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记者
CFW
发布日期
2010年9月27日
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全球奢侈品牌业绩增长奇迹

记者
CFW
发布日期
2010年9月27日

  近日,汇丰银行(HSBC)公布了《奢侈品行业2010年度销售业绩预测报告》,大为看好全球的奢侈品市场,认为整个行业在2010年将实现11%左右的业绩增长。至于2011年度,尽管业内竞争日益激烈,汇丰银行依然认为奢侈品行业将实现至少7.5%的销售增长。在另一篇同样由汇丰银行出台、名为“购买奢侈品,越早越好”的报告中,分析员们的笔下也不乏乐观之情,“目前,那些(奢侈品)集团在财政支出上依然较为谨慎;但是中国市场是他们对于未来市场信心的保证,日本这个传统的奢侈品消费大国依然有让人吃惊的潜力,更别提走弱的欧元为所有的奢侈品做了一回免费广告……”。 



  且看一看巴黎、米兰、伦敦等时尚重镇的别具代表性的时尚奢侈品牌,好似打了鸡血般获得了各自的增长奇迹:如Hermès今年上半年的销售额与同期相比增长了55.2%、Roberto Cavalli终于扭亏为盈、Jimmy Choo今年的营业收入将超过2.31亿美元。


  低调且乐观地持续增长


  8月底,Hermès国际集团对其今年的销售业绩做出了预计,表示年度利润增长将徘徊在12%左右。Hermès的乐观来自其在上半年度令人称道的表现。与去年同期相比,Hermès的销售增长了55.2%,共获利约1.946亿欧元。一年前,这个数字为1.254亿欧元。


  近日汇丰银行虽然评低了Hermès的股票价值,但将这个举动解释为考虑到其在过去一年中已经升值52%后的一个小警告,“投资者要意识到,人们对于这类消费品愿意付出的金钱,总有一个限度”。


  等级被降低的事实,一点也没有影响Hermès集团新任CEO Patrick Thomas的心情。“我们的生意一直很好”,Patrick Thomas在接受媒体采访时表示,“今年上半年中,我们仅在法国和欧洲其他地区就收获了17%的业绩增长……这个成绩的一半,归功于当地的消费者,另一半则由在当地消费的亚洲游客贡献得来”。Patrick Thomas对于年度业绩的信心,不单单来源于品牌在欧洲市场的平稳表现,来自亚洲的和美国的数据同样鼓舞人心。


  今年初,Hermès在纽约麦迪逊大道上新开了男士系列的专卖店,同时重新装修了女士皮质产品的专卖店。截止到今年6月底,Hermès在美国市场的业绩已增长了26%,总进帐10.7亿欧元。其中,皮革类制品上涨了31.5%,而成衣及配饰品系列上涨了25.7%,丝绸类贡献了24.3%。“我们会按照计划,继续开店,开足够多的店。”据了解,Hermès计划在明年6月底前,至少开张或重新装修全球范围内的20家精品店,包括一座将落成于巴黎左岸的家具和家居生活产品旗舰店。


  米兰,Roberto Cavalli


  扭亏为盈,欢度40周年


  以标新立异著称的意大利时尚品牌Roberto Cavalli,最近也公布了好消息。截止到今年6月底,该集团上半年的毛利润达到了1210万欧元,在扣除利息、税金、折旧费等项目之后,净利润依然高达190万欧元,与一年之前亏损350万欧元相比,这一成绩已相当不错。现任CEO Gianluca Brozzetti去年9月才刚刚加入集团,在接受媒体采访时他表示,整个集团的批发和零售业务都在上半年实现了增长,尤其是旗下的直营店,跳跃了27个百分点。Gianluca Brozzetti将其扭亏为盈的秘诀总结为“谨慎地内部重建,谨慎地成本控制”。


  去年上半年,Roberto Cavalli集团的收入从878万欧元(约合1166万美元)跌至862万欧元(约合1146万美元),跌幅为1.7%。虽然数字不算太过刺目,但被问及今年下半年的目标时,Gianluca Brozzetti并不愿意给出明确的数据,只表示自己野心不大,稳定就好。一再追问之下,他才稍为具体地表示,旗下的零售商已经完成了各自的业务指标缩减。在近期的另一次采访中,Gianluca Brozzetti也明确提到,为庆祝品牌诞生40周年而进行的市场、广告活动,在上半年取得了良好效果,导致集团信心大增,要将庆祝进行到底,更何况,“我们秋季过渡系列的都已经预售完了”。


  伦敦,Jimmy Choo


  市价倍增,投行趋之若鹜


  业界消息称,急于开展新业务的各家银行,正频频联系以鞋履和配饰闻名的Jimmy Choo公司,希望参与这一如日中天的时尚品牌的发展进程中。根据媒体报道,以当前汇率来计,Jimmy Choo今年的营业收入将超过1.5亿英镑(约合2.31亿美元).


  早在2007年,全球私募投资公司TowerBrook Capital Partners就慧眼识珠,一举从Lion Capital收购了当时市场估价为1.85亿英镑的Jimmy Choo.3年来,公司的收入已经翻番,品牌内容也大为丰富,诞生了包括太阳眼镜、丝巾、皮革小件、配饰系列,当然还包括即将在10月份面世的“UGG @ Jimmy Choo”女士雪地靴系列。除此之外,Jimmy Choo还在去年10月同国际香水集团公司Inter Parfums签署了合作生产贴牌香水的协议。


  如此杰出的市场表现,难怪Jimmy Choo频频被各大银行青睐。一名熟悉TowerBrook的人士近日对媒体表示,连续数个月以来,不断有各大投资银行联系TowerBrook的合伙人,对于Jimmy Choo表现出浓厚兴趣。消息更一步指出,尽管买家众多,TowerBrook只选择了高盛(Goldman Sachs)和摩根士丹利(Morgan Stanley),要求他们为Jimmy Choo将来的市场战略做出各自的专业建议,“现在,这两家银行正在为此筹备方案,但还没有任何确切的内容。看来在明年年初之前,都不会有更一步的消息。即使双方成交,最快也要到明年下半年才会开始实施。”对于这条消息,TowerBrook、两家银行和Jimmy Choo的发言人都拒绝发表任何评论。


  目前,TowerBrook拥有Jimmy Choo 80%的股份,剩余的20%则归品牌创立人兼创意总裁Tamara Mellon,现董事会成员、前CEORobert Bensoussan和其他管理层所有。尽管已经开启同高盛和大摩之间的洽谈,但分析人士指出,TowerBrook对于Jimmy Choo的未来不只准备了一种解决方案。可能的方案包括直接售卖给私人买家,继续持有等。联想到英国媒体最近的报道,Jimmy Choo的市场估价已达到5亿英镑(约7.7亿美元),TowerBrook即使将其进行IPO(首次公开募股)都并非没有可能。


  前两条传闻之外,第三条消息的出现使整个局势更为扑朔迷离。这名自称更熟悉Jimmy Choo,而非TowerBrook的人士指出,当TowerBrook在3年前收购Jimmy Choo时,Tamara Mellon和Robert Bensoussan两人就曾公开表示“我们之所以达成这笔交易,是为了谋求品牌的长远发展”。当收购完成后,Mellon还曾表示“选择TowerBrook,是因为与大多数私人股本公司相比,他将帮助我们长期发展,最终实现品牌价值20亿美元的目标”。与此不约而同的是,在近日接受媒体访问时,Jimmy Choo现任CEOJoshua Schulman 也表示,“TowerBrook或许会在将来的某一时期离开我们,但就目前而言,我们仍然保持深刻而紧密的关系。”

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