日前，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）更新社交媒体内容，发布品牌全新 logo 标识，并推出由去年9月接替原创意总监 Riccardo Tisci 上任的英国设计师 Daniel Lee 执导的首个创意广告大片。

上周末，品牌曾清空了 Instagram、微博等社交媒体账号的内容，业界推测该举意为“迎接 Burberry 的全新开始”。这一系列活动都标志着 Burberry 在 Daniel Lee 以及新任首席执行官 Jonathan Akeroyd 领导下进行的全面创意改革。

Burberry 的新字母标识采用了纤细、优雅的字体，与此前 Gobbetti 和 Tisci 推出的块状无衬线的字母标识形成了鲜明对比。

同时发布的还有重新设计后带有“Prorsum（拉丁语：前进）”字样旗帜的骑士图像标识（Equestrian Knight Design）。这一图标的历史可以追溯到1901年，是 Burberry 的经典 logo，后于2018年被 Riccardo Tisci 停用、更换为代表品牌创始人 Thomas Burberry 的“TB”字母组合标识。

2018-2023年的 Burberry 字母标识（上）与 2023年启用的全新字母标识（下）

去年11月，Jonathan Akeroyd 指出公司将更关注其传统的“英国特质（Britishness）”，并表示 Daniel Lee 加入后的首个系列将呈现出“强大的品牌形象”。

Jonathan Akeroyd 还在接受英国《泰晤士报》采访时表示，前首席执行官 Christopher Bailey 领导的时代是他的灵感来源，“那是一个非常激动人心的时代，可以帮助重新点燃 2022年的 Burberry”。

当时，他还称，“我们可以更多地发挥我们的作用，让人们觉得‘嘿，这是一个英国品牌——一个很酷的英国品牌’。”并表示，Burberry 是唯一可以宣称具有“英国特质”的奢侈大牌，这一特质将帮助它在与法国和意大利奢侈品牌的竞争中脱颖而出。

此前，Burberry 前首席执行官 Marco Gobbetti 和前设计师 Riccardo Tisci 成功推动品牌更专注于高端奢侈品领域，并在赢得新一代年轻富裕购物者的青睐方面取得了重要进展。但由于二人都来自意大利，对品牌的“英国特质”了解的不够透彻。

此次发布的全新广告也正呼应了品牌重归“英国特质”的趋势，尝试重新建立与现代英国的联系。

品牌最新的广告由英国知名摄影师 Tyrone Lebon 掌镜，于伦敦地标特拉法加广场和阿尔伯特桥间拍摄，出镜人物不乏英国各界的知名人物，如说唱歌手 Shygirl、John Glacier 和 Skepta 与足球运动员 Raheem Sterling、女演员 Vanessa Redgrave 和模特 Lennon Gallagher、Liberty Ross 等，此外，品牌全球大使、韩国女演员全智贤（下图左）也出演了该广告大片。

除广告大片外，11月，Jonathan Akeroyd 曾表示，其目标是让 Burberry 成为一家市值50亿英镑的公司，并将高利润的包袋、鞋履等配饰产品和女装的销售额翻一番，其中，配饰占销售额的比例从目前的37%增加到50%，营业利润率上升至20%以上。

为完成这一目标，他对 Daniel Lee 寄予厚望。Jonathan Akeroyd 表示，“Daniel 对配饰有着独特的触觉。要达到50亿英镑（的市值），我们需要拥有更强大的配饰业务。（人们）对 Daniel 的第一个系列会有很高的期望，人们会希望看到改变。”

Daniel Lee 以创造热门配饰（尤其是手袋）的能力而闻名。在 Bottega Veneta 工作时，他曾凭借皮质手拿包和套穿式高跟鞋的设计引起轰动。

此次宣传活动尚未推出由 Daniel Lee 设计的产品，他的首个 Burberry 系列将于2月20日于伦敦时装周发布。

｜消息来源：品牌官方社交媒体、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Burberry 官网