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2014年5月26日
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轻奢侈向百货"抛绣球" 三大轻奢品牌首秀南京

记者
CFW
发布日期
2014年5月26日

  H&M、C&A、优衣库等一批品牌入驻刚刚兴起的百货店时,“快时尚”消费开始在南京风起云涌。

  不过,一股有别于快时尚的轻奢侈之风,正在悄然袭来。


  “目前,大部分进驻品牌都已确定了,轻奢会成为主旋律。”江宁同曦瑞都正在紧锣密鼓地筹备开业,相关负责人表示,轻奢品牌正处于上升期,看到这一现状,因此综合体的商业定位就随之调整。

  而新街口商圈,“轻奢侈”也已经频繁地向新百货公司抛出绣球。

  三大轻奢品牌首秀南京

  上周末,轻奢侈品牌PourLaVictoire、KelsiDaggerBrooklyn和ROVIMOSS,在南京共同上演了在中国大陆地区的首场秀。

  和很多崛起中的设计师品牌一样,PourLaVictoire的迅速走红也与“粉丝”们的口耳相传有关。2013年8月起,好莱坞影星卡梅隆·迪亚兹出任设计总监,赛琳娜·戈梅兹和林赛·罗韩频频被拍到身着KelsiDaggerBrooklyn的照片,很快建立起在全美的知名度。

  记者了解到,这三个轻奢品牌的价格区间为:手提包在1000元到6000元、鞋款在900元到6000元不等。“能保证一定的珍稀度与品质,但价格却又相对亲民。”一名业内人士表示,这就是来自轻奢侈的魅力。

  放眼全国,从2013年第四季度起,轻奢侈品的集中发力趋势就颇为明显。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能详的品牌之外,Zilli、JohnLobb、LvankaTrump等也相继在各大城市落户。“这些品牌的共同特点,就是既拥有一线品牌的血统,其自身也极具设计感和独特性,但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态,最重要的是,它们的价格档次方面向下延伸,能让更多人消费得起。”该业内人士表示,例如英国品牌AlexanderMcQueen的副线MCQ,价格比主线便宜了将近40%。

  业态重复、单一,大型购物中心因此而被频繁诟病。但如今,中端消费以上的空白正在被努力填补。记者从几家大型商场引进的品牌及业态调整来看,不少曾经打算引进众多一线大牌的百货店,都转而开始在“轻奢侈”的理念下谋篇布局。

  “开业时间日益临近,轻奢品牌会是引进重点。”同曦集团相关人士告诉记者,毫无疑问的是,轻奢品牌正处于上升期。“我们在拥有了假日百货和万尚城两个大众类消费项目之后,同曦瑞都将成为江宁的商业体典范。”据其透露,在已经确定的品牌中,有80%是首次进入江宁甚至是南京。

  而推动PourLaVictoire等三个轻奢品牌进军国内的金鹰商贸,也是看中了这一品类的高性价比。金鹰商贸董事长王恒表示,不久之前收购了美国品牌经销商skinmint60%的股权,轻奢消费诉求已经被发现并挖掘。

  南京百货店开始布局

  “不少打算做高端的商场,都把眼光从一线品牌转移到了轻奢品牌。”一名百货界的资深人士认为,现在普遍有种看法,就是在大众消费和奢侈品之间,有一群大量的消费群体,比如拥有高收入的白领阶层。他们想要有设计质感的、高品质的货品,但价格又不能跟国际大牌奢侈品一样。“从目前来看,南京不少商圈中这方面的消费定位几乎才刚刚起步,相信这是很多新百货商场的突破方向之一。”

  而数字也能说明一切。美国贝恩咨询公司发布的数据显示,全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方,预计今年的增速将降至4%。

  与之形成鲜明对比的,则是轻奢品牌的强势崛起,据世界奢侈品协会2012年公布的数据,在整个中国奢侈消费群体中,轻奢侈消费约占到35%,但其上升速度迅猛,在商场百货中,轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25%。

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