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屈臣氏电商宣布关闭天猫、京东海外旗舰店

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today 2018年12月26日
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12月19日,屈臣氏发布公告,宣布其天猫、京东海外旗舰店将于12月27日23点59分停止接单,由此正式闭店。与此同时,屈臣氏的国内电商项目依然正常运作。


化妆品财经在线消息,目前屈臣氏的天猫、京东海外旗舰店上拥有超过2000中的进口商品在售,但其官网上显示全球购业务已下线,目前只有其APP还有此项业务,不过也在打折清仓——可见屈臣氏正打算砍掉这一块的业务,但屈臣氏实体店铺并未暂停进口商品的销售。

近几年来,屈臣氏通过不断对实体店铺和商品的进行升级,使得店铺越来越年轻化,并取得了一定的成效——截至2018年6月30日,屈臣氏中国3377家门店实现总零售额约108亿元,2018年上半年之同比店铺销售额增长为2.0%。

在线下方面,2017年屈臣氏上线了莴笋App,定位为美妆问答购物平台,开始向新零售方向迈进;今年7月,屈臣氏还对官网进行了升级改造,下线了原本的普通化妆品销售功能,新开放“屈臣氏健康”、“全球购”和“会员区”三个新板块,并于两个月后推出了VIP会员升级计划。虽然近几年电商发展势头良好,但过高的运营成本也给公司带来了压力——据业内人士透露,目前品牌的线上费用成本高达年销售额的20%至40%。这也是此次屈臣氏舍弃了运营成本更高的跨境电商而保留利润率较高的国内电商的原因。

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