轻奢手袋“泡沫”在破灭吗？从两张图表看美国四大轻奢品牌面临的问题

在美国，曾经风靡一时的“轻奢”手袋概念，似乎正慢慢褪去光环，陷入发展的瓶颈。

据美国网站 Quartz 报道，在北美市场，Coach 集团与包括 Michael Kors 和 Kate Spade在内的竞争者都被迫进行更频繁的打折促销，甚至可能会对苦心经营多年的品牌形象造成负面影响。

下图：四大轻奢品牌在美国高档百货的打折频率一览

（2015年第四季度的打折力度明显高于2014年同期）

曾经在“轻奢”市场占据绝对优势的 Coach 集团面临激烈的竞争，由于 Coach在北美市场的品牌热度下降，来美国的海外游客数量减少，以及大量的打折促销活动，Coach 集团连续 9个季度销售下滑，利润率也一路走低。

下图：Coach 集团历年毛利率（2005~2015年）

为了应对挑战，Coach 开始采取措施提升品牌辨识度，转型为更为全面的生活方式品牌，同时努力减少集团对手袋业务的依赖性，一大举措便是在去年收购了高端鞋履生产商 Stuart Weitzman。根据公司最新发布的季度财报，Stuart Weitzman 在所有渠道的销售中都表现出色，包括在美国，欧洲和中国地区的顶级百货商店里也是如此，对集团的销售额起到了强势推动作用。