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时尚头条网
发布日期
2022年11月16日
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前ELLE主编孙哲时隔16年回归,中文时尚媒体再迎变局

记者
时尚头条网
发布日期
2022年11月16日

拥有专业水准和出色文笔的孙哲是业内最颇受认可的时装媒体人之一,明星主编的回归唤醒了人们对时尚媒体黄金年代的集体回忆。


 
据时尚商业快讯,《ELLE》母公司赫斯特集团周一发布声明宣布,孙哲将回归《ELLE世界时装之苑》担任编辑总监,任命于11月21日生效,接替9月离职的薛剑,成为该杂志自1988年创刊以来第六任主编。
 
与此同时,赫斯特集团在周二发布的最新声明中宣布ELLE数字媒体出版人冯霄升任ELLE出版人,负责ELLE品牌各项运营工作,包括创意发展、商业运营、品牌战略等。

2005年,时年29岁的孙哲首次被任命为《ELLE世界时装之苑》编辑总监,是当时中国最年轻的主编,一直持续到2007年,此后加入《红秀GRAZIA》担任中国董事总经理兼编辑总监,直到去年离职。
 

《ELLE世界时装之苑》接连任命新任主编和出版人

 
赫斯特集团在周一的声明中称,此次上任后,孙哲将负责《ELLE世界时装之苑》品牌的内容运营并协助商务内容的策划参与及执行,同时结合外部各种资源,与跨部门携手,一同开创新模式、新项目,进一步扩大杂志品牌影响力和商业价值。
 
有业内人士评价,拥有专业水准和出色文笔的孙哲是业内颇受认可的时装出版人之一,如今在不到两个月的时间内高调回归,将有望改变一线中文时尚出版物未来的竞争格局。
 
由赫斯特中国与上海译文出版社版权合作的《ELLE世界时装之苑》于1988年进入中国,成为国内第一本国际高端女性刊物。目前赫斯特媒体广告中国出版刊物包括ELLE世界时装之苑、SuperELLE、ELLEMEN睿士 、ELLEMEN新青年和ELLE Decoration家居廊。
 
2005年,年仅29岁的孙哲出任《ELLE世界时装之苑》第三位编辑总监,然而在短短两年后孙哲便辞去这一职位,自立门户,成立《Grazia》中国版《红秀Grazia》,并担任编辑总监和总经理,直至2021年。
 
在孙哲的带领下,《红秀Grazia》成为中国最成功的时尚出版物之一,为集团创造出可观的收入。而《红秀Grazia》的一系列创举也在中国时尚界树立了独特的风气,曾在当年掀起一阵“红秀派”热潮。
 

《Grazia红秀》曾在当年掀起一阵“红秀派”热潮

 
据孙哲回忆称,《红秀Grazia》曾在当年首先放弃舆论的枯燥文章,转而以短平快的方式为读者提供精确了当的购买指南,这种如今司空见惯的方式在当年也是堪称革命性的。此外,《红秀Grazia》还是国内首个携艺人参加时装周的杂志媒体,其首创的女明星时尚权力榜也在当年成为时尚界评判明星商业价值的标杆。
 
在离开《红秀Grazia》前不久,孙哲曾在微博上以第一人称发布连载文章,详细回忆了自己职业生涯中的重要时刻,并披露不少杂志业内幕,引发网友热议。
 
除高水准的内容外,《ELLE世界时装之苑》之所以在业内具备如此强大的影响力,部分原因也来自前后两任编辑总监名声在外的行业权威形象。
 
有着“时尚界女魔头”之称的前《Vogue》中国版编辑总监Angelica Cheung张宇作为孙哲的前任主编,曾于2003年加入《ELLE世界时装之苑》,直至2005年卸任并加入康泰纳仕集团,创刊《Vogue》中国版《Vogue服饰与美容》并担任编辑总监。
 

“时尚界女魔头”张宇曾担任《ELLE世界时装之苑》主编

 
在位期间,张宇一手将《Vogue》中国版打造成了最成功的海外版本之一,同时还推出《Vogue Me》和《Vogue Film》等媒体品牌矩阵,致力于与中国年轻一代建立对话。
 
2020年,张宇从康泰纳仕离职,并很快转向了投资领域,加入红杉资本中国基金成为投资合伙人,接连以全资收购Ami、We11done和Holzweiler等海外设计师品牌,建立时尚矩阵。与此同时,张宇也在积极以“女魔头AC”的名号经营抖音和小红书等新媒体账号,积累了19万抖音粉丝和13.2万小红书粉丝。
 
而孙哲的继任者晓雪则于2007年被桦榭中国(后更名为赫斯特中国)聘请,出任《ELLE世界时装之苑》编辑总监。在她的带领下,《ELLE世界时装之苑》逐渐被打造成一个包括平面、网站、电视、信用卡、iPad电子杂志、手机APP等在内的多元化全媒体品牌,同时也成为国内新兴模特与本土设计师品牌的推动者。
 

