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时尚头条网
发布日期
2022年12月8日
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前天猫奢品总裁加入,SHEIN开始抢人

记者
时尚头条网
发布日期
2022年12月8日

刘秀云曾在阿里巴巴总部拥有7年的工作履历,为推动天猫的高端化做出突出贡献,面对上市前的挑战,SHEIN正在召集一支精悍的人才队伍严阵以待。


 
据时尚商业快讯,Lazada前总裁、品牌商城负责人刘秀云Jessica Liu已于上个月加入国内跨境快时尚SHEIN,担任全球品牌运营副总裁,目前正在集团位于新加坡的办事处工作。
 
据领英资料显示,刘秀云最新一个职位是阿里巴巴收购的东南亚电商平台Lazada总裁,她于2020年2月加入,在位不到一年半。2021年,刘秀云升任Lazada泰国的首席执行官,但在2021年6月便离职。

Lazada于2012年在德国网络孵化器Rocket Internet的支持下创建,2016年被阿里巴巴收购,最初主要经营时尚和化妆品,业务范围现已逐渐扩大至家用电器和电子产品。
 
值得一提的是,为进一步发力东南亚市场,阿里巴巴曾在今年9月对东南亚电商Lazada进行了价值9.12亿美元的新投资,作为集团在今年5月对Lazada 3.78亿美元投资的补充。
 
而在此之前,刘秀云曾在阿里巴巴总部拥有7年的工作履历,先后担任天猫服饰总经理和天猫奢侈品事业群总裁,为推动天猫的高端化做出突出贡献。
 
在刘秀云的领导下,天猫于2017年成立天猫奢品Luxury Pavilion。作为阿里巴巴旗下的奢侈品电商平台,上线至今5年的天猫奢品扮演着关键的角色,推出首年便吸引了超过45个高端奢侈品牌,包括Burberry、Hugo Boss、娇兰和海蓝之谜等。
 



作为阿里巴巴旗下的奢侈品电商平台,上线至今5年的天猫奢品扮演着关键的角色
 
随着后疫情时代的到来,加速数字化转型的奢侈品牌将营销活动更加高频地带向天猫。据统计,今年双十一已有超200个品牌登陆天猫奢品,阵容覆盖Chanel和爱马仕的美容线,以及LVMH、开云、历峰等全球奢侈品巨头旗下的时尚美容品牌。
 
同样于2017年,刘秀云携天猫登陆纽约时装周,与其达成战略合作,为众多美国设计师品牌和知名大牌打造进入中国市场的快速通道,合作接洽对象包括Vera Wang,Jason Wu等在商业上较为成功的知名品牌,以及Opening Ceremony这样背靠买手店的年轻化品牌和小众的设计师品牌等。
 
次年,也就是2018年,刘秀云率领团队在纽约时装周期间策划了首届“中国日”活动,邀请李宁、太平鸟、Peng Chen以及Clot四大品牌登上时装周,收获巨大反响。对于受益最大的李宁而言,该项目掀起的“中国李宁”风潮持续至今,撬动了李宁品牌彻底进入快速增长轨道。
 
有分析指出,SHEIN在此时将刘秀云这一在国内电商领域具有丰富经验的猛将招致麾下,目的是进一步加大SHEIN在国际资本市场上的吸引力,以最终推动集团的IPO进程。目前,新一轮的人事变动正在加速。
 
据福布斯消息,SHEIN已于11月起正式聘请前贝尔斯登投资银行家唐伟担任执行副主席,帮助推动IPO进程。今年7月曾有知情人士透露,SHEIN最快将于2024年上市。
 
值得关注的是,唐伟此前已为SHEIN联合创始人兼首席执行官许仰天提供了一年多的顾问服务。他与SHEIN结缘最初是由红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏牵线,沈南鹏是SHEIN的主要投资人之一。
 
福布斯表示,唐伟加入SHEIN是一个重要举措,能使这个今年有望创造近240亿美元收入的快时尚公司对国际投资者更具吸引力。唐伟曾帮助促成中信投资贝尔斯登的交易,以及大连万达以26亿美元收购美国电影院连锁店AMC的交易。
 
