）倡议。正如此前许多公司鼓励女性、有色人种和 LGBTQ+ 团体，越来越多的公司将宗教列入其DEI承诺，赞助、鼓励员工围绕信仰建立团体。

｜消息来源：GWS 官网

｜图片来源：GWS 官网