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签下蕾哈娜 Dior终于有了一位黑人女星代言人

记者
CFW
发布日期
today 2015年3月17日
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  Dior历来的代言人都是白人明星,现在,终于来了个黑皮肤的蕾哈娜(Rihanna)。近日,Dior宣布蕾哈娜将成为品牌“秘密花园”系列的最新代言人。据悉,蕾哈娜将参与该系列第4集广告片的拍摄,除此之外,她还将会出现在Dior的一个春季平面广告中。





  “时尚产业以白人为中心这一点,实在是臭名昭著。”美国新闻博客网站《赫芬顿邮报》(Huffington Post)记者Julee Wilson在评论文章当中写道,“所以这次蕾哈娜和Dior的合作对于时尚圈来说,是具有里程碑意义的。”

  其实早在2013年7月,Dior就在这个问题上做过调整。当时,在新创意总监Raf Simmons带领下的Dior,打破只使用白人模特的惯例,聘用了6位黑人女性模特参与到当时新一季的走秀当中。而在那之前,Raf Simons推出的7个系列里没有一个黑人或者亚裔模特,Dior也因此饱受诟病。





  另一个方面,不断壮大的“都市非裔”(Afropolitan)市场或许也是此次Dior选用蕾哈娜的重要原因之一。

  根据《赫芬顿邮报》报道,为了迎合非裔目标客户对于自身文化本源的探寻,时尚产业当中出现了越来越多的非洲特色的时尚品牌和时尚元素,比如英国时装品牌Mr Garbe和巴黎著名的“未来在非洲”(Arfica is the Future)系列服装。虽然有着“西印第安”血统的蕾哈娜并不是非裔,但她黑色的皮肤让她在非裔群体当中取得了巨大的认同,在世界各地也赢得了众多的非裔粉丝。选择蕾哈娜作为新一季的代言人,Dior也是在一定程度上也契合了现在的市场需求。

  但显然,蕾哈娜这个名字的作用远不止于此。

  凭借自己的大热音乐作品,蕾哈娜已经在全球各地都拥有了不小的知名度和众多忠实拥趸。如果把社交网站粉丝数量作为衡量标准的话,蕾哈娜也算是少数几个可以称得上“现象级”的名人——Instagram和Twitter粉丝数量分别高达1600万和4200万,Facebook上点赞人数更是逼近9000万。





  根据美国分析机构Netbase在今年年初发布的“品牌热度报告(Brand Passion Report)”,社交媒体对于时尚品牌来说越来越重要。社交媒体上品牌的话题性跟品牌销量以及品牌形象的好坏,有着不小的相关性。所以Dior选择蕾哈娜,也就当然保证了品牌在各个社交媒体上的话题热度了。

  蕾哈娜其实向来都是时尚圈的宠儿。2014年底,德国运动品牌彪马(Puma)就聘请蕾哈娜成为公司女装系列的创意总监和公司在全球的“形象大使”。另外,有着“时尚界的奥斯卡”之称的美国时装设计师协会大奖(Council of Fashion Designers of America wards),更是在去年颁给蕾哈娜“时尚指标(Fashion Icon)”大奖。

  “有人说,如果你性感成蕾哈娜那个样子,那全世界都是你的。这话我非常同意。”时尚设计师Tom Ford如此评论蕾哈娜。
 

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