不过也有业内人士指出,SHEIN的上市将会是唐伟职业生涯中的最大挑战,毕竟这一全球最炙手可热的超快时尚电商在过去数年内频繁面临抄袭、违反劳动法规和破坏环境等诸多问题,不断引发争议,最新估值较巅峰时的1000亿美元已缩水三分之一。
 
就在数日前,SHEIN再遭在供应链中虐待劳工的指控,受此影响,滚石乐队日前表示希望终止与SHEIN的合作许可协议,并要求停止系列产品的该生产线。SHEIN此前为滚石乐队推出了一系列庆祝摇滚乐队成立60周年的T恤和商品,该合作由环球音乐集团的商品服务部门与SHEIN签署。
 
此前,SHEIN刚刚遭受到今年下半年的第二次抄袭指控。在澳大利亚昆士兰屡获殊荣的泳装和沙滩装品牌Tribe Tropical创始人日前发文表示,SHEIN涉嫌抄袭其四款儿童泳装的设计,并以极低的价格发售。上一则指控来自洛杉矶艺术家Jennifer Stark,其表示SHEIN未经许可在泳装、衬衫和裙子等各种服装中使用了她的几个受版权保护的设计。
 
目前,SHEIN均未对上述争议事件做出回应,而与此同时,SHEIN增速和流量的放缓也在向资本市场释放不利的信号。
 
据36氪援引消息人士透露,2022年上半年SHEIN的GMV同比大涨逾50%,突破160亿美元。过去三年,SHEIN的业绩呈爆发式增长,2020年其GMV首超100亿美元,增速达250%,但在2021年增速骤降至60%,是九年来业绩增速首次低于100%。
 
另据Similarweb的数据,去年前8个月,SHEIN官网流量较2020年同期增加了一倍多甚至三倍,到2021年底下降到两位数的低增长,与一年前相比,今年4月的网络流量仅小幅增长8%。
 
同时,一度有望与全球最大购物应用亚马逊拉开差距的SHEIN独立站也面临着后劲不足。据Apptopia的今年5月的报告数据显示,2022年上半年全球购物App和美国下载榜榜单中,SHEIN均排在亚马逊之前。但在美国市场,二者的差距已不断缩小。
 
不过所幸的是,在全球最大市场美国之外,SHEIN在位于大洋彼岸的日本发现了集团在亚洲的下一个发力市场。
 
继“SHEIN POPUP OSAKA”快闪店大获成功后,SHEIN已于11月13日在东京原宿开设第一家永久性门店,正式布局线下市场,旨在为消费者提供更全面的体验。在该门店内,消费者可以试穿网站发售的服装,并扫描二维码在线上下单,同时也会举办时装秀和设计师活动。
 
10月22日,SHEIN在日本大阪市中央区的心斋桥开设线下体验店“SHEIN POPUP OSAKA”正式揭幕,活动首日便吸引了众多消费者排队入场,有的消费者排队时间长达3个小时,引发广泛关注。
 
毫无疑问,在迎来事业下半场的高管眼中,处于上升期中的SHEIN前景广阔。深有意味的是,在传统服饰企业家财富不断缩水的时候,SHEIN依然在为创始人许仰天带去源源不断的财富。
 
上个月,胡润研究院日前发布《2022胡润百富榜》,截至9月15日共有1305位个人财富达50亿元以上的国内企业家上榜,比去年减少160人。
 
在20家主业涉及纺织服装公司中,申洲国际创始人马建荣家族蝉联榜首,但总排名下滑至第126名,财富较上一年的820亿缩水51%至400亿元。相比之下,年仅38岁的许仰天以500亿元财富位居榜单87位,排名较上一年还上升62位,引发大量讨论。
 
然而资本的热情来得快去得也快,SHEIN要想继续逆流而上,无疑需要一支更加坚实的团队。


 

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