强滩运动女性市场，Victoria’s Secret 要 PK Lululemon

以性感内衣为招牌的 Victoria’s Secret（简称：维密）近两年推出了运动装，据 Morgan Stanley 最新报告显示，维密的运动产品线目前年度总销售应该在 2亿-2.5亿美元之间，据分析师预测，最终会上升至 10亿美元，届时将成为 Lululemon 的强劲对手。

靠瑜伽服起家，主打女性运动市场的 Lululemon 2014年销售额为 18亿美元。(详见《华丽志》相关报道：Lululemon 发布2014财年业绩简报，第四季度明显回升 ）

Lululemon 的理想顾客是“一位名为 Ocean，32岁，年收入 10万美元的单身女性。她很忙，有自己的公寓，爱动，时尚，每天会花上一个半小时锻炼。”

根据维密母公司 L Brands  的最新财报，Victoria’s Secret 2014年的销售额高达 72亿美元。

维密占据了美国 35%的内衣市场，拥有广泛的女性用户群体。维密运动线的价格与 Lululemon 相近，运动文胸价格在 50-60美元之间，打底裤售价在 55-70美元之间。

据美国网站 Business Insider 报道，维密计划今年春天在超过 150家门店推出运动产品线。

20多岁～ 30多岁的女性越来越追捧“运动休闲风”，她们买打底裤的目的在于可以穿去健身房，去办事和去吃早午餐。

Nike 也在扩张女士产品线，最近在加州开设了一家针对女性顾客的炫酷概念店 （下图），内设健身房。

Nike 希望女性产品销售额从现在的 50 亿美元，到 2017 年可增至 70 亿美元，Nike 将于11月29日在中国上海开设全球第二家女士产品专卖店。（详情请参见《华丽志》此前报道,“看  Nike 和  Lacoste 如何追逐女性用户”）

偏重于男式运动产品的 Under Armour 也针对女性推出多款商品，去年还聘请头号超模 Giesele Bunchen, 拍摄系列广告。