孙哲的继任者晓雪于2007年出任《ELLE世界时装之苑》编辑总监

 
有数据显示,自2007年以来,《ELLE世界时装之苑》的广告页码数连续11年霸占榜首,市场占有率是第一,更创下单期广告费5000万的记录,至今无人可破。
 
相比张宇,于2019年12月卸任的晓雪在任期间没有大刀阔斧的动作。然而事实上,她在2017年担任《ELLE》中国首席执行官兼主编,也是中国唯一一个兼任主编和首席执行官的高管。如今,晓雪通过个人著作等成功塑造出了“优雅”的个人IP,受到优衣库、鄂尔多斯等品牌的追捧。
 
在充当《ELLE》“代言人”的晓雪离开后,专题总监出身的薛剑升任第五任编辑总监,其于数月前对内宣布离职,在位仅两年,随后开设个人微信公众号“WonderWoman的聚会”发表随笔,借助前《ELLE世界时装之苑》主编的头衔打造都市独立女性的个人IP。
 
此前,业内普遍猜测薛剑的继任者将从公司内部选拔,《ELLE世界时装之苑》编辑副总监、《Super ELLE》主编诸葛苏佳一度被认为是强有力的竞争人选,直到孙哲正式回归的消息公开。
 
近两年来,包括赫斯特集团、《Vogue》母公司康泰纳仕在内的多家时尚出版集团接连经历从公司架构、高层团队等方面的变革,引发业内动荡。
 
今年1月,香港规模最大的非银行金融机构之一尚乘集团AMTD宣布,已通过旗下子公司尚乘国际AMTD International收购全球时尚媒体控股公司《L'Officiel》的全部股权。L'Officiel 公司成立于1921年,是法国标志性时尚杂志《L’Officiel》的运营控股公司,《L’Officiel》杂志拥有33个版本,在80个国家发行,并在线上吸引了全球近1亿的时尚爱好者。
 
康泰纳仕中国则处于史上最困难的低谷。今年9月,于2020年10月接替Sophia Liao廖梅淳成为康泰纳仕中国区董事总经理的李莉宣布于10月11日离职,具体原因不明,其于2020年刚刚宣布上任,因此成为史上任期最短的康泰纳仕总裁。
 
李莉任职期间是康泰纳仕中国充满最多变数的时期。《Vogue》中国版编辑总监张宇在李莉上任后便宣布离职,牵一发而动全身,包括时任康泰纳仕中国出版人Paco Tang唐杰在内高管也相继离开,康泰纳仕的基层也发生了震荡,而年仅27岁的澳洲华裔时尚博主Margaret Zhang章凝空降《Vogue》中国版新任编辑总监也引发不小争议。
 
在艰难的行业背景下,今年10月,《Vogue服饰与美容》于上海艺仓美术馆举办了为期15天的《Welcome to VOGUEWORLD》展览,以纪念《Vogue》创刊130周年,成为章凝执掌中国版《Vogue》以来的一个高光时刻。开幕之夜,现场邀请到李冰冰、周冬雨、刘雯等演员超模助阵,令活动当月的微博超话阅读人数突破1.4亿次。
 
值得关注的是,在头部刊物受困于人事震荡和业务模式僵化的同时,一批新兴小众杂志也如雨后春笋涌现。
 
继2021年3月英国时尚杂志《GLASS》与尼芙摩登(北京)文化创意有限公司合作推出《GLASS》中文版后,该杂志最新宣布推出中文版男刊《Glass Man格仕》。《Glass Man格仕》中文版将采用双月刊的形式,由资深时装媒体人、造型师路遥(Yoyo Lu)担任编辑总监,此前她曾担任《InStyle优家画报》主编。
 
2020年由精品传媒引入的《Wonderland.》中文版在短短三年间快速跃升。旗下拥有《T中文版》、《Wallpaper》和《WSJ》等刊物栩栩华生没有停下推出新刊的步伐,其最新推出的《女报》(Hao Magazine)是专注于文化、时尚、生活形态和社会责任的双语杂志。
 
在海外版权合作杂志之外,本土独立时尚媒体也在进一步加速整合和更新。今年9月,成立于2007年的知名时尚媒体“海报时尚网”正式加入值得买科技集团,以进一步提升时尚消费内容在更多平台及领域的影响力。目前,值得买科技已成立海报时尚事业部,属于集团消费内容版块旗下,值得买科技官网上已可见海报时尚事业部板块及介绍。
 
与此同时,时尚传媒领域跨赛道的人事变动正在接连发生。今年10月,ELLE旗下《ELLEDECO家居廊》编辑总监Leon Sun孙信喜宣布加入国内奢侈品牌SHANGXIA上下担任品牌家居创意总监职务,负责产品研发与品牌发展战略工作,首个系列将于2023年4月发布。
 
另据援引消息人士透露,康泰纳仕旗下《GQ》前出版人,现任《安邸AD》出版人Javier Lu陆昱霖日前也已向集团正式提出辞职,将于近日入职吉利控股集团旗下汽车品牌Lotus路特斯。《安邸AD》也已确认将明年一月刊起正式改为季刊。
 
廖梅淳的个人微信公众号则转交给数字营销公司Fever和现任《Tatler尚流》主编、西村传媒创始人唐杰主理,并成立全新时尚行业媒体ConCall,前WWD中国创始主编郭漫思于近日受邀加入团队。
 
2022年的国内时尚传媒业既是风暴后的平静,也是新格局的前奏。在仍未跑出一条新通路之前,打安全牌回归内容本质或许是一个暂时的最优解。


 

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